Crece entre los anunciantes la presión por una mayor transparencia de tarifas en las plataformas programáticas
Los anunciantes exigen claridad sobre las tarifas adtech, buscando asegurar que más dinero llegue a los publishers y mejorar la efectividad de sus campañas.
Perplexity empieza a experimentar con anuncios sin alterar la experiencia del usuario
La compañía introduce anuncios patrocinados en su plataforma de búsqueda, priorizando la relevancia y sin interrumpir la experiencia del usuario.
Warner Bros. Discovery apuesta por OpenPath para mejorar la transparencia en anuncios digitales
Warner Bros. Discovery adopta OpenPath para impulsar la demanda de su inventario de noticias online, ofreciendo mayor transparencia en precios y mejor acceso a audiencias.
Netflix presenta ‘Netflix Ads Suite’ y acelera su apuesta por la programática
La plataforma lanza Netflix Ads Suite, su propia tecnología publicitaria con ad server y SSP, apostando por la personalización, nuevos formatos y alianzas con players clave del ecosistema programático.
GroupM apuesta por la IA y se desmarca del modelo basado en IDs
Brian Lesser, CEO global de GroupM, traza una hoja de ruta basada en inteligencia artificial y conectividad de datos, frente a las estrategias centradas en identidad de sus principales competidores.
Los publishers siguen sin saber cómo afecta AI Overviews al tráfico desde Google
Tras casi un año desde el lanzamiento de AI Overviews, la falta de datos claros en Google Analytics y Search Console impide a los medios medir su impacto real en el tráfico y adaptar sus estrategias.
Marcas y agencias adaptan sus estrategias ante el crecimiento imparable del retail media
La falta de claridad sobre quién controla el presupuesto, junto al auge de canales como CTV, obliga a reorganizar equipos, integrar objetivos y redefinir cómo se mide el éxito en retail media.
La ANA lanza Aquila, su iniciativa JIC de medición cross-media
Aquila lanza su panel de calibración con Kantar, refuerza su equipo con líderes del sector y se alía con Accenture, Amazon, Google, Meta y TikTok para lanzar su solución de medición cross-media en 2026.
Del salón al coche: el audio conquista nuevos territorios en publicidad digital
Profesionales de la industria publicitaria debatieron en el evento PM Audio cómo el audio digital está evolucionando hacia nuevos dispositivos y cómo las marcas pueden construir su identidad sonora.
The Trade Desk se enfrenta a un momento clave en su evolución programática
La reciente caída bursátil y la retirada de Sonos del proyecto Ventura plantean dudas sobre el futuro inmediato de su estrategia CTV. Analizamos los hechos, los retos y las oportunidades que se abren en este nuevo escenario.
El audio digital toma la delantera: los expertos ponen el foco en IA, branding y nuevas estrategias publicitarias
Las marcas apuestan por el audio digital como canal clave, impulsado por la inteligencia artificial, la personalización y el branding sonoro, mientras Spotify y la publicidad programática redefinen el ecosistema.
El consumo de audio digital crece más rápido que la inversión publicitaria
Las plataformas de audio digital ganan audiencia a un ritmo acelerado, pero la inversión publicitaria aún no alcanza su potencial: esta es la visión de los expertos que participaron en el PM Audio 2025.
WPP lidera el ranking WARC Media 100 por octavo año consecutivo
La compañía refuerza su posición como referente de medios, con Mindshare y EssenceMediacom en los primeros puestos de este ranking de referencia dentro del mundo de la publicidad.
Amazon introduce reportes de URL en su DSP mientras Google mantiene un perfil bajo
Los anunciantes exigen mayor transparencia en programática tras el informe de Adalytics, mientras las plataformas ajustan sus estrategias para ofrecer más control y seguridad en la compra de medios digitales.
IAB Tech Lab lanza ADMaP, un nuevo protocolo para la medición de atribución en Data Clean Rooms
El protocolo refuerza la medición de atribución en Data Clean Rooms mediante un cifrado avanzado, garantizando privacidad sin depender de cookies ni identificadores móviles.
El auge del DSP de Amazon deja menos espacio para los intermediarios AdTech
Amazon refuerza su ecosistema publicitario con nuevas herramientas de automatización y data, desafiando a plataformas como Skai y Pacvue, que buscan diferenciarse en un mercado cada vez más centralizado.
Coca-Cola elige a Publicis Groupe para su cuenta de medios en Norteamérica y deja atrás a WPP
Publicis Groupe logra la estrategia de medios de Coca-Cola en EE. UU. y Canadá, apostando por la inteligencia artificial, la optimización en tiempo real y un enfoque basado en datos para impulsar su reach.
Scope3 lanza Agentic Media Platform para transformar la compra de medios con IA
Scope3 apuesta por la inteligencia artificial para optimizar la eficiencia, sostenibilidad y seguridad en la publicidad digital, ofreciendo nuevas herramientas que redefinen la compra programática y el brand safety.
Los media buyers cuestionan Kokai, ¿una mejora real o un control sobre la oferta?
Algunos anunciantes y publishers critican la falta de control en la nueva plataforma de The Trade Desk, mientras la industria debate si Kokai optimiza la compra programática o impone restricciones estratégicas.
El Retail Media crece, pero la falta de estrategia interna frena a los anunciantes
Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.