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La compra de In-Store Media por parte de Vusion no va solo de tener pantallas en tiendas. Es una señal de que el retail media físico empieza a entrar en una fase más seria: menos promesas estéticas, más infraestructura, medición, control del retailer y capacidad real de convertir el punto de venta en un entorno comercial conectado.
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Kroger e Instacart logran un mayor ROI publicitario que Amazon, en un mercado en expansión donde las cadenas de distribución refuerzan sus plataformas digitales y aumentan su apuesta por la publicidad.
Omnicom integra Hearts & Science y Mediahub en una nueva agencia tras adquirir IPG, un movimiento que podría anticipar una mayor consolidación de marcas dentro del holding publicitario.
Buyer Cloud incorpora una herramienta que combina datos de impresiones de FreeWheel y metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña sobre las series asociadas a anuncios de CTV.
AAMP 2.3 es un intento de llevar los agentes inteligentes al terreno donde la industria deja de jugar: despliegues enterprise, privacidad, precios verificables, integraciones reales y estándares comunes.
La entrada en aplicación del artículo 50 de la AI Act no obliga a convertir cada texto, imagen o vídeo asistido por IA en una confesión pública, pero sí fuerza a la industria publicitaria a preguntarse ¿por qué nos cuesta tanto decir cuándo una máquina ha intervenido en lo que hacemos?
La institución comunitaria impone multas por un total de 890 millones de euros al concluir que la compañía favoreció sus propios servicios en las búsquedas y limitó la competencia en su tienda de aplicaciones.
La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.
La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.
Las nuevas integraciones de Proximic by Comscore ayudan a los anunciantes a activar campañas de forma programática en inventario de streaming y podcasts utilizando inteligencia a nivel de episodio.
Alphabet mantiene la publicidad como principal fuente de ingresos, pero la IA, Gemini y Google Cloud ganan peso estratégico mientras Google afronta una nueva etapa de competencia tecnológica y presión regulatoria.
El cambio de estrategia refleja la evolución del ecosistema programático: los wrappers web pierden relevancia como ventaja competitiva, mientras los SDK móviles ganan peso como puerta de acceso al inventario.
La colaboración permitirá a Dick’s Sporting Goods combinar la plataforma de datos de LiveRamp con las herramientas creativas de Adobe para desarrollar mensajes más personalizados dentro de su red de retail media.
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
El contenido deportivo vuelve a liderar la demanda publicitaria mientras el streaming gana peso en un mercado que afronta la recta final de las negociaciones.
Los publishers empiezan a monetizar su visibilidad en respuestas generadas por IA mediante nuevas soluciones GEO para marcas, aunque la falta de estándares de medición sigue siendo el principal desafío.
Aunque Alphabet volvió a registrar un crecimiento impulsado por la publicidad, la inteligencia artificial fue la protagonista de la presentación de resultados y se consolida como el eje de su estrategia.
El informe refleja un cambio en las prioridades de inversión: el vídeo gana peso como canal de construcción de marca mientras cae, por primera vez en siete trimestres, la inversión en otros canales online.
El último informe de la ANA advierte de que el auge del contenido automatizado está complicando la lucha contra el inventario de baja calidad y refuerza el debate sobre la calidad en la compra programática.
El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
WPP y Dentsu ya experimentan con este modelo de segmentación basado en IA, que promete reducir la dependencia de los IDs y mejorar la precisión de las audiencias, especialmente en CTV y streaming.
La compañía asegura que sus primeras pruebas con modelos predictivos han logrado una eficacia hasta cuatro veces superior a la segmentación tradicional, aunque reconoce que sigue en fase experimental.
La plataforma estudia si compartir el contenido de sus comunidades con OpenAI y Google puede acabar afectando a la propuesta de valor de sus productos publicitarios.
El estudio de Walmart muestra que el Mundial impulsa el gasto en alimentación, las compras por impulso y el descubrimiento de nuevas marcas, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
La oferta por Criteo anticipa una posible nueva fase de operaciones sobre compañías AdTech con datos, IA, medición y valoraciones públicas deprimidas.
Los publishers buscan ser visibles en buscadores sin ceder gratis sus contenidos para entrenamiento o respuestas generativas mientras cae el tráfico de búsqueda.
El grupo registró un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre y mejora su previsión anual tras el impulso del negocio de marketing, datos e inteligencia artificial.
El crecimiento de los modelos de Marketing Mix Modeling está transformando la atribución publicitaria, pero también reabre el debate sobre la transparencia y la independencia de estas herramientas.
Ideal Attention Time conecta medición de atención, creatividad y reconocimiento de marca para optimizar campañas y evitar inversión innecesaria.
Otras Noticias
El análisis presentado por GfK DAM ante WAN-IFRA revela un fuerte crecimiento en la adopción de la IA y confirma su creciente impacto sobre el consumo de contenidos digitales y el tráfico a los publishers.
El informe identifica tendencias como la IA agéntica, la soberanía tecnológica, los gemelos digitales, los smart stadiums o la hiperpersonalización como algunos de los principales motores de transformación del fútbol.
Eventos como La Velada del Año y el Mundial demuestran que los fans prefieren la pantalla grande para consumir contenido deportivo antes, durante y después del directo.
El encuentro reunirá durante tres días a anunciantes, agencias, exclusivistas y expertos del sector para analizar las tendencias e innovaciones que están transformando el medio exterior
La compañía acelera en 1,8 puntos porcentuales su crecimiento interanual y avanza en su modelo de soluciones conectadas, con la Inteligencia Artificial como capacidad transversal.
El crecimiento supera la evolución prevista del mercado publicitario gracias al impulso de Digital Media Trading (+27%).
Según datos de Infoadex, la inversión publicitaria crece en el primer semestre del año hasta 3.039,9 millones de euros, frente a los 2.903,6 millones registrados en enero-junio de 2025.
Treinta profesionales desarrollaron en un único día soluciones que resuelven retos de cliente apoyándose en inteligencia artificial en áreas estratégicas de negocio.
El Grupo incrementa un 2,6% sus Ingresos Netos hasta los 520,0 millones de euros y un 2,5% su Resultado Bruto de Explotación, alcanzando los 87,1 millones de euros.
España fue la selección más leída del torneo con 149 millones de páginas vistas en la red de publishers de Taboola en España, muy por delante de Argentina (32 millones) y Francia (185 mil).
La nueva solución permite a los publishers desplegar formatos publicitarios premium, preservando la experiencia de usuario, el rendimiento web y la simplicidad operativa.
Los comercios a los que se amplía Shop pueden vender a sus clientes a través de la app y de los principales canales publicitarios sin tener que asumir ningún coste inicial.
Las Redes Sociales intervienen en distintas fases del proceso de compra: el 54% las utiliza para buscar información antes de comprar y el 44% afirma que influyen en sus compras.
Smartme Analytics ha analizado cómo una misma persona repartió su consumo entre TV lineal, CTV y móvil durante el torneo, y confirma que el Mundial activó varias pantallas en paralelo.
Según StackAdapt y Ledger Bennett, la mayoría de los procesos RFP en B2B fallan al evaluar la IA, medir la eficacia de los medios y vincular la estrategia con los resultados del negocio.
Las candidaturas registradas durante esta primera fase podrán completar la inscripción y subir los materiales hasta el cierre definitivo de inscripciones, el 9 de septiembre.
La compañía presenta un rediseño que refuerza sus elementos más icónicos y busca una identidad visual más coherente en todos sus mercados.
Inspirational'26, organizado por IAB Spain, se celebrará del 27 al 29 de octubre en formato híbrido desde el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
'El Español' revalidó en junio su liderazgo entre los medios digitales en España, según GfK DAM. 'AS' recupera la cuarta posición y 'MARCA' entra en el Top 10, destacando en tiempo de consumo.
Cerca de 200 CMOs participantes en la 2ª oleada del estudio IEDM mantienen las expectativas positivas, pero moderadas, con respecto al comportamiento de su mercado, las ventas propias y la inversión publicitaria.
La iniciativa inaugura un nuevo formato de integración comercial que incorpora el universo creativo Bezoya a unos de los activos de identidad más reconocibles de las cadenas.
El 21º Informe de Calidad de Medios de IAS demuestra cómo la optimización proactiva convierte la calidad de medios en un motor de rendimiento.
El Otro Impacto (Grupo GO) reunió a Laura Corsini (BIMANI), Julieta Rueff (Flamaid), Alba García (Closy) y Alex Boisset (B3tter Foods) para debatir sobre el papel de las redes sociales en el emprendimiento.
El Estudio de Televisión Conectada 2026 de IAB Spain revela que los contenidos deportivos ya son el cuarto tipo de contenido más consumido en este entorno.
Beatriz Navarro (Renault), Rafael Fernández de Alarcón (Telefónica), Kerman Romeo (KFC España & Portugal), Pablo Olivares (ElPozo) y Gonzalo Saiz (Unicaja), los CMOs más influyentes de España en LinkedIn.
Se abre el plazo de inscripción para los Premios AMPE 2026, una edición que incorpora “mejor aplicación de la IA al medio”, una nueva categoría que reconoce el mejor uso de la IA aplicada al medio.
Según EXTE, ya no basta con contar impactos, también hay que entender qué valor aportan, en qué entorno se producen y cómo ayudan a optimizar decisiones.
Con esta nueva edición, reafirma su compromiso de seguir impulsando el emprendimiento y la innovación y apoyar tanto a startups como a empresas que están desarrollando nuevas soluciones para la industria.
Esta nueva plataforma traslada al Retail Media capacidades propias de la publicidad programática, como la activación de first-party data, la gestión avanzada del inventario y la automatización publicitaria.
La compañía consolida su modelo de negocio bajo una nueva marca global con cobertura en España, Italia y LATAM, y red de partners en el resto de Europa.
Los artículos más leídos de la web
La compañía detrás de Claude ha presentado documentación confidencial ante la SEC para una posible salida a bolsa, pocos días después de cerrar una ronda de 65.000 millones de dólares.
Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.
Junio llega cargado de eventos para el ecosistema AdTech español: retail media, IA, branded experience y nuevos lanzamientos. Todas las citas del mes.
Nexxen defiende que el ACR solo despliega todo su valor cuando vive dentro del DSP y alimenta directamente planificación, activación y medición.
Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
Warner elige la oferta en efectivo de 31 dólares por acción y Netflix rechaza igualarla por falta de atractivo financiero, mientras avanza el acuerdo con Paramount y un fee de 7.000 millones de dólares.
Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.
La compañía desglosa su infraestructura AdTech (de identidad y clean rooms a activación onsite/offsite) para defender un enfoque “merchant-first”: el retail media debe acelerar ventas, no solo margen.
La corte considera defectuosa la decisión de la APD de 2023 y le exige una nueva resolución ajustada al alcance limitado de corresponsabilidad de IAB Europe, además de señalar vulneración del derecho de audiencia.
La plataforma se impone a Paramount-Skydance y Comcast en la puja por los estudios de Warner Bros. Discovery y su activo estrella, HBO, en una operación sujeta a un complejo calendario de escisión y a un intenso escrutinio regulatorio.
Publicis ya no compite con otros holdings sino con consultoras y, mientras tanto, Accenture busca escala con WPP: su narrativa es fuerte en consultoría, pero débil en cultura creativa.
HP Media Network pretende vender anuncios que aparecen en los propios ordenadores y aplicaciones de HP, así como vender publicidad fuera de sus dispositivos a través de plataformas AdTech como Microsoft y Kargo.
Esta "foto" la hemos elaborado a partir de las vacantes que hemos publicado semana a semana en nuestra página de empleo. Entre enero y junio de 2025 hemos publicado más de 430 vacantes, lo que supone un aumento del 11% en las mismas.
El nuevo navegador de OpenAI, basado en Chromium e impulsado por ChatGPT, permitirá integrar agentes inteligentes, automatizar tareas y acceder a métricas clave del usuario para competir con Chrome.
Brian O'Kelley ha destapado algo turbio que sucedió en Cannes. Si pensabas que el “Me Too” no había alcanzado al ecosistema publicitario, tenemos malas noticias... lee el artículo
Microsoft pone fin a su mítico DSP y consolida su stack publicitario en torno a una única plataforma impulsada por IA.
Un juez federal en EEUU ha declarado a Google culpable de operar monopolios ilegales en el ecosistema de la publicidad programática. El fallo da la razón al DoJ y abre la puerta a medidas históricas que podrían redefinir el mercado global.
En este artículo analizamos el papel de Movement for an Open Web (MOW) y su aparente obsesión con Google, a raíz de las últimas críticas al funcionamiento de Privacy Sandbox. ¿Se trata de una defensa genuina de la web abierta o de una cruzada dirigida por intereses propios?
Los publishers reportan una disminución significativa en los ingresos por publicidad, con una caída del 30% en los CPMs en Open Market, lo que genera incertidumbre.
Brian Lesser, CEO global de GroupM, traza una hoja de ruta basada en inteligencia artificial y conectividad de datos, frente a las estrategias centradas en identidad de sus principales competidores.
Los Joint Business Partnerships (JBP) se consolidan como una tendencia clave en la publicidad digital, impulsados por The Trade Desk como una vía para acelerar el crecimiento de cuentas y fortalecer relaciones con marcas y agencias.
A pesar de los avances en igualdad, las mujeres del sector AdTech aún se enfrentan a ciertas barreras en el mundo laboral: varias expertas nos cuentan su visión y explican los retos que quedan por delante.
2025 ha arrancado con una gran sacudida en la parte comercial de los publishers españoles. En las últimas semanas, se ha observado una aceleración inusual en los cambios de profesionales dentro del sector, con ejecutivos abandonando sus medios para fichar por sus competidores directos.
Con un modelo accesible, eficiente y disruptivo, DeepSeek revoluciona la inteligencia artificial generativa, pone en jaque a Nvidia, OpenAI y Meta, y reaviva el debate sobre la supremacía tecnológica global.
Este concepto genera controversia: mientras algunos lo consideran una inversión operativa inevitable, otros lo critican como un obstáculo que desvía ingresos de los publishers hacia intermediarios tecnológicos.
Algunos empleados se han pronunciado en redes en contra de la medida alegando que valores como la colaboración, la conexión y la productividad también se pueden alimentar trabajando en remoto.
La plataforma de streaming se consolidó como el servicio más visto en el Reino Unido entre septiembre y noviembre de 2024, superando a la icónica BBC1, y en España desbancó a Prime Video.
PROGRAMMATIC SPAIN analiza el estado del arte del empleo en el sector durante la segunda mitad de 2024, un periodo en el que la demanda se ha centrado en las áreas de Marketing (43%).
Hablamos en exclusiva con algunos de los retailers más reconocidos del país, que ponen sobre la mesa sus expectativas y estrategias para el Black Friday 2024, celebrado este 29 de noviembre.
Con un aforo completo y un auditorio lleno de caras conocidas, PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer la IV edición de los PS Awards en una gala que reconoció a la excelencia en el sector publicitario español.
Artículos con firma
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La compra de In-Store Media por parte de Vusion no va solo de tener pantallas en tiendas. Es una señal de que el retail media físico empieza a entrar en una fase más seria: menos promesas estéticas, más infraestructura, medición, control del retailer y capacidad real de convertir el punto de venta en un entorno comercial conectado.
Los publishers son el eslabón más citado al hablar de presión. La caída del tráfico, la concentración de la inversión y la intermediación digital alejan cada vez más la creación de contenido de su distribución y monetización.
La palabra “agencia” domina las respuestas del sector, entre el aumento constante de responsabilidades y la reducción de márgenes. La IA acelera el cambio, pero no explica por sí sola esta crisis de rentabilidad.
La fiebre por los grandes modelos de lenguaje asume que más parámetros aportan más valor. Pero en AdTech bastan modelos pequeños, rápidos y especializados.
Las respuestas anónimas del sector español sitúan las extraprimas y los incentivos comerciales en el centro del debate. Persiste la sospecha de que influyen en decisiones presentadas como neutrales y técnicas.
El audio digital tiene alcance, atención y conexión con el oyente. Pero mientras siga fragmentado y difícil de medir, le costará captar presupuestos. La escala importa, sí. Sin medición, es solo una cifra en un PPT.
Hemos preguntado a un centenar de profesionales qué les preocupa sin escenario, cargo ni discurso corporativo. Hablan de IA, Retail Media y CTV, pero el miedo real es cómo se decide la inversión.
La industria ha exigido transparencia en el lado de la oferta, pero muchos agentes de IA ya toman decisiones con datos antiguos y poco auditados. El riesgo ya no es solo la IA, sino la calidad del dato.
Shopify impulsa la publicidad con otra lógica: no busca CPMs ni comisiones, sino ayudar a sus merchants a vender más. La batalla es controlar cómo se invierte, optimiza y atribuye el crecimiento ecommerce.
La ONU y la CAN sitúan a los anunciantes en el centro del debate: si la publicidad financia el ecosistema informativo, también decide qué internet sostiene. En la IA, invertir en la Open Web es estratégico.
CTV se ha consolidado como uno de los grandes espacios de crecimiento para la inversión publicitaria, pero muchas marcas siguen midiéndolo como si fuera una pieza aislada del plan.
WPP comenta que deja de usar LiveRamp tras su compra por Publicis y lo presenta como una defensa de la independencia y el control del dato. Pero surge la duda: ¿puede competir en Open Web y CTV sin una alternativa igual de sólida?
Quizá el próximo gran crecimiento no esté en seguir cortejando a grandes agencias y anunciantes, sino en construir software capaz de escalar entre miles de anunciantes medianos y pequeños con menos problemas comerciales.
La oferta por Criteo no es solo una operación financiera: refleja cómo el mercado empieza a valorar empresas que integran retail media, datos, IA y publicidad para impulsar el crecimiento abierto.
La iniciativa “Atria” reabre una pregunta para el mercado español: si los publishers británicos se están uniendo para controlar la curación de su inventario premium, ¿tiene sentido hacer algo parecido en España?
Las Data Clean Rooms no han muerto, sino que evolucionan: la IA puede llevarlas más allá del cruce determinista de IDs hacia modelos de colaboración, descubrimiento y activación probabilística.
El Retail Media evoluciona: deja de usar datos solo para activar compras y los convierte en narrativa y experiencia de marca. El reto será demostrar que esa ambición puede escalar sin perder medición ni credibilidad.
La incorporación de perfiles senior de Uber, Amazon, Apple o Sky al travel commerce media no es solo talento: refleja un mercado que ve el viaje como nueva capa publicitaria. Reto: escalar sin la fragmentación del Retail Media.
Una nueva generación de plataformas promete hacer lo que el DSP clásico ya no siempre puede defender: comprar medios con menos fricción, menos fees y más cercanía al inventario.
La alianza impulsada por dunnhumby busca resolver la fragmentación del Retail Media. El reto no es solo conectar retailers e inventario, sino evitar que la tecnología capture el valor que quieren proteger.
Cannes Lions no solo es un festival de creatividad; es una pasarela donde la publicidad digital intenta cerrar acuerdos millonarios en lino, gafas de sol y chanclas. Revelador, aunque no siempre elegante.
Sir Martin Sorrell vuelve a poner el dedo donde más duele: las grandes agencias han pasado de ser compradores naturales a posibles objetivos de compra.
El Mundial abre al retail media una oportunidad única: ir más allá del lower funnel, conectar cultura, tienda y datos, y demostrar que es una infraestructura completa de commerce media.
El AdTech independiente empieza a diferenciarse por su arquitectura cloud. On-prem, containers, QPS y costes de infraestructura se han convertido en frontera competitiva para SSPs, DSPs y modelos de curation.
Los dynamic take rates se presentan como una mejora de eficiencia para exchanges y publishers, pero también introducen una redistribución opaca del valor entre pujas, compradores y tipos de demanda.
El crecimiento del pDOOH está empujando hacia marketplaces curados: menos fragmentación, más escala y mayor control. Riesgo: convertir el exterior digital en otra capa programática indistinguible.
La revisión global de la agencia de Coca-Cola enfrenta: construir una gran infraestructura propia de datos o conectar activos dispersos. El reto está en convertir datos fragmentados en decisiones útiles.
Ante la caída del tráfico de referencia, los publishers vuelven a mirar al paid traffic como vía de supervivencia, pero la línea entre adquisición de audiencia y arbitraje MFA es cada vez más fina.
La publicidad digital ha confundido eficiencia con diferenciación. La IA no ha creado ese problema, pero puede acelerarlo: más piezas, más formatos, más automatización y, quizá, menos memoria de marca.
El Head of AI confirma que la inteligencia artificial ha pasado de ser un proyecto de innovación a capa de poder corporativo. La pregunta ya no es si una empresa usa IA, sino quién decide cómo se usa.
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Commerce Media, Retail Media
El uso de apps de e-commerce se dispara en noviembre de 2025, con consumidores cada vez más inclinados a planificar sus compras navideñas de manera anticipada.
Según una encuesta de Beruby para Amazon, casi el 60% de los consumidores elige comprar online en Navidad por comodidad, flexibilidad y mejores ofertas, con un gasto medio de 291 euros por persona.
Los Caper Carts ya operan en 100 ciudades y en casi el 20% de las tiendas de Wakefern en EE. UU., mientras se expanden a Reino Unido y Australia entre el entusiasmo de los retailers… y el escepticismo de algunos expertos.
Addressability, IDs, Identidad
La plataforma estudia si compartir el contenido de sus comunidades con OpenAI y Google puede acabar afectando a la propuesta de valor de sus productos publicitarios.
AIMC abre la fase de contrato y gobernanza tras seleccionar a COMSCORE, que incorporará capacidades en CTV, panel multidispositivo y mayor granularidad regional.
La edición confirma una apuesta por la publicidad agéntica, contextual y medible, marcada por IA, CTV, data, transparencia y una creatividad española que gana peso global.
DOOH, Exterior
La FEDE cierra sus XXIII Jornadas reivindicando la creatividad, la innovación en medición de audiencias y el papel estratégico de la publicidad exterior en la evolución del sector.
La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.
Las Jornadas de La FEDE reúnen a más de 440 profesionales y confirman la evolución del exterior hacia un medio medible, digital y orientado a negocio.
IA & Martech
La entrada en aplicación del artículo 50 de la AI Act no obliga a convertir cada texto, imagen o vídeo asistido por IA en una confesión pública, pero sí fuerza a la industria publicitaria a preguntarse ¿por qué nos cuesta tanto decir cuándo una máquina ha intervenido en lo que hacemos?
La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.
Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.
CTV y Premium vídeo
Buyer Cloud incorpora una herramienta que combina datos de impresiones de FreeWheel y metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña sobre las series asociadas a anuncios de CTV.
El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
La compra de Roku por Fox, la ambición compradora de Netflix y los cambios de Nielsen marcan una primera mitad de 2026 decisiva para TV, streaming y CTV.
Audio
Las nuevas integraciones de Proximic by Comscore ayudan a los anunciantes a activar campañas de forma programática en inventario de streaming y podcasts utilizando inteligencia a nivel de episodio.
La IA redefine el consumo informativo: desde el Synthetic Podcast de PROGRAMMATIC SPAIN hasta el nuevo briefing diario de Forbes, los publishers exploran el futuro del audio con IA.
El audio digital vive un momento de expansión y transformación, impulsado por el auge del streaming y el podcast. Así se puso sobre la mesa en la segunda parte del ‘Programmatic Breakfast: Audio’.
Agencias
Omnicom integra Hearts & Science y Mediahub en una nueva agencia tras adquirir IPG, un movimiento que podría anticipar una mayor consolidación de marcas dentro del holding publicitario.
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
Alianzas y Acuerdos entre empresas
Esta alianza global permitirá, por primera vez, acceder mediante compra programática al inventario premium de home screen de CTV de Whale TV en los principales mercados internacionales.
El despliegue integral de Gemini Enterprise en ITC Infotech convierte al proveedor de soluciones en el ‘customer zero’.
La compañía continuará colaborando con IAB Tech Lab para ayudar a poner en marcha los estándares emergentes que sustentarán la próxima generación de la publicidad agéntica.
Publishers, medios, editores
El cambio de estrategia refleja la evolución del ecosistema programático: los wrappers web pierden relevancia como ventaja competitiva, mientras los SDK móviles ganan peso como puerta de acceso al inventario.
Los publishers empiezan a monetizar su visibilidad en respuestas generadas por IA mediante nuevas soluciones GEO para marcas, aunque la falta de estándares de medición sigue siendo el principal desafío.
Los nuevos controles buscan distinguir entre la indexación para buscadores y el uso del contenido por modelos de IA, en un contexto donde el scraping no autorizado sigue siendo el principal desafío.
M&A, Resultados financieros, Rondas de financiación
Esta adquisición acelerará la creación de una plataforma para medios y publicidad digital en retailers.
Entre los proyectos desarrollados por la compañía destaca la reciente campaña de Movistar Plus realizada con IA generativa vinculada a la Selección Española de Fútbol.
La operación permitirá unir televisión en abierto, streaming, contenidos premium y conectividad para reforzar la posición de ambas compañías ante la creciente competencia de las plataformas globales.
Medición
La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
El crecimiento de los modelos de Marketing Mix Modeling está transformando la atribución publicitaria, pero también reabre el debate sobre la transparencia y la independencia de estas herramientas.
Ideal Attention Time conecta medición de atención, creatividad y reconocimiento de marca para optimizar campañas y evitar inversión innecesaria.
Noticias sobre la Industria
AAMP 2.3 es un intento de llevar los agentes inteligentes al terreno donde la industria deja de jugar: despliegues enterprise, privacidad, precios verificables, integraciones reales y estándares comunes.
El AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe confirma que el crecimiento digital europeo ya no se reparte por igual: vídeo, social y Retail Media avanzan mientras el display convencional pierde terreno.
El AdEx Benchmark Study de IAB Europe confirma el auge del vídeo, con 34.000 millones de euros de inversión y un mercado digital europeo de 131.100 millones.
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Últimos nombramientos del sector
Asume este nuevo cargo en el grupo, del que forma parte desde hace 16 años, tras su destacado desempeño como director de Programación de Cuatro, canal que ha cerrado el pasado mes de junio su mejor temporada en los últimos ocho años.
Juan Antonio Ortiz se incorporará a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
Benarroch se unirá a WPP Media el próximo mes de abril. Reportará directamente a Cristina Rey, CEO de WPP Media Iberia, y formará parte del Comité Ejecutivo de la compañía.
En esta nueva etapa, compaginará su rol de CEO con el de Head of Connected Media de Publicis Groupe España, impulsando esta capacidad diferencial dentro del Grupo.
El periodista se suma al grupo junto a su equipo habitual de colaboradores para abrir una nueva etapa de ‘El Chiringuito’.
Se incorporará a la cabecera el 1 de septiembre. En esa misma fecha, Antonio Ruiz Valdivia entrará como subdirector.
Nathalie Picquot será la nueva GGMO de N26 desde el 1 de octubre de 2026, mientras Marcin Pakulnicki asumirá como CTO el 1 de septiembre. Timo Meyer (CGMO) y Gino Cordt (CTO) dejarán sus cargos.
Con su llegada a IKEA espera seguir creciendo en otra parte del sector consumo, conectando con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría de las personas.
Acompañará el crecimiento de los clientes actuales de la agencia, elevará la propuesta estratégica en los proyectos más exigentes y ampliará la relación con nuevos anunciantes.
Merino trabajará para orquestar un ecosistema alrededor de los objetivos de cada cliente, conectando las capacidades adecuadas en cada momento para generar crecimiento e impacto real en su negocio.
La exdirectiva de Criteo e Iponweb liderará la estrategia de producto de Onetag tras la compra de Aryel, con foco en media quality, creative intelligence e IA.
La exCEO de Bumble y Slack liderará la nueva fase de IAS, marcada por la innovación en media quality, IA y toma de decisiones en tiempo real.
La compañía refuerza su plan estratégico a tres años para integrar estrategia, datos, tecnología, creatividad y talento al servicio del crecimiento de las marcas.
La compañía incorpora un perfil senior con experiencia en AdTech, identidad digital y datos para acelerar su expansión comercial en España y mercados internacionales.
Wimoesterer liderará la estrategia global de producto, tecnología, datos e inteligencia artificial de ISPD.
El refuerzo del área de Measurement busca impulsar el análisis de campañas y la medición crossmedia en plena expansión internacional de la compañía.
Esta incorporación ha tenido lugar el 22 de junio y reportará directamente a Mónica Kühnel, directora comercial y miembro del comité ejecutivo de la compañía.
Liderará la agenda de transformación del grupo, acelerando la integración de la IA, los datos y la tecnología en su modelo de negocio.
Esta incorporación representa la siguiente fase de la estrategia de crecimiento internacional de Opti Digital y complementa su presencia ya consolidada en Francia, Reino Unido, España y EE. UU.
El nombramiento coincide con la entrada de un nuevo inversor, el refuerzo de la redacción, la apuesta audiovisual y el traslado del medio a una nueva sede en Madrid.
Con estas incorporaciones, la compañía sigue impulsando el progreso de su Supply Side Platform (SSP) y fortaleciendo áreas estratégicas de la organización.
La incorporación llega en una etapa de crecimiento para la compañía, que refuerza su expansión internacional y su apuesta por soluciones publicitarias tecnológicas, omnicanal e innovadoras.
La directiva, con más de 20 años de trayectoria en el sector de la Publicidad Exterior, lidera esta nueva etapa de la empresa con renovada energía y una clara visión de futuro.
Auxi Barea, como Head of Creative Content, e Iratxe del Brio, como Head of Social Media, asumen el liderazgo del área para reforzar una disciplina que actualmente es clave en la evolución de las marcas.
La directiva asume las funciones de CEO para liderar una nueva etapa con el objetivo de evolucionar la agencia y el marketing experiencial hacia modelos más estratégicos y conectados con el negocio.
Para liderar esta nueva etapa, la compañía incorpora a Ben Evans como nuevo Chief Growth Officer, que reportará al CRO de la compañía, Pablo Berraondo.
Con este nombramiento, Rovira afronta el objetivo de seguir potenciando el crecimiento de la compañía, ampliar oportunidades de negocio y consolidar relaciones estratégicas con los principales players.
La agencia creativa refuerza su estructura directiva para hibridar el ADN digital y cultural con la lógica de escalado de las grandes corporaciones tecnológicas.
Con su incorporación, la compañía busca acompañar su expansión en Europa, Medio Oriente y África y fortalecer su crecimiento en el mercado español.
La agencia avanza en su evolución organizativa con el nombramiento de Nacho Zapatero como Chief Digital Officer y de Sandra Corrales como Strategic Director.
PS Talent el complemento perfecto para los departamentos de RRHH, ya que en PROGRAMMATIC SPAIN conocemos el sector y sabemos quien puede ser el candidato perfecto para cada puesto. Llevamos a cabo todo el proceso de recruiting, desde el primer filtrado de candidatos, entrevistas, etc. para finalmente ofrecer los perfiles que más puedan encajar. Todo sin exclusividad o costes fijos.
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El CEO de Digital Green analiza por qué el CMP sigue siendo un gran olvidado de la monetización digital y defiende medir el "No Choice" para optimizar la experiencia de consentimiento.
Àlex Rodríguez i Rubio aborda la “picaresca” de la industria AdTech, los riesgos de los MFA y cómo la transparencia puede convertirse en la ventaja competitiva de la Open Web.
Patricia Iglesias reflexiona sobre cómo las vacaciones revelan la verdadera cultura corporativa: un equipo sólido no depende de personas imprescindibles, sino de sistemas, colaboración y liderazgo compartido.
Brighenti plantea que la planificación de medios debe ampliar su definición de rendimiento e incorporar el impacto ambiental junto a los KPIs de negocio.
David Lahoz analiza cómo los nuevos términos de Google Ads refuerzan la automatización impulsada por la IA, pero mantienen en anunciantes y agencias la responsabilidad sobre los mensajes publicados.
El CEO de Digital Green analiza cómo la IA está devolviendo protagonismo a la publicidad contextual: cuanto mayor es la calidad del contenido, mejor es la monetización y la relevancia de los anuncios.
Àlex Rodríguez i Rubio se estrena como colaborador de PROGRAMMATIC SPAIN analizando cómo la caída del tráfico obliga a los publishers a replantear su inventario, uniendo tecnología, ventas y finanzas.
En esta columna, Herrero explica cómo la cualificación y preparación de los datos antes de una Data Clean Room determinan el Match Rate, los costes y el éxito real de la colaboración.
David Lahoz analiza cómo la IA generativa transforma el acceso a la información y plantea un reto clave: garantizar que el periodismo sea visible, licenciado y compensado en la nueva economía de las respuestas.
Patricia Iglesias reflexiona sobre la cultura del feedback, los silencios que la limitan y la importancia de crear entornos donde la honestidad no genere miedo.
Brighenti analiza cómo la IA autónoma transformará la publicidad en una infraestructura computacional cada vez más compleja, eficiente y opaca, planteando retos de gobernanza, energía y sostenibilidad.
El CEO de Digital Green analiza cómo los medios recuperan audiencia directa ante la caída del tráfico desde Google, impulsando newsletters, apps y notificaciones como canales clave de fidelización y marca.
Carro analiza cómo la IA rompe el equilibrio entre marcas, agencias y plataformas, transformando publicidad en un ecosistema donde confianza y estrategia serán diferenciales.
Analiza cómo la identidad ha dejado de ser una respuesta al fin de las cookies para convertirse en la clave con la que los publishers protegen, monetizan y defienden el valor de su audiencia.
Iglesias analiza cómo los microcomportamientos del liderazgo moldean la cultura organizativa, condicionan la seguridad psicológica de los equipos y definen las dinámicas internas de una empresa.
Lahoz analiza los resultados del Q1 2026 de Alphabet y Meta y cómo la IA generativa podría influir en el negocio publicitario, ante previsiones de que Meta supere a Alphabet en ingresos este año.
Herrero analiza cómo las CAPI y las conexiones en AdTech permiten mejorar la medición de conversiones, integrar datos online y offline y optimizar campañas más allá del tiempo real.
Brighenti analiza cómo la publicidad digital genera emisiones y, con el Real Decreto 214/2025, medir ya no basta: la industria debe actuar, reducir impacto y adaptar su operativa a un entorno regulado.
Lahoz analiza cómo la IA no sustituye al SEO ni a Google, sino que redefine el recorrido del usuario: ChatGPT impulsa tráfico, cambia las búsquedas y exige a las marcas adaptarse a un funnel más complejo y conversacional.
La profesional firma una invitación a leer sin prisa en pleno Sant Jordi y reivindica los libros como herramienta de liderazgo, pensamiento crítico y crecimiento personal en la industria.
Lahoz analiza cómo el informe de IAB Europe revela la gran contradicción del sector: la publicidad digital mide con precisión el CO2, pero sigue sin afrontar la privacidad y la pluralidad.
Herrero propone dos “antídotos prácticos” para esta fatiga: priorizar la interoperabilidad de los datos de entrada y asegurar que los datos de salida sean realmente activables y escalables.
Carro analiza cómo la IA agéntica desplaza la publicidad de la economía del click a la de la delegación y obliga a marcas y publishers a “diseñar para agentes” con datos, APIs y confianza como nueva ventaja.
Iglesias reflexiona sobre la soledad invisible del liderazgo en AdTech y propone claves para gestionarla sin aislamiento: construir red, practicar vulnerabilidad estratégica, pedir ayuda y cuidar la energía para sostener equipos y cultura.
Brighenti plantea que, en una industria obsesionada con optimizar cada euro, ha llegado el momento de medir y reducir también la huella ambiental del media plan, convirtiendo la sostenibilidad en una variable operativa no en un discurso.
El CEO de Digital Green reflexiona sobre por qué TCF v2.3 no es un simple cambio técnico, sino una auditoría real del stack programático que impacta en consentimiento, monetización y orden operativo.
El fundador de Naurus.eco analiza cómo la IA está sustituyendo la ejecución táctica en marketing digital, reduciendo tiempos y empleo, y desplazando el valor hacia la estrategia, criterio y creatividad.
Analiza cómo CTV deja de ser solo awareness y entra en la era del performance, impulsada por identidad, retail media, clean rooms e IA que conectan cada impresión con ventas reales y medibles.
Brighenti sostiene que en 2026 las RFPs exigen impacto ambiental medible: emisiones por canal, reducción real y SPO. El carbono entra en el dashboard junto a CTR y CPA.
Patricia Iglesias reflexiona sobre cómo la cultura del sobreesfuerzo no solo viene del sector, sino también de nosotr@s, y cómo el cambio empieza cuando dejamos de actuar en automático.
Artículos de opinión
Ainara Ispizua reflexiona sobre el nuevo papel del profesional de PPC en un entorno donde la IA asume las tareas operativas y la estrategia gana protagonismo.
Almudena Arrogante defiende que las apps deben integrarse en la estrategia de retargeting para unificar el recorrido omnicanal del cliente, mejorar la fidelización y aumentar las conversiones.
Francisco Blanco, SEO/GEO Manager en MIO One, analiza cómo la web agéntica añade una nueva capa al SEO y al GEO, y qué acciones pueden aplicar ya las marcas para preparar sus webs para los agentes de IA.
Aida Méndez analiza cómo la IA está transformando el ecosistema de medios, detalla los retos de audiencia y negocio que plantea y explica la necesidad de nuevas métricas para medir su impacto.
Julian Garritz explica por qué la ventaja competitiva de la programática ya no está en el volumen de datos, sino en la capacidad de demostrar cómo se construye cada audiencia y medir su impacto real.
La CMO de Snowflake, analiza por qué datos gobernados, privacidad y arquitectura modular son claves para que la IA agéntica genere valor sin elevar el riesgo.
Carlos Guillermo analiza cómo está cambiando la compra de automóviles y por qué el retargeting impulsado por Deep Learning se ha convertido en una herramienta clave para aumentar conversiones y ventas.
Álvaro Mayol detalla cómo el marketing basado en áreas permite conectar datos, contexto y canales para activar campañas más precisas, eficientes y orientadas al negocio.
Paula Quirós reflexiona sobre el coste oculto de los silos organizativos y defiende una estrategia basada en datos conectados, automatización y colaboración.
Freyre analiza cómo la IA transforma el marketing digital, pasando del tráfico al valor de audiencia, con zero-click y zero-friction commerce, donde la marca y el dato son clave para IA y asistentes.
El director de GfK Media, reflexiona sobre los límites de una medición centrada únicamente en el vídeo y la importancia de incorporar todos los consumos para entender a las audiencias.
Aida Méndez analiza cómo la medición digital, como el sistema métrico en su origen, debe basarse en el equilibrio entre innovación y consenso para construir estándares útiles para toda la industria.
Arce analiza cómo la IA no sustituye al profesional del marketing digital, sino que transforma su rol: menos tareas manuales y más estrategia, negocio y adaptación constante.
Jorge Pisabarro, CX Director en t2ó ONE, analiza cómo la IA agéntica, los datos en tiempo real y el first-party data están revolucionando el Customer Experience con una personalización más humana y predictiva.
Miguel Ángel Garcimartín, Technology Director en MIO One, analiza cómo la IA conversacional ya está integrada en negocio, aunque su papel dentro del ecosistema publicitario sigue siendo limitado.
Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero, Partner & Chief Business Officer en Adissey, analiza cómo los datos han pasado a guiar la estrategia, impulsando decisiones proactivas y competitivas en marketing.
Pedro Muñoz Sánchez, Head of Sales Spain en Displayce, analiza el auge del pDOOH en España: pasa de prueba a palanca escalable, integrándose en el mix de medios y orientado a impacto y resultados.
Jaime Vázquez, Publisher Inside Sales Director de Refinery89, analiza hacia dónde se está dirigiendo la publicidad digital y cómo los publishers pueden sobrevivir y crecer en ese nuevo entorno.
La Communications & Events Manager de Opti Digital analiza los cambios estructurales que están transformando la monetización digital y cómo los publishers pueden construir resiliencia.
El SEO Manager de MIO One explica cómo el query fan-out está transformando el SEO, cambiando la lógica de las búsquedas y redefiniendo la visibilidad en entornos impulsados por IA.
De la saturación digital al “mobility media”: Giancarlo Arena, Global Head of Programmatic & Retail Media en Adsmurai, analiza cómo el coche se convierte en nuevo prime time publicitario con atención real y contexto.
Cerrar la brecha entre insight y acción: Álvaro Rodríguez Albacete, CEO de Appcelerate, analiza el “Activation Gap” y cómo transformar datos en decisiones rápidas para generar valor real en marketing.
De la automatización a la inteligencia predictiva: Ana Godino Eleno, Programmatic Manager en OnTop Media (t2ó ONE), analiza cómo la programática anticipa comportamientos y optimiza decisiones en tiempo real.
Marenco sostiene que la IA ya permite detectar intención en tiempo real y alinear anuncios con el contexto, elevando el engagement y reduciendo desperdicio de inversión con optimización continua de pujas y presupuestos.
Carmen del Rey, Programmatic Leader de Adissey analiza el papel de las mujeres en programática, sus dificultades, y su mayor reto, que no se reduce solo a nivel técnico, sino a ocupar los espacios de liderazgo.
El responsable de Audire analiza cómo el auge del zero-click está erosionando el valor del tráfico orgánico y plantea el audio digital como un canal medible para generar demanda y atribuir impacto sin depender del click.
La profesional defiende que el romance sí rinde en YouTube si se respetan contexto y timing: primero emoción, después acción. View IQ detecta VCR del 39% y picos de engagement de 19 a 23 h.
Camazón analiza cómo la irrupción de los motores generativos está redefiniendo la visibilidad digital: del SEO al GEO, de competir por clicks a formar parte de la respuesta y de construir autoridad para los LLMs.
Florie Poupardin explica por qué el retargeting es clave en travel: acompaña decisiones largas y emocionales, conecta intención y reserva y sigue siendo eficaz en un entorno privacy-first.
Entrevistas
David Yañez analiza el crecimiento de CTV, el valor estratégico de la Home Screen y cómo las métricas de atención están redefiniendo la planificación digital.
Núñez analiza cómo la convergencia entre TV lineal, CTV, first-party data e inteligencia artificial está redefiniendo la planificación y la medición publicitaria.
La presidenta del jurado de los Premios AMKT 26 analiza la madurez del marketing español, el papel de la IA y la necesidad de construir marcas con criterio y coherencia.
María de Lorenzo, directora general de ADG Media Group, repasa la evolución del grupo hacia un ecosistema de cinco compañías donde la IA, los datos y la automatización marcan la estrategia de crecimiento.
Hablamos con Sara Pastor sobre su llegada a The Trade Desk, el papel del DSP independiente, Kokai, OpenPath, CTV, el commerce media y los desafíos de transparencia a los que se enfrenta el mercado.
Luca Filardo, CRO de Adlook, analiza la evolución de la publicidad programática, el valor de las plataformas independientes, las nuevas marcas y el impacto de la IA agéntica en el sector.
Gonzalo Plo, Digital Account Executive de Mediaplus Equmedia, analiza cómo la IA está transformando la planificación de medios y por qué el contexto sigue siendo el principal valor humano.
Tras incorporarse como Senior Advisor de FLUVIP para impulsar su expansión en EMEA, Natalia Papiol reflexiona sobre liderazgo, crecimiento empresarial, advisory e inteligencia artificial aplicada al negocio.
En el vigésimo aniversario de Irismedia, Rosa Llamas, Managing Director, analiza la evolución de la industria publicitaria, el impacto de la IA, el valor de la independencia y los desafíos del futuro.
Pablo Berraondo, CRO de BEYUP, y Ben Evans, CGO para EMEA, explican cómo evoluciona hacia un modelo donde el dato deja de ser solo activación y pasa a ser comprensión cultural y del comportamiento.
Mathieu Goldschmidt, Senior Account Manager en RTB House, defiende el multiple retargeting y sostiene que combinar varios partners puede aumentar alcance, escalabilidad e ingresos incrementales.
DES 2026 muestra el paso a directivos más estratégicos y el reto de llevar la IA a impacto real, abordando adopción, talento, colaboración y sectores clave como retail. Sandra Infante, su directora, lo analiza.
Neil Patel, fundador de NP Digital, analiza en Madrid el impacto real de la IA en marketing, el futuro del SEO, la medición, el contenido y por qué el ROI está en los casos de uso menos vistosos.
Jaime Gonzalo, VP de Huawei Mobile Services Europe, analiza cómo Petal Ads se está consolidando como una plataforma estratégica para que las marcas españolas conecten con el viajero chino de alto valor.
En plena transformación digital, la medición es clave para entender el consumo. Julia Sizova (Comscore) analiza evolución, medición híbrida y retos del mercado ante el nuevo concurso.
Eduardo Agudo, COO de Cosmo5 Iberia, analiza cómo las marcas pueden recuperar el control en e-commerce con tecnología, optimizar inversión, evitar ineficiencias y lograr un crecimiento rentable y escalable.
Arda Genç, CEO de LIVAD, explica cómo su plataforma aporta valor al live streaming, cómo funciona y sus planes de consolidación en España junto a partners locales como MediaShoppers.
Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, analiza cómo la industria publicitaria está evolucionando hacia modelos basados en KPIs de negocio, atribución a tienda, retail media y el uso estratégico del first-party data.
AEDEMO TV 2026 (18–20 de marzo) reunirá en Zaragoza a cerca de 400 profesionales para compartir casos y debate sobre contenidos, dato y medición crossmedia, con paneles pensados para “aclarar cuestiones” clave del sector.
Carlos Martínez, VP Country Manager de Paramount / Pluto TV, analiza el auge del ecosistema FAST y profundiza en la evolución y oportunidades de la publicidad en CTV en el mercado español.
El CEO explica en esta entrevista que la unificación permite actuar como proveedor único de publicidad, elevar el RPM con formatos de alto impacto y liberar al medio para centrarse en contenido y crecimiento de audiencia.
En una entrevista con Mikel Lekaroz, el directivo sostiene que el lineal mantiene el alcance masivo y que el reto es unirlo con CTV y vídeo premium, con inventario “digital” y activación programática.
El CEO y cofundador de Aryel analiza cómo las pymes deben apostar por eficiencia, control y métricas de atención para construir estrategias publicitarias más sostenibles.
La Media Brand Lead de Renault España, detalla en esta entrevista con PROGRAMMATIC SPAIN, cómo estos aprendizajes han permitido optimizar KPIs, afinar el conocimiento de audiencia y sentar las bases.
El CEO de Cosmo5 Iberia repasa el rebranding desde Labelium, el papel de la región como motor estratégico del grupo y sus prioridades para 2026 en tecnología, negocio y talento.
El CSO defiende la etnografía tecnológica como la última ventaja competitiva en plena avalancha de IA generativa, donde cada impacto publicitario exige precisión quirúrgica.
El Partner & General Manager de Taptap explica cómo la integración de datos de localización e inteligencia artificial está transformando la planificación y activación de campañas publicitarias.
El Sales Director Southern Europe de mediasmart detalla cómo la sincronización entre CTV, redes sociales y web, con medición cross-screen redefinirá las campañas en 2025-2026.
El directivo de RTB House defiende el multirretargeting y el Deep Learning para ganar más subastas valiosas, medir incrementalidad real y adaptarse a una publicidad digital cada vez más cookieless.
La CBO de Cosmo5 Iberia explica cómo el rebranding de Labelium refuerza el rol de Iberia como hub y conecta media, data, tecnología y creatividad para impulsar el crecimiento de las marcas.
Espacio: TWIPN Iberia
TWIPN son una comunidad dinámica dedicada a empoderar a las mujeres en todos los niveles de la industria publicitaria, AdTech y Programática. Su misión es inspirarte, conectarte y elevarte como profesional a través del networking, la mentoría y el intercambio de conocimientos. Únete
Yem Banks explica por qué el crecimiento de las búsquedas sin click y el auge de los motores de respuesta obligan a las marcas a replantear su estrategia de visibilidad digital.
Virginia Romero analiza cómo la IA y la erosión de los CPMs están redefiniendo la monetización de medios, obligando a los publishers a recuperar control, trazabilidad y valor estratégico.
La profesional reivindica el marketing de afiliación como un canal estructural del ecosistema digital, impulsado por datos, tecnología y modelos de negocio orientados a resultados.
Los profesionales analiza los abismos tecnológico, organizativo y de poder en AdTech, y cómo la IA redefine la influencia, la gobernanza y la ventaja competitiva.
OpenAI explora la publicidad en ChatGPT para cerrar la brecha entre costes e ingresos y Pulse apunta a formatos contextuales y no intrusivos, con foco en transparencia, privacidad y UX.
La digitalización de escaparates transforma el retail físico en un canal medible y programático, combinando impacto visual, datos y atribución para impulsar conversión y monetización en entornos urbanos clave.
CTV, datos de compra y personalización vía IA se combinan para transformar el medio Connected TV en un canal de conversión medible, según explica la autora en esta columna.
Aida Peinado reflexiona en esta columna sobre el crecimiento de los canales FAST y desvela qué los hace tan relevantes y cuáles son las ventajas para los anunciantes.
Para Gadea Rodríguez, la falta de transparencia y control en la cadena programática limita la eficacia de las inversiones; optimización, curation y tecnología son claves para un ecosistema más justo y eficiente.
Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.
OpenRTB 2.6 optimiza el ad podding en CTV, mejorando la experiencia publicitaria con mayor control, flexibilidad y efectividad para anunciantes, publishers y espectadores.
Captar y mantener la atención del usuario no es solo un objetivo publicitario, sino una necesidad para optimizar recursos, reducir el impacto ambiental y generar conexiones más relevantes y sostenibles.
La autora reflexiona sobre los hitos de la programática en 2024 y los desafíos que nos esperan en 2025: un futuro sin cookies, sostenibilidad, IA y nuevos formatos como Audio y DOOH que marcarán el panorama publicitario.
Jesline Rasanayagam, Senior Consultant de Right Hand, explica la importancia de formar líderes en las empresas publicitarias que puedan atraer y retener talento.
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Kroger e Instacart logran un mayor ROI publicitario que Amazon, en un mercado en expansión donde las cadenas de distribución refuerzan sus plataformas digitales y aumentan su apuesta por la publicidad.