La red profesional destaca el crecimiento del vídeo como herramienta clave para construir marca, generar confianza y conectar con audiencias profesionales durante largos procesos de compra B2B.

DES 2026 anticipa una nueva etapa del marketing: la IA agéntica ya no solo automatiza procesos, sino que empieza a influir en la decisión.

La segunda jornada de DES 2026 muestra cómo la IA y la tecnología están convirtiendo el marketing en un sistema conectado donde experiencia, datos y comunidad se integran.

La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.

YouTube refuerza el remix con IA en Shorts, pero su apuesta reabre un debate cada vez más delicado en la economía creator: quién controla cómo se reutiliza, transforma y monetiza el contenido.

DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.

La IA sigue encontrando frenos dentro de las redacciones, mientras los publishers priorizan el vídeo corto y enfoques más ambiciosos con creadores para construir vínculos más cercanos con la audiencia.

El marketplace de TikTok se integra en los planes de medios de grandes marcas junto a Amazon y Walmart, impulsado por el crecimiento en ventas y mayor integración en ecommerce, entre otros.

Google ofrecerá a los publishers más control sobre AI search, pero el modelo opt-out y la falta de datos convierten ese derecho en una opción difícil de usar.

Alemania avanza en la integración de datos HbbTV en su sistema de audiencias, aunque la AGF insiste en que la prioridad no es inflar cifras, sino ganar estabilidad y fiabilidad.

La incorporación de partners AdTech para comercializar parte del inventario publicitario de Twitch contrasta con el modelo cerrado de Google y Meta y evidencia la necesidad de especialización.

Termzy, una extensión de Chrome apoyada en DeepSeek, resume políticas de privacidad y detecta cláusulas clave sobre datos, derechos y entrenamiento de IA.

OpenAI se acerca a Skai para abrir ChatGPT a anunciantes de retail y commerce, reforzando su apuesta por captar presupuestos de intención y performance.

Olyzon ha cerrado una ronda Serie A de 10 millones de dólares liderada por S4S Ventures para expandir su plataforma agéntica de decisión en publicidad CTV.

La compañía detrás de Claude ha presentado documentación confidencial ante la SEC para una posible salida a bolsa, pocos días después de cerrar una ronda de 65.000 millones de dólares.

Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.

Snowflake empieza a mover acuerdos de seis cifras entre publishers y empresas para licenciar contenido a sistemas RAG y agentes sin ceder control ni reparto de ingresos.

OpenAI mejora el delivery y el stack de anuncios en ChatGPT, pero su negocio publicitario aún arrastra dudas sobre escala, confianza, engagement y monetización.

Amazon Publisher Services amplía Signal IQ para ayudar a los publishers a medir qué señales del bidstream elevan demanda, confianza del comprador e ingresos.

Vuelve Cannes Lions, el festival más importante del año en el sector publicitario y hacemos un repaso de las sesiones y tendencias clave a las que prestar atención.

Nexxen defiende que el ACR solo despliega todo su valor cuando vive dentro del DSP y alimenta directamente planificación, activación y medición.

X recupera algo de inversión publicitaria en 2025, pero su negocio sigue muy lejos del volumen que alcanzaba cuando la plataforma todavía operaba como Twitter.