Radiografía del empleo en el sector AdTech: 387 vacantes publicadas en la segunda mitad de 2024
Las vacantes de empleo publicadas en el sector de la publicidad digital han experimentado un ligero repunte durante la segunda mitad de 2024: según el análisis que hemos realizado en PROGRAMMATIC SPAIN, entre los meses de julio y diciembre se han publicado en España 387 ofertas. Esto supone un leve crecimiento del 4% respecto al mismo período del año anterior, y un descenso de más del 11% en comparación con la primera mitad de 2024.
Los resultados, recogidos en la infografía que se desglosa a continuación, desvelan que la mayoría de puestos vacantes han sido para las áreas de Marketing (43%) y con base en Madrid (62,7%). Los puestos intermedios (Mid-Senior) han sido los más demandados, representando el 34,1% de las vacantes, y las agencias de medios han resultado ser las empresas que más personal han buscado en este tiempo, con un 36% del total.
Madrid lidera el mercado laboral
Según los datos recopilados, Madrid concentra el 62,7% de las vacantes (243 ofertas). Este liderazgo refuerza el papel de la capital como centro neurálgico del sector, atrayendo tanto a grandes multinacionales como a startups. Barcelona, con un 16,1% de las ofertas (62 vacantes), mantiene su posición como segunda ciudad clave en generación de empleo, mientras que el trabajo remoto destaca con un 5,4% de las oportunidades, mostrando una tendencia en alza hacia modalidades más flexibles.
Marketing y Sales, áreas en auge
Las posiciones en marketing dominaron el mercado laboral, representando el 43% del total de las ofertas publicadas, un 42% más en comparación con el segundo semestre de 2023. Este crecimiento refleja el esfuerzo de las empresas por fortalecer sus estrategias de branding, engagement y conversión en un mercado cada vez más competitivo.
El área de Sales se consolidó como la segunda más demandada, con un 14% de las vacantes, evidenciando la importancia de los perfiles orientados a resultados en la captación de nuevos negocios y optimización de ingresos. Paid Media y Data, con un 7,5% cada una, comparten el tercer puesto, Programática logra un 6,4% de los puestos y Social Media cierra el podio de las áreas más solicitadas, con un 3% del total de vacantes publicadas.
Las agencias, principales motores de empleo
El 36% de las vacantes recopiladas por PROGRAMMATIC SPAIN durante el segundo semestre de 2024 provienen de agencias de medios, lo que confirma su papel como principales dinamizadores del mercado laboral en este sector. Publicis Groupe lideró el ranking, siendo responsable del 3,3% de las ofertas publicadas (13 vacantes). Havas, con 11, MIO Group, con 9, y Making Science y GroupM, ambas con 8, también se posicionaron como actores clave en la generación de empleo.
Las agencias continúan siendo una pieza fundamental en el engranaje de la publicidad digital, liderando tanto en innovación como en generación de oportunidades laborales. Esto refleja la madurez del sector y su capacidad para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado.
Por detrás de las agencias, los anunciantes fueron el segundo grupo que más interés demostró en la contratación de personal durante H2 de 2024 en el sector. El 28% de las ofertas (107 vacantes) procedían de este grupo, seguido por las empresas AdTech (80 vacantes).
Perfiles intermedios, los más demandados
En cuanto a niveles de experiencia, los puestos intermedios (Mid-Senior) representaron el 34,1% de las vacantes, seguidos por posiciones Senior (29,1%) y junior (27,3%). Esto evidencia una preferencia por candidatos con cierta trayectoria profesional y habilidades especializadas, aunque sigue habiendo espacio para la incorporación de talento joven a través de becas, que representaron un 2,8% de las ofertas.
Agosto, el mes con más vacantes
Agosto fue el mes con mayor número de ofertas (79), seguido de septiembre (69) y octubre (68), marcando un fuerte inicio del semestre, especialmente tras el periodo vacacional, en el que muchas empresas reactivaron sus planes de contratación.
De cara a 2025, el sector se enfrenta a nuevos desafíos, como la implementación de tecnologías avanzadas, la consolidación del trabajo remoto y la necesidad de atraer y retener talento altamente especializado. Este análisis detallado de PROGRAMMATIC SPAIN confirma que la publicidad digital en España se encuentra en un momento de expansión, con Madrid como eje principal y las agencias liderando el crecimiento. Las empresas que apuesten por innovación, flexibilidad y especialización tendrán mayores oportunidades de destacar en un sector en constante transformación.
