Últimas noticias relacionadas con CTV y vídeo
Warner llega con NEO en beta para unificar inventario lineal y streaming, mientras Paramount acelera la convergencia de su tecnología publicitaria y decide si integra o duplica capacidades.
El seminario, del 18 al 20 de marzo, abordará medición crossmedia, CTV, atención e IA, con una mesa inaugural de productoras y un cierre con directivos de A3Media, TVE, Mediaset, anunciantes y agencias.
El ecosistema de CTV enfrenta fragmentación y silos operativos; anunciantes y agencias buscan métricas claras, integración cross-channel y trazabilidad en la inversión publicitaria.
Netflix impulsa la inversión en CTV un año después del despliegue de NAS al reforzar la segmentación, ampliar la medición e integrar su inventario con DSPs y pruebas de clean room.
La iniciativa arranca con V (antes VIDAA), presente en más de 50 millones de dispositivos y ofrece acceso a OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass para ganar transparencia y eficiencia.
Aunque los publishers apuestan cada vez más al vídeo, los oyentes siguen prefiriendo el audio. El formato visual impulsa el descubrimiento, pero el consumo principal sigue siendo el audio.
WARC atribuye el salto a precios más estables, mayor confianza de los anunciantes, más deporte en directo y más compra programática tras la integración con Amazon DSP.
El cierre del “ PM: CTV & Premium Video” puso encima de la mesa tres frentes muy prácticos: agentes de IA para activar campañas, las nuevas reglas en streaming y el empuje del directo en CTV.
El sector defendió en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” que CTV solo escalará si integra omnicanalidad real y first-party data interoperable, medible y activable.
El sector CTV exigió una medición común en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” de PROGRAMMATIC SPAIN para escalar con confianza sin perder control.
El evento celebrado en Madrid abordó temas como la compra programática, estándares, medición cross-media, first-party data, omnicanalidad y modelos híbridos de streaming.
Los anunciantes podrán activar en autoservicio los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
Mientras DSPs y SSPs priorizan integraciones directas, publishers independientes dependen de resellers para monetizar inventario, asumiendo menor visibilidad, CPM reducidos y mayor concentración de mercado.
Su uso evoluciona de extender reach en TV a activar audiencias y optimizar campañas, pero la medición sigue limitada por puntos ciegos, datos a nivel hogar y retos de privacidad y estandarización.
El crecimiento de CTV y streaming abre oportunidades a pequeños y medianos anunciantes, mientras la publicidad programática permite segmentación precisa, eficiencia y acceso a eventos en directo.
Netflix pasa a una oferta 100% en efectivo para acelerar la votación de los accionistas de Warner, mientras impulsa su negocio publicitario tras cerrar 2025 con 1.500 millones de dólares.
PROGRAMMATIC SPAIN recoge en este reportaje los retos y preocupaciones del sector CTV y vídeo en España, a través de las declaraciones directas de los principales players y profesionales de la industria.
Del 18 al 20 de marzo, el encuentro organizado por Insights + Analytics España reunirá a agencias, anunciantes y medios para debatir eficacia, medición, IA y mercado audiovisual.
Nuevas tecnologías, mayor control y un entorno más fiable están transformando cómo los publishers crean experiencias, monetizan audiencias y generan confianza.
Conoce nuestro Zoom de empresas de CTV y video que operan en España
Premio: Mejor solución de vídeo y CTV PS Awards 2024
Del 18 al 20 de marzo, AEDEMO TV reunirá a 51 expertos para debatir eficacia, medición crossmedia, CTV e IA, con novedades como mesa de productoras y el panel “Recolectar el dato”, más networking.