Últimas noticias relacionadas con CTV y vídeo
PROGRAMMATIC SPAIN recoge en este reportaje los retos y preocupaciones del sector CTV y vídeo en España, a través de las declaraciones directas de los principales players y profesionales de la industria.
Nuevas tecnologías, mayor control y un entorno más fiable están transformando cómo los publishers crean experiencias, monetizan audiencias y generan confianza.
El consejo de la Warner sostiene que el ofrecimiento de 30 dólares por acción no iguala el valor ni la certidumbre del pacto con Netflix, y alerta de 4.700 millones en costes si rompe el acuerdo vigente.
Más allá de ofrecer inventario, la plataforma se posiciona como el lugar más fácil para que los anunciantes demuestren el retorno de su inversión en TV, conectando campañas con resultados medibles.
Lejos de ser solo un obstáculo, puede beneficiar a los compradores al fomentar la competencia, evitar monopolios y ofrecer mayor capacidad de negociación en el mercado publicitario.
Con menos tráfico desde Search y más presión del buy-side por calidad y outcomes, el crecimiento en los medios pasa por tener inventarios curados, PMPs y acuerdos directos, apoyándose en audiencias logadas y ejecución operativa.
Entre paquetes opacos, intermediarios y fragmentación de DSP, la compra en CTV se complica mientras las agencias exigen más datos accionables, rutas directas al inventario y control de frecuencia.
La integración de Twitch con Prime Video y Fire TV marca un giro en la estrategia de Amazon, posicionando a la plataforma como una fuente esencial de alcance incremental.
Esta integración permite a los especialistas en marketing conectar señales de streaming, navegación y compras para llegar a audiencias con alta intención usando datos de Samsung y Amazon.
Con esta integración en sus webs, buscan tener un mayor control sobre la monetización, ofrecer una experiencia más interactiva e incrementar la retención de usuarios.
Ante el freno del crecimiento en streaming, optimizar cada segundo de los bloques publicitarios y unificar la gestión de la demanda será clave para proteger ingresos y maximizar el yield en CTV.
La pantalla de inicio de las Smart TV se posiciona como un espacio estratégico clave para los anunciantes, generando mayor atención, recuerdo de marca e interacción, según datos de LG Ad Solutions sobre CTV.
El cambio hacia un modelo de consentimiento desbloqueará el crecimiento de la CTV, permitiendo a los broadcasters colaborar de manera más eficaz y generar confianza.
La nueva unidad permite a negocios locales y pymes personalizar mensajes por estado o código postal desde Amazon DSP, con llamadas a la acción que llevan a reservar citas, registrarse o comprar.
La matriz de Ray-Ban y Oakley gana eficiencia con Blockboard: filtra IVT prebid, usa contratos inteligentes en blockchain y planifica con IA para elegir mejor audiencias, soportes y dispositivos.
El informe de FreeWheel del primer semestre de 2025 confirma el tirón del streaming: el directo lidera en EE. UU., el VOD de broadcasters en Europa y la compra programática suma anunciantes y mejora la frecuencia.
Las mesas de Inspirational 25 confirman que la inversión crece y que la planificación integra lineal, CTV/ATV, AVOD/FAST y HBBTV, pero advierten que la interoperabilidad y un reporting común siguen pendientes.
De cara a la campaña navideña, marcas de distintos sectores incrementan su inversión en formatos shoppable e interactivos en CTV para impulsar awareness y nuevas formas de engagement.
Un experimento revela que las plataformas programáticas aceptaron el 100% del tráfico fraudulento generado por un dispositivo falsificado, evidenciando graves carencias en los controles de verificación.
Conoce nuestro Zoom de empresas de CTV y video que operan en España
Premio: Mejor solución de vídeo y CTV PS Awards 2024
Otras noticias sobre vídeo y CTV
Netflix pasa a una oferta 100% en efectivo para acelerar la votación de los accionistas de Warner, mientras impulsa su negocio publicitario tras cerrar 2025 con 1.500 millones de dólares.