Últimas noticias sobre fraude en publicidad digital
¿Qué es Ad Fraud?
El fraude publicitario (Ad Fraud en inglés) consiste en crear impresiones, clicks y conversiones falsas con el fin de robar los presupuestos digitales de las marcas y anunciantes que pagaron por los espacios publicitarios. Según la definición de IAS:
“Ad Fraud es cualquier actividad deliberada que impide la entrega adecuada de anuncios a las personas adecuadas en el momento adecuado”
Algunos tipos de Ad-Fraud
General Invalid Traffic (GIVT)
Bots (SIVT)
Software malicioso
Hidden Ads (SIVT)
Incentivized Browsing
Tráfico de valor inferior y Proxy Servers (RVI)
IPs ficticias
Domain spoofing
Aunque el fraude de la publicidad digital ha descendido en los últimos años, las enormes pérdidas que todavía genera deberían seguir preocupando a una industria que ha dejado de hablar de uno de los mayores problemas que tiene encima de la mesa. Las cifras de fraude en un año han pasado de 3% a 4,9% del tráfico optimizado, lo que significa que aunque se pongan barreras, algo de fraude siempre se cuela. No es una cuestión de que haya más fraude, sino de que ahora se mide mucho más. Pero el verdadero problema no está en la existencia del fraude, que es algo evidente y reconocido por el sector, sino en la dificultad para cuantificar realmente sus consecuencias.
Las organizaciones American Economic Liberties Project, Check My Ads y Tech Oversight Project piden investigar a un alto ejecutivo de Google por la supuesta destrucción ilegal de documentos clave en varios juicios antimonopolio.