Últimas Noticias sobre Data
El protocolo refuerza la medición de atribución en Data Clean Rooms mediante un cifrado avanzado, garantizando privacidad sin depender de cookies ni identificadores móviles.
Publicis Groupe logra la estrategia de medios de Coca-Cola en EE. UU. y Canadá, apostando por la inteligencia artificial, la optimización en tiempo real y un enfoque basado en datos para impulsar su reach.
La compañía invertirá 300 millones de libras en WPP Open para integrar creatividad, producción y medios en un proceso completamente automatizado, con el objetivo de mejorar la eficiencia y recuperar su crecimiento.
La compañía apuesta por CTV, metadata avanzada y UID2 para mejorar la calidad del inventario publicitario, ofreciendo a los anunciantes un targeting más preciso y experiencias publicitarias de alto impacto.
Google introduce un límite de 540 días para las listas de Customer Match y refuerza sus medidas de privacidad, advirtiendo de que el uso indebido de datos podría llevar a la suspensión inmediata de cuentas.
Las nuevas regulaciones de privacidad exigen que el sector adtech imite la recopilación y almacenamiento de data, impulsando un modelo más eficiente, rentable y alineado con las normativas globales de protección de datos.
RampUp 2025 reunió a expertos del marketing y la tecnología para debatir el futuro post-cookies, el auge de la IA en publicidad, la medición avanzada y la importancia de ecosistemas abiertos, seguros y colaborativos.
La acreditación del MRC valida la estrategia de Nielsen de combinar datos de paneles con big data de Smart TVs y set-top boxes, ofreciendo una medición más precisa y granular en un ecosistema televisivo fragmentado.
Unify permite a marcas y agencias compartir datos de campañas de forma segura y eficiente, optimizando la planificación publicitaria y mejorando la toma de decisiones en un ecosistema cada vez más conectado.
Meta apuesta por la automatización con IA, optimizando la gestión de data y mejorando el performance publicitario con Signals Gateway y nuevas funciones en Advantage+.
Los diversos ponentes analizaron cómo ha ido evolucionando el addressability hasta llegar a tecnologías de datos más seguras y estrategias de segmentación respetuosas con la privacidad.
Durante el encuentro PM Addressability celebrado por este medio, expertos de EXTE, Seedtag, dentsu, Smartclip, Uber Advertising y PHD abordan los beneficios de la publicidad contextual en la era privacy-first.
Las asociaciones firmantes destacan la importancia de adoptar un enfoque europeo unificado que sea coherente con los marcos legales existentes, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).
La revolución de los datos sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso y requiere un pensamiento ágil. El futuro del data marketing se basará en la tecnología, el talento y la tenacidad.
La adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk ha desencadenado diferentes opiniones entre los expertos del sector: algunos creen que se adentra en el terreno del Brand Safety y otros consideran que es una operación estratégica.
Las Data Clean Rooms se posicionan como herramientas esenciales para que las redes de commerce media maximicen márgenes, prioricen privacidad y ofrezcan colaboraciones efectivas en un mercado en constante evolución.
El organismo analizará si Google tiene un estatus de mercado estratégico y si sus servicios de búsqueda y publicidad generan resultados justos para consumidores y empresas.
En el marco del CES 2025, Yahoo DSP presenta su nueva estrategia centrada en la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV) y Reddit anuncia nuevas funciones y herramientas para anunciantes.
Una supuesta falta de datos reales para entrenar modelos de inteligencia artificial está impulsando a algunas empresas tecnológicas a recurrir a datos generados por la propia IA.
La nueva herramienta de Roku mejora el acceso a datos granulares y optimiza campañas en televisión conectada, dando un paso adelante en la medición y targeting publicitario con el apoyo de agencias y plataformas.
Disney Compass simplifica la fragmentación de datos, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real y maximizar resultados con acceso directo a múltiples proveedores y herramientas integradas.
Incrementalidad, IA, omnicanalidad y publicidad in-store, además de las DCR y las RMN, lideran las tendencias que transformarán el Retail Media en 2025, redefiniendo estrategias y experiencias en el marketing digital.
La compañía integra nuevas tecnologías de privacidad y el uso de direcciones IP en CTV para reforzar la transparencia, la sostenibilidad y la eficacia publicitaria en un ecosistema digital en constante cambio.
La personalización con IA, la democratización programática y la sostenibilidad marcarán el futuro de un sector en transformación, donde CTV y la transparencia lideran la evolución.
Los CDP (Customer Data Platforms) se han posicionado como una herramienta clave en la publicidad programática y el marketing, pero no todos los profesionales saben cómo sacarles partido.
Empresas que trabajan en Data
El mejor Trading Desk de España según los PS Awards 2024
Aquila lanza su panel de calibración con Kantar, refuerza su equipo con líderes del sector y se alía con Accenture, Amazon, Google, Meta y TikTok para lanzar su solución de medición cross-media en 2026.