Equativ y Sharethrough se fusionan para formar una de las mayores plataformas publicitarias independientes del mundo
Equativ, empresa global independiente de tecnología publicitaria, ha anunciado hoy su fusión con Sharethrough, uno de los principales Ad Exchanges omnichannel independientes. Esta unión tiene como objetivo crear uno de los mayores marketplaces publicitarios a nivel mundial, permitiendo a los anunciantes, medios y socios tecnológicos optimizar el valor programático y la escala, como ha afirmado Equativ en un comunicado.
Con más de 720 empleados, presente en 18 países y unos ingresos netos recurrentes combinados superiores a 200 millones de dólares, la entidad resultante proporcionará a los anunciantes y propietarios de medios una alternativa independiente a los "walled gardens", respondiendo a la creciente necesidad del sector publicitario de una mayor eficiencia e innovación a gran escala.
Equativ, que confirmó a Bridgepoint como su principal inversor el año pasado, ha triplicado su tamaño en los últimos tres años. En el primer trimestre de 2024, Equativ y Sharethrough alcanzaron respectivamente un crecimiento interanual del 16% y el 20%, impulsados por nuevas asociaciones estratégicas y mayores ingresos procedentes de productos de curation, CTV y soluciones sostenibles. Ambas empresas mantienen relaciones complementarias y duraderas con grandes agencias, pubilshers y marcas de la lista Fortune 500.
Aprovechando los activos tecnológicos de primer nivel y la presencia comercial global de las empresas, la entidad resultante de la fusión ofrecerá un espectro más amplio de servicios y prácticas de medios sostenibles, permitiendo a los compradores optimizar las supply paths al tiempo que ejecutan campañas de performance. Las soluciones sinérgicas y complementarias maximizarán los resultados para anunciantes y propietarios de medios, que podrán utilizar las ofertas ampliadas para:
Proporcionar estrategias avanzadas de vídeo y CTV con la tecnología de server-side ad insertion (SSAI) y ad serving de Equativ y su evolución hacia una publicidad en televisión más personalizada con la reciente alianza con Deutsche Telekom. Los broadcasters, los propietarios de derechos, los distribuidores y los operadores pueden impulsar la publicidad addressable live en TV y amplificar el rendimiento a través del stack adtech de vídeo programático totalmente interoperable de Equativ.
Maximizar la atención y el performance de los usuarios a través de la plataforma publicitaria de Sharethrough, en la que las creatividades se mejoran en lo referente a atención y performance, lo que se optimiza aún más mediante la selección de inventario omnicanal centrado en la transparencia, la sostenibilidad y la calidad. Además, los clientes pueden reducir la huella de carbono al tiempo que mejoran la eficiencia de su publicidad digital a través de los primeros Green Media Products de la empresa (GreenPMP y GreenPMP+), lanzados en colaboración con Scope3.
Ofrecer transacciones eficientes y transparentes con la plataforma de curación de Equativ Equativ Buyer Connect (EBC), que agiliza la eficiencia programática facilitando la creación de acuerdos exclusivos para deals más simplificados y transparentes. Los anunciantes pueden lograr SPO y acceder directamente al inventario premium, mientras que los propietarios de medios aprovechan la demanda adicional, promoviendo la distribución de valor justo en todo el ecosistema.
Ampliar las soluciones de addressability con el conjunto completo de soluciones de Equativ y Sharethrough privacy-first. Los ID alternativos de Equativ, la activación de first-party data y las soluciones propias de publicidad contextual y semántica, combinadas con las soluciones de targeting basadas en audiencia de Sharethrough, pueden ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias a gran escala, independientemente del futuro de las cookies.
Un hito en el mundo publicitario
"La fusión con Sharethrough marca un hito importante en la historia de Equativ", afirma Arnaud Créput, CEO de Equativ. "La excepcional complementariedad y el mínimo solapamiento entre nuestras dos plataformas, que combinan tecnología avanzada de TV, demanda exclusiva de vídeo, formatos de alto impacto que impulsan una atención superior de los usuarios, y nuestras posiciones de liderazgo a nivel mundial, nos impulsarán a estar entre los tres principales SSP independientes de todo el mundo. Nuestra plataforma programática directa, escalable, privacy-first y transparente nos permitirá satisfacer las necesidades de anunciantes, propietarios de medios y consumidores de un mayor control y simplicidad en la publicidad programática”, dice.
JF Cote, presidente y consejero delegado de Sharethrough, añade: "Nuestras culturas empresariales son excepcionalmente compatibles. Dado que nos conocemos desde hace tiempo, la fusión de las dos empresas parece una progresión natural, que nos permite crear eficiencias comerciales y operativas y alcanzar nuevos niveles de escalabilidad única. La unión nos posiciona como líderes del sector para nuestros socios de primer nivel del lado de la oferta y la demanda, ya que trabajamos para proporcionar las herramientas que permitan intercambios de valor enriquecidos y equitativos para ellos en todo el ecosistema".
Jean-Baptiste Salvin, socio de Bridgepoint Development Capital, señala: "Estamos encantados de apoyar a Equativ y Sharethrough en esta fusión fundamental. Esta unión representa un importante paso adelante, ya que combina sus puntos fuertes únicos y sus capacidades innovadoras para impulsar un crecimiento y un valor sin precedentes. Estamos seguros de que juntas redefinirán el panorama de la publicidad programática y crearán oportunidades excepcionales para sus accionistas".