¿Te cuesta no entender que pasa en materia de innovación tecnología en el mundo de la publicidad y marketing digital? ¿Te preocupa no estar al día con las últimas tendencias tecnológicas que están transformando la industria? ¿Quieres mantener tu ventaja competitiva y seguir siendo relevante en un mundo cada vez más digital? Si has respondido sí a alguna de estas preguntas, entonces NxtBigThing es para ti, la sección más innovadora de PROGRAMMATIC SPAIN.
Bienvenidos a la revolución
El mundo del MadTech está en constante cambio, y el ritmo de ese cambio solo parece acelerarse. La inteligencia artificial, la realidad virtual, el blockchain y otras tecnologías emergentes están transformando la forma en que las empresas hacen marketing y publicidad. Consideramos que es más importante que nunca mantenerse actualizado y adaptarse a las últimas tendencias si no queremos quedarnos atrás y saber “leer la ola”.
En PROGRAMMATIC SPAIN nos apasiona la innovación y este cambio frenético, nos hace sentir vivos. Por ello en NxtBigThing, nos dedicaremos a explorar las últimas tendencias y a compartir información valiosa. Nuestra sección está diseñada para proporcionar contenido de alta calidad que te ayude a mantenerte actualizado sobre los últimos avances y a comprender cómo estas tendencias pueden ayudar a impulsar vuestros negocios y tú día a día.
¿Qué encontrarás aquí? Publicaremos contenido sobre temas como la inteligencia artificial, el metaverso, la realidad virtual, la realidad aumentada y mixta, el blockchain, la Web 3.0, los NFTs y mucho más. También tendremos entrevistas con expertos y líderes de la industria, casos de uso y estudios y material educativo para ayudarte a comprender mejor cómo estas tendencias pueden transformar la forma en que las empresas hacen publicidad.
En NxtBigThing, creemos que la tecnología y la publicidad digital son herramientas poderosas que pueden ayudar a las empresas a llegar a nuevas audiencias y mejorar su rendimiento. Estamos aquí para ayudarte a aprovechar al máximo estas herramientas y mantenerse a la vanguardia de la industria.
Xavi Garrido
Conoce nuestros landscapes de IA
Últimas noticias sobre IA
Tras casi un año desde el lanzamiento de AI Overviews, la falta de datos claros en Google Analytics y Search Console impide a los medios medir su impacto real en el tráfico y adaptar sus estrategias.
Durante la conferencia Nvidia GTC (GPU Technology Conference) 2025 que se celebra esta semana, el gigante de los chips ha presentado una enorme gama de innovaciones en IA aplicadas a múltiples industrias.
Publicis Groupe logra la estrategia de medios de Coca-Cola en EE. UU. y Canadá, apostando por la inteligencia artificial, la optimización en tiempo real y un enfoque basado en datos para impulsar su reach.
Scope3 apuesta por la inteligencia artificial para optimizar la eficiencia, sostenibilidad y seguridad en la publicidad digital, ofreciendo nuevas herramientas que redefinen la compra programática y el brand safety.
La compañía invertirá 300 millones de libras en WPP Open para integrar creatividad, producción y medios en un proceso completamente automatizado, con el objetivo de mejorar la eficiencia y recuperar su crecimiento.
Complete TV automatiza la planificación y asignación de presupuesto en TV y streaming, utilizando first-party data de Amazon para maximizar el reach, reducir ineficiencias y mejorar la medición publicitaria.
La bigtech refuerza su ecosistema con IA generativa y suscripción, preparando el terreno para integrar publicidad en interacciones de voz sin afectar a la experiencia del usuario.
ChatGPT y Perplexity envían cada vez más tráfico a los medios, incluso a aquellos que intentan bloquear sus rastreadores, lo que genera dudas sobre el control del acceso a los contenidos digitales.
RampUp 2025 reunió a expertos del marketing y la tecnología para debatir el futuro post-cookies, el auge de la IA en publicidad, la medición avanzada y la importancia de ecosistemas abiertos, seguros y colaborativos.
Las estrategias publicitarias evolucionan con el auge de los fármacos GLP-1 y la demanda de opciones más saludables, impulsando el uso de inteligencia artificial, retail media y targeting avanzado.
La compañía acelera su transformación en una plataforma publicitaria pura, priorizando la automatización y el crecimiento de su tecnología Axon para expandirse más allá del sector gaming.
La IA, la fragmentación del ecosistema y la evolución de la open web marcarán el rumbo de la publicidad digital, exigiendo a las marcas innovación, estrategia y mayor conexión con las audiencias.
Sam Altman descarta la oferta de 97.400 millones de dólares, mientras Musk critica el rumbo de OpenAI y aviva el debate sobre el control y el futuro de la inteligencia artificial.
Meta apuesta por la automatización con IA, optimizando la gestión de data y mejorando el performance publicitario con Signals Gateway y nuevas funciones en Advantage+.
La herramienta ya está disponible para todo el mundo sin necesidad de registrarse, lo que marca un punto de inflexión en la forma en que los usuarios buscan información en Internet.
Los modelos de IA open-source como DeepSeek R1 ofrecen a la industria ad tech nuevas oportunidades para optimizar la segmentación sin depender de los walled gardens de Google y Meta.
OpenAI afirma haber encontrado evidencias de que la empresa china de IA DeepSeek utilizó los modelos patentados de la compañía estadounidense para entrenar su propia herramienta open-source.
Con un modelo accesible, eficiente y disruptivo, DeepSeek revoluciona la inteligencia artificial generativa, pone en jaque a Nvidia, OpenAI y Meta, y reaviva el debate sobre la supremacía tecnológica global.
Con un enfoque humano y estratégico, Jessica Chan está construyendo relaciones sólidas con los publishers para impulsar el programa de reparto de ingresos de Perplexity, en medio de las tensiones legales y tecnológicas.
OpenAI sigue evolucionando con una rapidez asombrosa, poniendo de manifiesto las complejas dinámicas de poder y las tensiones internas en una de las empresas más influyentes en el campo de la IA.
La compañía de Sam Altman desveló un despliegue de avances que marcarán un antes y un después en la inteligencia artificial y su aplicación en el mundo digital.
La incursión de Adobe en el mundo de la Inteligencia Artificial es un testimonio de cómo la tecnología está redefiniendo los límites de lo que es posible en el diseño y la edición.
La revolución IA ha tocado casi todos los rincones de la industria tecnológica, y el mundo de la publicidad digital no ha sido la excepción. Pero esta revolución no ha estado exenta de desafíos.
Xavi Garrido hace en este artículo un exhaustivo análisis de la IA generativa y explica los tipos de aplicaciones existentes hasta la fecha.
Xavi Garrido repasa mediante una matriz DAFO qué oportunidades y amenazas nos trae la IA Generativa al sector de los medios y la publicidad digital.
Brian Lesser, CEO global de GroupM, traza una hoja de ruta basada en inteligencia artificial y conectividad de datos, frente a las estrategias centradas en identidad de sus principales competidores.