Retail Media
La digitalización de los hábitos de consumo del los usuario ha hecho que su journey cambie totalmente y que todas las marcas tengan que replantear cómo llegar a estos usuarios de manera más eficiente. El Trade Marketing es algo que muchas marcas vienen haciendo desde hace tiempo, pero nunca se había cruzado este mundo con una concretización del journey en puntos de contactos digitales. El aumento significativo del tráfico a tienda digital, la exigencia de monetizar el tránsito por esa tienda y la exigencias de las marcas de estar en ese momento presente para el usuario han sido los ingredientes para el inicio de lo que hoy conocemos como Retail Media.
Amazon ha sido quien ha marcado el camino y estimaba que en el 2022 su facturación sería de alrededor de 30 mil millones de dólares. Como transformar el tráfico a tu tienda en un producto para las marcas con las que trabajas, un producto bueno porque es muy influyente en la parte baja del funnel y te permite tener una mejor relación/experiencia con el usuario. En otros países como China, UK o EEUU, esta es la tendencia del momento, demostrando en que estamos delante de una revolución del digital en la que probablemente dejaremos de pensar la planificación de acciones publicitarias tal y como las estamos entendiendo hasta ahora.
PROGRAMMATIC SPAIN y el Retail Media
Desde hace tiempo, en PROGRAMMATIC SPAIN hemos identificado la llegada de esta revolución digital que afecta el mundo del Retail y le proyecta dentro de un ecosistema de Publicidad en el que no estaba antes. El primer paso fue añadir la categoría de Retail Media en el Landscape poniendo los logos de las compañías que de alguna forma estaban participando activamente en esta disciplina. Pero dimos un paso más: reconocimos la categoría como independiente y creamos unos grupos de trabajo para sentar las bases y construir el primer ecosistema especifico de esta industria. También hemos generado la primera guía sobre Retail Media en castellano.
Así fue la III edición de Programmatic Morning Retail Media
Revive las anteriores ediciones
Consulta nuestra 1ª Guía sobre Retail Media y nuestro Zoom de Retail Media en España
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Amazon ha lanzado Retail Ad Service, una herramienta que permite a minoristas utilizar su tecnología publicitaria para monetizar tráfico online con anuncios contextuales. Esta solución, basada en AWS, conecta a retailers con el ecosistema de anunciantes de Amazon y ofrece herramientas avanzadas de optimización y reportes. Mientras algunos grandes retailers podrían dudar en colaborar con un competidor directo, esta propuesta promete ser un cambio de juego para pequeños y medianos negocios que buscan potenciar sus ingresos publicitarios sin grandes inversiones en tecnología. ¿Será este el próximo gran avance en el Retail Media?