eBook de Sostenibilidad en Publicidad Digital (2024)
La publicidad ha evolucionado significativamente en los últimos años: ha pasado de colocarse en los tradicionales medios impresos y televisivos a mostrarse en plataformas digitales que permiten una segmentación y personalización sin precedentes. Sin embargo, la creciente demanda de servicios digitales genera una huella ecológica considerable, que tiene un innegable impacto en el medioambiente.
En este eBook, analizamos qué recursos consume el sector digital, así como la IA, y explicamos cómo calcular las emisiones de CO2, aportando soluciones y recomendaciones para invitar a los profesionales de esta industria a impulsar negocios más sostenibles.
eBooks y guías de PROGRAMMATIC SPAIN
eBook “La televisión conectada y el vídeo en España” (2024)
El televisor conectado es el dispositivo tecnológico más presente en la vida de las personas después del teléfono móvil. Por este motivo, las grandes compañías tecnológicas se están adentrando cada vez más en este entorno, que, a su vez, suscita cada vez más interés para anunciantes y espectadores.
En este eBook sobre Televisión Conectada (CTV) y Vídeo, explicamos los formatos más populares en CTV y hacemos un repaso por el mercado español de CTV y vídeo, desglosando los detalles de cada una de las compañías que forman parte del mismo, desde agencias y consultoras, hasta empresas de medición, soluciones de identidad, compañías de consentimiento, DSPs y SSPs.
eBook “El estado del arte del DOOH en España” (2024)
El mundo de la publicidad exterior está experimentando una profunda transformación impulsada por la digitalización de sus soportes. Este cambio no se trata simplemente de reemplazar los tradicionales anuncios impresos por pantallas digitales, sino de dotar a estos nuevos soportes de inteligencia para maximizar su potencial en el ámbito digital.
En este libro sobre DOOH, acrónimo de Digital Out-of-Home, repasamos la amplia variedad de formatos y tamaños capaces de ofrecer contenido publicitario e informativo de manera dinámica e interactiva en el mundo de la publicidad exterior, y recogemos a todas las compañías que forman parte de esta industria, divididas por categorías (soportes, agencias, empresas Adtech, empresas de analítica y medición y empresas que solo hacen Exterior Digital y no programático).
eBook “Principales soluciones de Addressability” (2024)
Tras varios retrasos acaecidos en los últimos años, la decisión de Google de poner fin al uso de cookies de terceros en su navegador Chrome es firme y, de hecho, se ha empezado a aplicar a un 1% de los navegadores Chrome, aproximadamente 35 millones de usuarios en el mundo, desde primeros de enero de 2024.
En este contexto, los actores de la industria se enfrentan ahora a un desafío crucial: encontrar soluciones innovadoras que les permitan continuar sirviendo publicidad relevante a los usuarios sin comprometer su privacidad. En esta guía, examinamos en detalle las diferentes soluciones de addressability disponibles en la actualidad, con especial foco en el mercado español, así como la necesidad imperante de que tanto publishers como anunciantes busquen alternativas viables para la identificación de usuarios, adaptándose a un entorno digital en constante evolución.
eBook “La medición digital en España“ (2024)
La medición de la audiencia en España, así como la evaluación publicitaria, ha sido siempre un asunto complejo por la diversidad de soportes y la pluralidad de fuentes existentes en la industria.
Este ebook trata de arrojar luz al panorama complejo de la medición de audiencias y la medición publicitaria y recogemos los principales players y metodologías que están haciendo frente a los desafíos actuales en este sector. Los anunciantes, las agencias y los publishers necesitan mejorar los resultados publicitarios entendiendo de forma más real el rendimiento de los medios cada vez más digitales: cómo funcionan de manera combinada para alcanzar a esas audiencias fragmentadas y obtener respuestas de negocio. Este documento supone una guía para aquellos que quieran entender un poco mejor cómo funciona este complejo escenario.
Los papers de Pepe Cerezo
Pepe Cerezo es un estratega digital senior que se especializa en periodismo digital, medios online y nuevos modelos de negocio para Publishers. Con más de 18 años de experiencia en nuevas tecnologías y transformación digital de las organizaciones, especialmente en el sector media. Desde enero de 2015 es director de Evoca Media, firma de consultoría de estrategia digital enfocada en comunicación digital y transformación de medios, con amplia experiencia en la implementación y desarrollo de proyectos digitales. Coordinador responsable del proceso final de elección del medidor de audiencia digital para el mercado español. Autor de los libros “Medios Líquidos, Los Medios ante los modelos de suscripción” y “Deconstruyendo los medios”, también es miembro del Board de PROGRAMMATIC SPAIN y colabora como coach para Blue Engine desde 2020. En esta sección podrás descargar alguno de sus famosos “papers”, todo un referente para el sector de los medios.
“Hacia el final de la web abierta”
Aunque llevamos años anticipando la muerte de la Internet abierta, la irrupción de la IA trae consigo cambios definitivos en el sector digital.
En este paper, Pepe Cerezo explica cómo el contexto actual nos lleva hacia la cada vez más necesaria concentración del sector de los medios de comunicación y se pregunta si 2024 será el año definitivo.
“Políticas de uso de los medios ante la IA”
La llegada de la IA generativa ha modificado por completo el panorama mediático: su rápida expansión y su alto potencial de transformación hacen que las organizaciones tengan que moverse con rapidez.
Pepe Cerezo analiza en este paper las diferentes políticas y acciones que los medios están ejecutando para su uso interno, buscando la transparencia, eficacia y ética.