Omnicom Media Group amplía su asociación de datos de compra con Amazon a través de Flywheel
En el marco del CES, una de las ferias de tecnología más relevantes a nivel internacional, Omnicom ha anunciado una nueva colaboración con Amazon Ads a través de su unidad Flywheel, que permitirá a los anunciantes acceder a cinco años de datos de compra a través de la solución Amazon Marketing Cloud (AMC). Esta expansión, que representa un salto significativo desde los actuales 13 meses de datos disponibles, promete transformar las estrategias de marketing basadas en insights de consumo.
Omnicom Media Group y Flywheel tendrán acceso exclusivo en el mercado estadounidense a estos datos, y su intención es extender esta capacidad a nivel global. La integración de esta información se realizará a través de Omni, la plataforma operativa de Omnicom, que ya demostró su efectividad en un reciente acuerdo de búsqueda con Google.
Gracias a un programa beta, los clientes de Flywheel pueden analizar cinco años de historial de compras para comprender cómo han evolucionado los hábitos de consumo y las tasas de conversión. Esto permite a las marcas ajustar sus estrategias y optimizar inversiones en publicidad.
Impacto en la industria: nuevas posibilidades para marcas de todos los sectores
Megan Pagliuca, directora de producto de Omnicom Media Group, destacó en declaraciones a Digiday que esta capacidad no solo potenciará los anuncios patrocinados en Amazon, sino también las estrategias de búsqueda y publicidad en general. “Hay mucho debate en el mercado sobre si la escala aporta ventajas. Sí lo hace, y este es un ejemplo claro de ello”, afirmó.
Patrick Miller, cofundador de Flywheel, subrayó la importancia de Amazon para marcas de bienes de consumo y otros sectores no tradicionales desde el cambio en los hábitos de consumo provocado por la pandemia. Según Miller, en un periodo de cuatro años, el 70% de los clientes compraron de una misma marca dentro de la categoría de bienes de consumo en Amazon, mientras que en categorías como ropa, el 52% realizó múltiples compras.
Un cambio estratégico para los anunciantes
Por su parte, Paula Despins, vicepresidenta de medición, análisis y ciencia de datos en Amazon Ads, explicó que esta capacidad optimizada permitirá a los anunciantes entender mejor los indicadores clave del customer journey. “Ampliar la ventana de análisis de 13 meses a cinco años ofrece una comprensión más profunda de las métricas del ciclo de vida del producto o de la interacción del cliente con la cartera de marcas a lo largo del tiempo”, señaló.
Haleon, propietario de marcas americanas como Advil y Flonase, es uno de los primeros clientes en destacar los beneficios de esta innovación. Kelly Kavanagh, Senior Director of Integrated Marketing and Media de Haleon, describió la herramienta como un “avance significativo” para medir el valor a largo plazo de los consumidores y tomar decisiones estratégicas de inversión.
La directora de experiencia en Annalect Clarissa Season explicó que Omni actúa como un puente para integrar estos datos en todo el flujo de trabajo, desde la planificación hasta la medición de impacto. “Queremos medir el impacto al final, optimizarlo y mejorarlo para la próxima vez”, concluyó.
Esta asociación entre Omnicom y Amazon Ads marca un antes y un después en la manera en que las marcas analizan y activan los datos de compra, ofreciendo una ventaja competitiva crucial en un mundo donde los insights profundos son el motor de las estrategias más efectivas.