Amazon ha lanzado Retail Ad Service, una herramienta que permite a minoristas utilizar su tecnología publicitaria para monetizar tráfico online con anuncios contextuales. Esta solución, basada en AWS, conecta a retailers con el ecosistema de anunciantes de Amazon y ofrece herramientas avanzadas de optimización y reportes. Mientras algunos grandes retailers podrían dudar en colaborar con un competidor directo, esta propuesta promete ser un cambio de juego para pequeños y medianos negocios que buscan potenciar sus ingresos publicitarios sin grandes inversiones en tecnología. ¿Será este el próximo gran avance en el Retail Media?

El holding mundial WPP exigirá a sus empleados que vuelvan a la oficina al menos cuatro días a la semana a partir de abril, una decisión que afectará a más de 100.000 trabajadores en todo el mundo.

Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.

La industria audiovisual en 2024 estuvo marcada por reestructuraciones corporativas, el auge del streaming deportivo y la llegada de la IA generativa, transformando la televisión y el vídeo digital.

Los eventos deportivos en directo y las tecnologías de IA están transformando el performance en CTV, combinando estrategias tradicionales con precios dinámicos para maximizar los ingresos y reducir costes.

Con el auge de la inteligencia artificial y el declive de las cookies, los publishers están redefiniendo su modelo de negocio con contenidos de calidad y audiencias segmentadas que atraen a anunciantes.

El negocio publicitario de Walmart crece un 28% interanual, impulsado por su plataforma Walmart Connect. La publicidad ya representa una parte significativa de sus ingresos operativos.

The Trade Desk (TTD) ha anuciado recientemente el lanzamiento de Ventura OS, un sistema operativo para televisores conectados (CTV) que posiciona a la compañía como un actor clave.

Diversos profesionales han debatido esta semana en el Performance Now Summit de Paramount Advertising sobre la utilidad del funnel, poniendo el foco en las claves para aprovecharlo en entornos como CTV.

La inversión en Amazon DSP crece un 27% impulsado por costes bajos, exclusividad en Prime Video y mejoras para atraer a anunciantes pequeños, mientras grandes marcas aprovechan incentivos adicionales.

Las métricas de performance, como el aumento del reach, la mejora del CPA o la atracción de nuevos clientes son los verdaderos indicadores de la relevancia publicitaria para algunos expertos.

Yahoo expande sus soluciones ID a plataformas como Amazon, InMobi, Magnite y PubMatic, permitiendo a los publishers maximizar sus ingresos y mejorar la monetización en un entorno sin cookies.

Amazon Ads presenta innovaciones basadas en IA y mejora su plataforma publicitaria, integrando medios, tecnología y data y posicionándose como un líder en el crecimiento del ecosistema publicitario global.

Aunque Google y The Trade Desk dominan el mercado DSP, los profesionales de la industria ven en Amazon un potencial competidor que podría generar más competencia y desafiar el liderazgo actual.

La agenda del Programmatic Morning Retail Media se centró durante la segunda parte de la mañana en la importancia de la medición en retail media, poniendo sobre la mesa también casos de éxito de campañas omnicanal.

La nueva política de retorno al trabajo presencial de Amazon es, en realidad, una estrategia para reducir costes, maximizar incentivos fiscales y ajustar su plantilla en un contexto de contracción económica.

El CEO de The Trade Desk niega las especulaciones sobre una posible competencia con Roku y otros gigantes tecnológicos, insistiendo en que la compañía no pondrá en marcha su propio sistema operativo.

Este sector busca integrar CTV y OOH para maximizar la inversión publicitaria, adaptándose al cambiante comportamiento del consumidor y potenciando el reach en diferentes medios.

Empresas de sectores como viajes y entretenimiento están utilizando la data collaboration para construir Retail Media Networks efectivas y personalizadas, con el objetivo de destacar en el mercado.

TTD planea irrumpir en el mercado Smart TV con un nuevo sistema operativo que promete mejores acuerdos para fabricantes y más opciones de personalización que sus competidores.