Expertos de Hijos de Rivera, Idilia Foods, L’Oréal, MasOrange y Renault, explicaron en AEDEMO TV por qué la TV juega un papel central en las planificaciones de medios.

Repasamos la historia de AEDEMO TV desde sus inicios y lo hacemos de la mano de miembros históricos del comité organizador del seminario, que nos cuentan cómo ha evolucionado este congreso.

La falta de claridad sobre quién controla el presupuesto, junto al auge de canales como CTV, obliga a reorganizar equipos, integrar objetivos y redefinir cómo se mide el éxito en retail media.

La reciente caída bursátil y la retirada de Sonos del proyecto Ventura plantean dudas sobre el futuro inmediato de su estrategia CTV. Analizamos los hechos, los retos y las oportunidades que se abren en este nuevo escenario.

Complete TV automatiza la planificación y asignación de presupuesto en TV y streaming, utilizando first-party data de Amazon para maximizar el reach, reducir ineficiencias y mejorar la medición publicitaria.

La compañía apuesta por CTV, metadata avanzada y UID2 para mejorar la calidad del inventario publicitario, ofreciendo a los anunciantes un targeting más preciso y experiencias publicitarias de alto impacto.

El auge de la publicidad digital, el impacto de la IA y la consolidación de nuevas plataformas reconfiguran el mercado publicitario de la televisión tradicional y el streaming en un momento clave para la industria.

Amazon está ejerciendo una presión significativa sobre los costes de la publicidad en streaming, llevando a una reducción en las tarifas de los anuncios en plataformas como Netflix y Disney+.

Expertos destacan el crecimiento del modelo FAST TV, la necesidad de nuevas métricas en CTV y el desafío de la segmentación, con una inversión que alcanzó los 120 millones de euros en España en 2024.

Los expertos en CTV y vídeo digital destacan que medir la atención del usuario va más allá del viewability, integrando datos como interacción, tiempo en pantalla y contexto para optimizar el impacto de las campañas.

El evento Press Play CTV & Vídeo, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, cierra su III edición por todo lo alto, con más de 330 asistentes y un agenda centrada en la evolución del panorama publicitario audiovisual.

El anuncio del crecimiento de usuarios llega poco después del lanzamiento oficial del servicio AdTech in-house de Netflix en Canadá, el 1 de noviembre.

La compañía, que ha tenido unos ingresos de 4.100 millones de dólares en 2024, impulsa sus ingresos con integraciones en DSPs y amplía su inventario publicitario en la pantalla de inicio sin afectar la experiencia del usuario.

The Trade Desk lanza Ventura para optimizar la publicidad en CTV con transparencia y eficiencia, mientras surgen rumores sobre una posible alianza con Sonos para un nuevo dispositivo de streaming.

La IA, la fragmentación del ecosistema y la evolución de la open web marcarán el rumbo de la publicidad digital, exigiendo a las marcas innovación, estrategia y mayor conexión con las audiencias.

Netflix amplía su estrategia AdTech en Europa con Google y The Trade Desk, ofreciendo targeting avanzado y nuevas opciones de compra programática para anunciantes en mercados clave.

Los niveles con anuncios de Netflix y Disney+ ganan terreno, representando ya el 27% y 20% de sus suscriptores en Reino Unido, mientras el crecimiento general de las plataformas SVOD se detiene.

Jeff Green explica cómo The Trade Desk impulsa la neutralidad en CTV, desafía los ecosistemas cerrados de Google y Amazon, y fortalece el internet abierto con la adquisición de Sincera.

Google permite ahora a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar campañas, avivando el debate entre privacidad del usuario y eficacia publicitaria en un entorno digital en constante evolución.

La publicidad en streaming crece gracias a la segmentación contextual y el uso de IA, mientras se enfrenta a desafíos por la saturación de anuncios que podría alejar a los usuarios de los modelos con publicidad.