En el ecosistema del marketing digital, el First-Party Data es un activo estratégico que puede transformar la relación de las marcas con sus audiencias: exploramos 6 casos de uso que pueden maximizar su valor.

IAB Tech Lab destaca su ‘Curation Framework’, vigente desde hace más de dos años, como la solución para estandarizar la creación de audiencias y mejorar la transparencia en el ecosistema digital.

Google pierde su liderazgo en el mercado SSP, mientras Amazon Ads, Magnite y PubMatic destacan por su innovación, transparencia y capacidad para responder a las necesidades de los publishers.

La agencia francesa invertirá 400 millones de euros en tecnología, data e inteligencia artificial generativa mientras busca adquisiciones importantes para consolidar su posición en el mercado.

El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.

El Departamento de Justicia de EE.UU. (DoJ) propone que Google venda Chrome para fomentar la competencia, regular el uso de datos y transformar el mercado digital global.

El juicio antimonopolio contra Google en Estados Unidos podría marcar un antes y un después en la industria de AdTech, abriendo puertas a la innovación y alterando profundamente el ecosistema publicitario global.

La inteligencia artificial generativa transforma el marketing digital, llevando la personalización y la automatización a nuevos niveles, 30 años después de que los banners revolucionaran la publicidad online.

A pesar del impacto de los cambios en DV360, PubMatic muestra un crecimiento sólido en áreas como CTV y publicidad política, mientras ajusta estrategias para mitigar la caída en ingresos.

Google presenta una herramienta para reemplazar anuncios lineales con publicidad digital segmentada en HbbTV, mejorando la experiencia del espectador y el impacto de las campañas publicitarias.

A medida que se acercan los alegatos finales, Google y el DoJ exponen sus versiones sobre el dominio de Google en publicidad digital, en un juicio que podría redefinir la competencia en tecnología.

Además de hablar sobre creatividad o medios de comunicación, los panelistas también tuvieron tiempo para analizar cómo será la regulación de la IA, uno de los próximos retos, en el evento NxtBigThing.

La sentencia, impuesta por el Tribunal de Comercio de París, procede de una demanda presentada en 2022 en la que Equativ acusaba al gigante tecnológico de utilizar sus herramientas publicitarias.

El CEO de WPP anticipa que la IA generativa se convertirá en una fuente significativa de ingresos para el grupo de agencias en 2025, gracias a su inversión en la plataforma WPP Open, valorada en más de 250 millones de libras.

Un informe de la Universidad de Boston sugiere que la API Protected Audiences (PAAPI) de Privacy Sandbox alcanza el 80% de la efectividad de las third-party cookies en retargeting, aunque se enfrenta a ciertos desafíos.

La iniciativa busca unificar los formatos de anuncios en CTV impulsando la escalabilidad y eficiencia programática en un mercado que se espera supere los 40.000 millones de dólares en 2027.

Amazon Ads presenta su sistema de optimización Performance Plus y su herramienta Ad Relevance en su conferencia anual unBoxed, consolidándose como una de las tres grandes plataformas publicitarias junto a Google y Meta.

¿La atención está reemplazando a las métricas tradicionales como las impresiones y los clicks en la medición de impacto? Cinco expertos del sector nos cuentan qué papel está jugando esta métrica en sus empresas y acciones.

Las organizaciones American Economic Liberties Project, Check My Ads y Tech Oversight Project piden investigar a un alto ejecutivo de Google por la supuesta destrucción ilegal de documentos clave en varios juicios antimonopolio.

Las plataformas publicitarias in-game expanden su compatibilidad con motores personalizados, permitiendo a más desarrolladores integrar anuncios nativos y monetizar juegos de forma efectiva.