Google permitirá el uso de fingerprinting en sus productos publicitarios a partir de febrero, una medida que genera entusiasmo en la industria pero despierta críticas por posibles riesgos para la privacidad.

Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.

La nueva herramienta de Roku mejora el acceso a datos granulares y optimiza campañas en televisión conectada, dando un paso adelante en la medición y targeting publicitario con el apoyo de agencias y plataformas.

Disney Compass simplifica la fragmentación de datos, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real y maximizar resultados con acceso directo a múltiples proveedores y herramientas integradas.

Samsung, Google, NBCUniversal, Experian, Disney y otros muchos gigantes están aprovechando la feria CES en Las Vegas para presentar sus herramientas y anunciar sus próximos pasos en el ámbito tecnológico.

Con Experian Third-Party Onboarding, la empresa apuesta por un marketplace de third-party data seguro, buscando cambiar la percepción negativa del sector y ofreciendo soluciones para campañas más efectivas.

Los reguladores están presionando a Google para que divida su negocio, pero esta estrategia podría terminar beneficiando al propio Google, que reforzaría su posición en el mercado en lugar de debilitarla.

La personalización con IA, la democratización programática y la sostenibilidad marcarán el futuro de un sector en transformación, donde CTV y la transparencia lideran la evolución.

La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.

El ICO acusa a Google de socavar la privacidad al permitir rastreos difíciles de bloquear, alertando sobre el impacto en el control de los usuarios sobre sus datos personales.

Las marcas adoptan el ID compuesto para gestionar data de forma flexible, superar la fragmentación y ofrecer personalización en un entorno digital dinámico y regido por la privacidad.

Los publishers continúan avanzando en la búsqueda de estrategias independientes para trackerar a los consumidores en un entorno cookieless, preparándose para un futuro más centrado en la privacidad.

Desde la revolución de la IA hasta los cambios en la privacidad y la sostenibilidad, estas fueron las noticias que captaron la atención del sector publicitario digital en PROGRAMMATIC SPAIN.

En los últimos 12 meses, la industria digital ha experimentado una serie de hitos significativos que han marcado el mercado: en este artículo repasamos los aprendizajes en áreas como CTV, Retail Media, DOOH, Addressability o IA.

La herramienta de FreeWheel permite a anunciantes y publishers optimizar la publicidad en streaming con targeting avanzado, duplicando el engagement y aumentando la intención de compra.

Omnicom adquiere IPG para liderar el mercado internacional de publicidad, combinando tecnología, data y Retail Media en una fusión que redefine la competencia con otros grandes holdings como Publicis o WPP.

El rápido crecimiento de los curated deals en publicidad programática provoca tensiones entre publishers y plataformas tecnológicas por la falta de control sobre sus datos y precios.

El nuevo sistema operativo de The Trade Desk, Ventura, optimiza la experiencia del usuario, reduce costes en el supply chain y promete transformar la publicidad en CTV a partir de 2025, aunque tiene algunos desafíos por delante.

El Departamento de Justicia (DoJ) de EE. UU. y Google cierran semanas de testimonios con posiciones opuestas sobre el dominio del gigante tecnológico en el mercado publicitario digital.

Líderes internacionales del sector debaten en Piano Academy Live 2024 sobre innovación, data e IA para maximizar el valor de las audiencias y transformar la industria de los medios y la tecnología.