Experian lanza su primer third-party data marketplace
Con Experian Third-Party Onboarding, la empresa apuesta por un marketplace de third-party data seguro, buscando cambiar la percepción negativa del sector y ofreciendo soluciones para campañas más efectivas.
Cuatro barreras que limitan el uso de First-Party Data en la Open Web (y cómo esquivarlas)
Si los publishers conocen a sus audiencias mejor que nadie, ¿por qué su first-party data (1PD) sigue sin aprovecharse? Esta es la pregunta que se hace Mattia Fosci, CEO de Anonymised, que analiza los 4 argumentos más frecuentes.
Audience Library, la nueva herramienta de Fullthrottle.ai, revoluciona la gestión de data mediante el uso de IA
La nueva herramienta simplifica el uso de first-party data, permitiendo a marcas medianas optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar la segmentación de audiencias.
Western Union se suma a la tendencia y lanza su propia Media Network
Aprovechando su extensa base de clientes y puntos de contacto en más de 400.000 ubicaciones globales, la empresa financiera ha lanzado una red que podrá llegar a 150 millones de personas en EE.UU. y Europa.
Maximizando el valor del First-Party Data: mucho más que segmentación
En el ecosistema del marketing digital, el First-Party Data es un activo estratégico que puede transformar la relación de las marcas con sus audiencias: exploramos 6 casos de uso que pueden maximizar su valor.
El Prebid Summit 2024 nos deja algunas claves para que los Publishers mantengan su competitividad
El Prebid Summit 2024, celebrado el pasado 15 de octubre en Nueva York, ha dejado algunas reflexiones sobre los desafíos actuales de los publishers en el cambiante panorama de la publicidad programática.
Curation: Google entra en la batalla por el futuro de la publicidad digital
¿Qué es exactamente el curation, por qué es tan importante y cómo planea Google aprovechar este fenómeno para liderar el futuro de la publicidad digital? Lo contamos con detalle en este artículo.
La desaparición de las third-party cookies plantea desafíos y oportunidades en Inspirational 2024
Los panelistas analizaron el impacto de la desaparición de las third-party cookies y presentaron sus propuestas para gestionar la identidad y la privacidad del usuario en el marco del evento de IAB Spain.
El sector Adtech continúa invirtiendo en soluciones cookieless, pero el ROAS sigue siendo lento
La decisión de Google de no eliminar las cookies de manera definitiva ha frenado la adopción de soluciones cookieless en las empresas de la industria, obligándolas a reajustar sus inversiones y estrategias para el futuro.
El cierre de Oracle Advertising sigue creando oportunidades para los players AdTech
El cierre de Oracle Advertising redefine el panorama adtech, impulsando a empresas como GumGum y Experian a liderar con soluciones innovadoras que priorizan la privacidad y la personalización en la publicidad digital.
Así es como Hearst Magazines lidera el cambio de un modelo determinista a uno probabilístico
Tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies, Hearst Magazines ha seguido adelante con sus planes apostando por la construcción de modelos probabilísticos de segmentación y medición con menos cookies.
Anuncios programáticos, afiliación y suscripciones: ¿dónde encuentran crecimiento los publishers?
Aunque los publishers no están pasando un buen momento a nivel global, algunos han logrado crecer y aumentar sus ingresos gracias a nuevas vías de monetización, como la programática, la publicidad contextual o las suscripciones.
Los expertos insisten en la importancia de la omnicanalidad y la medición en el entorno Retail Media
La agenda del Programmatic Morning Retail Media se centró durante la segunda parte de la mañana en la importancia de la medición en retail media, poniendo sobre la mesa también casos de éxito de campañas omnicanal.
Google lanza ‘Confidential Matching’ para reforzar la privacidad en campañas publicitarias
La nueva herramienta de Google Ads utiliza "trusted execution environments" para proteger el first-party data de los anunciantes, ofreciendo mayor seguridad, transparencia y cumplimiento normativo.
Las Retail Media Networks presionan a las marcas para aumentar su inversión publicitaria
Las agencias alertan sobre las crecientes demandas de los retailers, quienes están obligando a las marcas a invertir más en RMNs para asegurar espacio en las tiendas y evitar consecuencias negativas.
Las marcas no endémicas se perfilan como protagonistas en el crecimiento de Retail Media
Empresas de sectores como viajes y entretenimiento están utilizando la data collaboration para construir Retail Media Networks efectivas y personalizadas, con el objetivo de destacar en el mercado.
El Retail Media sigue creciendo a pesar de la decisión de Google de no eliminar las cookies
El Retail Media se consolida como el sector de más rápido crecimiento en la publicidad digital, aprovechando first-party data para liderar el camino hacia un futuro cookieless.
Las Data Warehouses reemplazan a los DMP’s, pero ¿basta para monetizar los datos de los publishers?
Los publishers centralizan su información en data warehouses, pero la monetización efectiva aún requiere soluciones específicas para maximizar el valor de la data y adaptarse a la era de la privacidad.
Las Data Clean Rooms se consolidan ante la demanda creciente de privacidad y personalización
Las Data Clean Rooms emergen como una herramienta vital para que los anunciantes, especialmente los más pequeños, mantengan la eficacia en sus campañas mientras protegen los datos.
Tripadvisor apuesta por el First-Party Data para analizar el customer journey
Tripadvisor Advertising se nutre de datos de usuarios, procedentes de reservas y reseñas, que resultan de gran valor para los anunciantes al aportarles información sobre los intereses de la audiencia.