El Prebid Summit 2024 nos deja algunas claves para que los Publishers mantengan su competitividad
El Prebid Summit 2024, celebrado el pasado 15 de octubre en Nueva York, ha dejado algunas reflexiones sobre los desafíos actuales de los publishers en el cambiante panorama de la publicidad programática. Marcado por un aumento de regulaciones de privacidad y herramientas de medición en evolución, este sector cambia constantemente a medida que los estándares de privacidad se vuelven más estrictos.
Estos son los principales aprendizajes que se pueden extraer de este encuentro, que ha puesto sobre la mesa las claves para que los publishers se mantengan a la vanguardia en este contexto.
1. Cumplimiento normativo en un mundo fragmentado
Con más de 130 leyes de privacidad globales, los publishers se enfrentan a un complejo laberinto regulatorio. Los expertos que hablaron en el Summit destacaron la importancia de prácticas de datos localizadas y capaces de ajustarse a las normativas regionales sin afectar al rendimiento publicitario.
El cumplimiento localizado en un punto es esencial para ganar la confianza de la audiencia y mantener relaciones sólidas con los anunciantes que buscan entornos publicitarios seguros y legales.
2. Datos en tiempo real, claves para una medición transparente
Los módulos de Datos en Tiempo Real (RTD) se están volviendo esenciales para la medición precisa. En las pruebas de HUMAN por ejemplo, estos módulos enriquecieron el 98% de las solicitudes de puja con señales útiles, permitiendo a los publishers identificar y filtrar tráfico inválido (IVT) sin dejar de cumplir la normativa. Los datos en tiempo real ofrecen claridad sobre la calidad del inventario, ayudando a los publishers a demostrar su valor a los compradores en el mercado publicitario.
3. Estrategias de floor pricing
Las estrategias de floor pricing son cada vez más esenciales. En el Summit se discutió cómo un floor pricing flexible permite a los publishers mantener el valor del inventario frente a las variaciones de pujas, evitando a los publishers la devaluación de su espacio publicitario. El floor pricing estratégico protege el valor del inventario y permite a los publishers captar mejores pujas, manteniendo su control en las subastas.
4. First-party data, el mejor aliado
A medida que se eliminan las cookies de terceros, el first-party data cobra importancia. Los ponentes de Magnite, Audigent y Freestar subrayaron el valor de identificadores propios, como los basados en correo electrónico, que mejoran el performance de las campañas protegiendo la privacidad. El first-party data asegura una fuente de ingresos a largo plazo y ofrece una alternativa viable para mostrar anuncios personalizados sin recurrir a las cookies de terceros.
5. Herramientas de DOOH y Open Source
Los desarrollos de herramientas de Digital Out-of-Home (DOOH) y código abierto (Open Source) están creando nuevas oportunidades de ingresos. DOOH permite a los publishers transformar anuncios de Display estáticos en espacios publicitarios programáticos y automatizados, mientras que las herramientas de código abierto facilitan el acceso a tecnologías avanzadas. El DOOH y el código abierto brindan a los publishers formas innovadoras de escalar y diversificar su inventario, mejorando las experiencias publicitarias, como apunta el citado medio.
En conclusión, la publicidad privacy-first no implica sacrificar la medición ni la monetización. Con prácticas de privacidad que se adapten a la regulación sin perder eficaicia, módulos RTD para impulsar la transparencia, floor pricing estratégico y una apuesta fuerte por el DOOH, los publishers tienen las herramientas necesarias para prosperar en esta nueva era de privacidad.