Google refuerza ‘Campaign Manager 360’ con las integraciones de Netflix y The Trade Desk
Google Campaign Manager 360 se integra con Netflix y The Trade Desk, mejorando la automatización y la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias.
The Trade Desk se desploma en bolsa, ¿por qué?
La compañía atribuye la caída a errores operativos y desafíos en la adopción de Kokai, mientras algunos players del mercado cuestiona su competitividad frente a Google y Amazon en el ecosistema publicitario.
Netflix lleva su modelo publicitario programático a Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido
Netflix amplía su estrategia AdTech en Europa con Google y The Trade Desk, ofreciendo targeting avanzado y nuevas opciones de compra programática para anunciantes en mercados clave.
El etiquetado de vídeo programático sigue generando confusión en el sector
Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.
Los publishers empiezan a tener más control sobre sus ingresos programáticos
Los publishers comienzan a tomar el control reduciendo intermediarios y optimizando ingresos, en un esfuerzo por mejorar la transparencia y rentabilidad de su inventario digital.
¿Menos es más? The Trade Desk reduce la escala de anuncios con SP500+ y sube los CPMs
SP500+ filtra el inventario publicitario, concentrando impresiones en sitios premium, pero eleva los costes en un 22%, planteando el reto de equilibrar calidad, escala y eficiencia en programática.
PROGRAMMATIC SPAIN abre su calendario de eventos poniendo el foco en el futuro del Addressability
#PMAddressability25 será clave para debatir el futuro de este sector en un ecosistema sin cookies, con paneles de expertos, estrategias innovadoras y las últimas soluciones para la publicidad digital.
Amazon DSP sigue trabajando para ser el referente en Retail Media y programática en este 2025
Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.
Mars Petcare apuesta por la compra directa a SSPs para sus anuncios en CTV
Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.
Disney presenta su nueva herramienta de certificación para deportes y entretenimiento en directo
La compañía lanza una certificación innovadora junto con acuerdos programáticos que optimizan campañas en tiempo real, utilizando socios como Google DV360, Magnite, The Trade Desk y Yahoo DSP.
El desafío de los CDP en la publicidad programática: entre expectativas y realidad
Los CDP (Customer Data Platforms) se han posicionado como una herramienta clave en la publicidad programática y el marketing, pero no todos los profesionales saben cómo sacarles partido.
Los profesionales del marketing opinan sobre el impacto de la IA en la compra programática
A medida que las herramientas de compra de anuncios basadas en IA evolucionan, los roles de los players implicados en la cadena publicitaria, desde agencias a publishers, se están reconfigurando.
El enigma del Curation: desmontando los 12 mitos de la última “obsesión” del sector AdTech
Desglosamos los principales mitos en torno al término “Curation”, considerado por algunos profesionales del sector como una auténtica revolución y una simple moda pasajera, por otros.
Las empresas de publicidad en cines consolidan sus ofertas programáticas
A medida que la industria del cine lucha por recuperar los niveles de asistencia previos a la pandemia, varias empresas de publicidad en cines están colaborando para hacer que su inventario esté disponible de forma programática.
Así es como la IA está transformando la industria de la publicidad programática
DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.
El gasto programático en Spotify aumenta a medida que la plataforma construye su propio Ad Exchange
Mientras Spotify se acerca a su primer año rentable, los compradores de medios aseguran que los anunciantes están cambiando la forma en que gastan en la plataforma, optando cada vez más por la publicidad programática.
El Prebid Summit 2024 nos deja algunas claves para que los Publishers mantengan su competitividad
El Prebid Summit 2024, celebrado el pasado 15 de octubre en Nueva York, ha dejado algunas reflexiones sobre los desafíos actuales de los publishers en el cambiante panorama de la publicidad programática.
El audio programático sigue siendo un reto publicitario para las plataformas de streaming
SoundCloud y otras plataformas apuestan por Display y el vídeo programático, mientras continúan vendiendo la mayoría de los espacios publicitarios de audio, especialmente en el mercado de podcast, de forma directa.
El caso de DPG Media, el publisher que creó su propia plataforma publicitaria “casi libre” de Google
La editorial belga DPG Media ha dejado de vender anuncios in-app en el Open Market programático, la última de las muchas medidas que ha tomado en los últimos años para desvincularse del todopoderoso Google.
Disney crea una unidad de negocio para coordinar el uso de la IA y la realidad aumentada
La nueva oficina presentada por Disney (llamada “Oficina de Habilitación Tecnológica”) estará enfocada a coordinar el uso de tecnologías emergentes y será dirigida por Jamie Voris.