Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.

La compañía lanza una certificación innovadora junto con acuerdos programáticos que optimizan campañas en tiempo real, utilizando socios como Google DV360, Magnite, The Trade Desk y Yahoo DSP.

Los CDP (Customer Data Platforms) se han posicionado como una herramienta clave en la publicidad programática y el marketing, pero no todos los profesionales saben cómo sacarles partido.

A medida que las herramientas de compra de anuncios basadas en IA evolucionan, los roles de los players implicados en la cadena publicitaria, desde agencias a publishers, se están reconfigurando.

Desglosamos los principales mitos en torno al término “Curation”, considerado por algunos profesionales del sector como una auténtica revolución y una simple moda pasajera, por otros.

A medida que la industria del cine lucha por recuperar los niveles de asistencia previos a la pandemia, varias empresas de publicidad en cines están colaborando para hacer que su inventario esté disponible de forma programática.

DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.

Mientras Spotify se acerca a su primer año rentable, los compradores de medios aseguran que los anunciantes están cambiando la forma en que gastan en la plataforma, optando cada vez más por la publicidad programática.

El Prebid Summit 2024, celebrado el pasado 15 de octubre en Nueva York, ha dejado algunas reflexiones sobre los desafíos actuales de los publishers en el cambiante panorama de la publicidad programática.

SoundCloud y otras plataformas apuestan por Display y el vídeo programático, mientras continúan vendiendo la mayoría de los espacios publicitarios de audio, especialmente en el mercado de podcast, de forma directa.

La editorial belga DPG Media ha dejado de vender anuncios in-app en el Open Market programático, la última de las muchas medidas que ha tomado en los últimos años para desvincularse del todopoderoso Google.

La nueva oficina presentada por Disney (llamada “Oficina de Habilitación Tecnológica”) estará enfocada a coordinar el uso de tecnologías emergentes y será dirigida por Jamie Voris.

La tendencia de curation ha revolucionado las subastas en la Open Web, y ahora está llegando a los acuerdos programáticos directos, al ser una buena forma de lograr inventario de calidad en publishers.

Durante el evento NxtBigThing de PROGRAMMATIC SPAIN, destacados expertos debatieron sobre el impacto que está teniendo la IA en la industria publicitaria y mediática, poniendo el foco en la necesidad espíritu crítico y verificación.

PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer la primera edición del evento NxtBigThing, un encuentro sobre IA & Martech que reunió a casi 200 profesionales del sector AdTech en torno a una temática cada vez más candente.

En 2021, IAB Tech Lab quiso adquirir Prebid.org, pero la junta directiva de Prebid rechazó la propuesta y decidió formalizar su estructura como una organización independiente.

Pese a que el curation ofrece múltiples ventajas, los detractores de este término ha crecido recientemente, especialmente tras el anuncio de Prohaska Consulting sobre la creación de un curated marketplace de publishers verificados.

En el reciente upfront anual de publicidad en televisión y streaming, Disney destacó el crecimiento de sus transacciones programáticas, que suponen ya más de la mitad de la inversión de la plataforma.

La integración de DOOH en campañas omnicanal no solo mejora las tasas de clicks en el retargeting móvil y aumenta las visitas a la web, sino que también impulsa resultados offline.