La falta de claridad sobre quién controla el presupuesto, junto al auge de canales como CTV, obliga a reorganizar equipos, integrar objetivos y redefinir cómo se mide el éxito en retail media.

Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.

Optimizar las RMNs requiere estrategias claras, desde la personalización de la data hasta una mejor medición y creatividad adaptada, clave para maximizar el ROI y destacar en el mercado.

Los retailers amplían su oferta publicitaria con rebranding, nuevos formatos como streaming e influencers, y métricas avanzadas para atraer más inversión y competir con las grandes plataformas digitales.

Las estrategias publicitarias evolucionan con el auge de los fármacos GLP-1 y la demanda de opciones más saludables, impulsando el uso de inteligencia artificial, retail media y targeting avanzado.

A pesar de su creciente importancia en las estrategias de marca, los anunciantes destacan la necesidad de mejorar la atribución y el análisis del ROI para optimizar sus campañas en Retail Media.

Walmart Connect amplía un 50% su base de anunciantes, mientras la adquisición de Vizio impulsa su expansión en CTV, consolidando la publicidad y la data como pilares clave para mejorar su margen operativo.

La nueva experiencia en la app de Amazon mostrará productos patrocinados no endémicos, ofreciendo más opciones de compra directamente en las webs de las marcas.

La IA, la fragmentación del ecosistema y la evolución de la open web marcarán el rumbo de la publicidad digital, exigiendo a las marcas innovación, estrategia y mayor conexión con las audiencias.

La compañía consolida su transición de especialista en retargeting a un ecosistema integral de martech, mientras reporta una sólida flexibilidad financiera y nuevas alianzas estratégicas.

Los anunciantes cuestionan la efectividad del ROAS en Retail Media y buscan en la incrementalidad, una métrica más precisa para medir el impacto real de sus campañas en un ecosistema publicitario en expansión.

La compañía ha creado una red innovadora que combina publicidad in-store, digital y datos de audiencia para campañas off-site, transformando los aeropuertos en un nuevo epicentro del retail media.

Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.

Expertos del sector analizan cómo el Retail Media impulsará la publicidad con inteligencia artificial, personalización y estrategias omnicanal para conectar marcas y consumidores en 2025.

Expertos del sector AdTech, procedentes de los grandes SSPs, DSPs, Trading Desk y otras empresas de la industria publicitaria, discuten sobre los retos que plantea el año 2025 y los grandes temas que marcarán la agenda.

Amazon ha lanzado Retail Ad Service, una herramienta que permite a minoristas utilizar su tecnología publicitaria para monetizar tráfico online con anuncios contextuales. Esta solución, basada en AWS, conecta a retailers con el ecosistema de anunciantes de Amazon y ofrece herramientas avanzadas de optimización y reportes. Mientras algunos grandes retailers podrían dudar en colaborar con un competidor directo, esta propuesta promete ser un cambio de juego para pequeños y medianos negocios que buscan potenciar sus ingresos publicitarios sin grandes inversiones en tecnología. ¿Será este el próximo gran avance en el Retail Media?

Las principales tendencias incluyen la hiperpersonalización impulsada por IA, el auge del Live Commerce con las RMNS y la transformación de la experiencia móvil y omnicanal en el marketing.

Incrementalidad, IA, omnicanalidad y publicidad in-store, además de las DCR y las RMN, lideran las tendencias que transformarán el Retail Media en 2025, redefiniendo estrategias y experiencias en el marketing digital.

Con unos ingresos estimados en 106.000 millones de dólares para 2027, Amazon y Walmart lideran el sector, mientras que Instacart, Kroger y The Home Depot sobresalen con estrategias innovadoras y enfocadas en targeting.

La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.