La acreditación del MRC valida la estrategia de Nielsen de combinar datos de paneles con big data de Smart TVs y set-top boxes, ofreciendo una medición más precisa y granular en un ecosistema televisivo fragmentado.

Unify permite a marcas y agencias compartir datos de campañas de forma segura y eficiente, optimizando la planificación publicitaria y mejorando la toma de decisiones en un ecosistema cada vez más conectado.

Meta apuesta por la automatización con IA, optimizando la gestión de data y mejorando el performance publicitario con Signals Gateway y nuevas funciones en Advantage+.

Durante el encuentro PM Addressability celebrado por este medio, expertos de EXTE, Seedtag, dentsu, Smartclip, Uber Advertising y PHD abordan los beneficios de la publicidad contextual en la era privacy-first.

La revolución de los datos sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso y requiere un pensamiento ágil. El futuro del data marketing se basará en la tecnología, el talento y la tenacidad.

La adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk ha desencadenado diferentes opiniones entre los expertos del sector: algunos creen que se adentra en el terreno del Brand Safety y otros consideran que es una operación estratégica.

Las Data Clean Rooms se posicionan como herramientas esenciales para que las redes de commerce media maximicen márgenes, prioricen privacidad y ofrezcan colaboraciones efectivas en un mercado en constante evolución.

El organismo analizará si Google tiene un estatus de mercado estratégico y si sus servicios de búsqueda y publicidad generan resultados justos para consumidores y empresas.

En el marco del CES 2025, Yahoo DSP presenta su nueva estrategia centrada en la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV) y Reddit anuncia nuevas funciones y herramientas para anunciantes.

Una supuesta falta de datos reales para entrenar modelos de inteligencia artificial está impulsando a algunas empresas tecnológicas a recurrir a datos generados por la propia IA.

La nueva herramienta de Roku mejora el acceso a datos granulares y optimiza campañas en televisión conectada, dando un paso adelante en la medición y targeting publicitario con el apoyo de agencias y plataformas.

Disney Compass simplifica la fragmentación de datos, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real y maximizar resultados con acceso directo a múltiples proveedores y herramientas integradas.

Incrementalidad, IA, omnicanalidad y publicidad in-store, además de las DCR y las RMN, lideran las tendencias que transformarán el Retail Media en 2025, redefiniendo estrategias y experiencias en el marketing digital.

La compañía integra nuevas tecnologías de privacidad y el uso de direcciones IP en CTV para reforzar la transparencia, la sostenibilidad y la eficacia publicitaria en un ecosistema digital en constante cambio.

La personalización con IA, la democratización programática y la sostenibilidad marcarán el futuro de un sector en transformación, donde CTV y la transparencia lideran la evolución.

Los CDP (Customer Data Platforms) se han posicionado como una herramienta clave en la publicidad programática y el marketing, pero no todos los profesionales saben cómo sacarles partido.

Si los publishers conocen a sus audiencias mejor que nadie, ¿por qué su first-party data (1PD) sigue sin aprovecharse? Esta es la pregunta que se hace Mattia Fosci, CEO de Anonymised, que analiza los 4 argumentos más frecuentes.

Una demanda presentada en abril por la firma de datos Adstra acusa a Acxiom y Kinesso, ambas pertenecientes a IPG, de utilizar indebidamente datos de Adstra para desarrollar el producto Real ID.

El ICO acusa a Google de socavar la privacidad al permitir rastreos difíciles de bloquear, alertando sobre el impacto en el control de los usuarios sobre sus datos personales.

El 81% de los usuarios móviles y el 73% de los de desktop están frustrados con anuncios intrusivos, impulsando a la industria a adoptar formatos amigables y priorizar la experiencia del usuario.