El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.

Google presenta una herramienta para reemplazar anuncios lineales con publicidad digital segmentada en HbbTV, mejorando la experiencia del espectador y el impacto de las campañas publicitarias.

La iniciativa busca unificar los formatos de anuncios en CTV impulsando la escalabilidad y eficiencia programática en un mercado que se espera supere los 40.000 millones de dólares en 2027.

Los anuncios interactivos en streaming están ganando terreno, impulsando el brand awareness y el engagement en el mid-funnel, aunque tienen retos en cuanto a costes y adopción masiva.

El crecimiento del streaming en español ofrece a marcas y plataformas la posibilidad de conectar de manera auténtica con audiencias hispanas mediante contenidos relevantes y soluciones publicitarias avanzadas.

El consorcio ASAP4EU, financiado por la UE, busca transformar la publicidad digital en Europa con soluciones avanzadas para plataformas AVOD y FAST, potenciando la competitividad y la monetización de contenido.

La evolución de las Smart TV hacia plataformas comerciales ha cambiado radicalmente la experiencia del usuario, donde la publicidad y la recopilación de datos son clave.

Esta tecnología promete una mayor personalización y engagement, pero enfrenta obstáculos en grandes transmisiones como la Super Bowl. La IA podría ser clave para optimizar esta técnica publicitaria.

En los últimos tiempos, el entorno Connected TV ha dejado de ser una apuesta arriesgada tanto para las cadenas como para las marcas, y se posiciona como un medio seguro, fiable y eficaz.

Paramount está avanzando en su estrategia de generar ingresos según su programación y la colaboración con Magnite permite ahora a los compradores programáticos acceder a ubicaciones publicitarias en los programas de Paramount.

Estas son las novedades del mercado televisivo que han expuesto los gigantes del sector en sus diferentes upfronts: desde cambios en las estructuras hasta las tendencias emergentes y adaptaciones de compradores y vendedores.

La recuperación del mercado televisivo europeo se refleja en el performance de MFE en el primer trimestre de 2024: a pesar de los desafíos, la empresa mantuvo el crecimiento en España e Italia.

En el competitivo mundo de las apps en CTV, propietarios y empresas AdTech invierten tiempo y esfuerzo en atraer la inversión de los anunciantes, algo en lo que el performance marketing puede ser muy útil.

Con 450 asistentes ya registrados, el evento se llevará a cabo en el Palacio de Congresos de Palma de Mallorca del 6 al 8 de marzo.