El auge de la publicidad digital, el impacto de la IA y la consolidación de nuevas plataformas reconfiguran el mercado publicitario de la televisión tradicional y el streaming en un momento clave para la industria.

Expertos destacan el crecimiento del modelo FAST TV, la necesidad de nuevas métricas en CTV y el desafío de la segmentación, con una inversión que alcanzó los 120 millones de euros en España en 2024.

Los expertos en CTV y vídeo digital destacan que medir la atención del usuario va más allá del viewability, integrando datos como interacción, tiempo en pantalla y contexto para optimizar el impacto de las campañas.

El evento Press Play CTV & Vídeo, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, cierra su III edición por todo lo alto, con más de 330 asistentes y un agenda centrada en la evolución del panorama publicitario audiovisual.

Google presenta una herramienta para reemplazar anuncios lineales con publicidad digital segmentada en HbbTV, mejorando la experiencia del espectador y el impacto de las campañas publicitarias.

Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.

OpenX y Google Ad Manager se suman a los partners que ya formaban parte de la iniciativa EPTVI, como The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent y Adform.