Insights avanzados, targeting preciso y el retargeting son las claves que los publishers de CTV están utilizando para superar la fragmentación de audiencias y justificar CPMs más altos en un mercado saturado.

Los IDs alternativos como EUID de The Trade Desk se consolidan como soluciones clave para segmentar audiencias de manera efectiva, respetando las estrictas regulaciones de privacidad en Europa y el Reino Unido.

En el ecosistema del marketing digital, el First-Party Data es un activo estratégico que puede transformar la relación de las marcas con sus audiencias: exploramos 6 casos de uso que pueden maximizar su valor.

Un informe de la Universidad de Boston sugiere que la API Protected Audiences (PAAPI) de Privacy Sandbox alcanza el 80% de la efectividad de las third-party cookies en retargeting, aunque se enfrenta a ciertos desafíos.

Las métricas de performance, como el aumento del reach, la mejora del CPA o la atracción de nuevos clientes son los verdaderos indicadores de la relevancia publicitaria para algunos expertos.

El crecimiento del streaming en español ofrece a marcas y plataformas la posibilidad de conectar de manera auténtica con audiencias hispanas mediante contenidos relevantes y soluciones publicitarias avanzadas.

Las nuevas herramientas de Pixability utilizan IA generativa para analizar miles de atributos de vídeos en YouTube, mejorando la precisión del targeting y optimizando campañas publicitarias.

Tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies, Hearst Magazines ha seguido adelante con sus planes apostando por la construcción de modelos probabilísticos de segmentación y medición con menos cookies.

Aunque Google y The Trade Desk dominan el mercado DSP, los profesionales de la industria ven en Amazon un potencial competidor que podría generar más competencia y desafiar el liderazgo actual.

Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.

La compañía automovilística busca innovar en la publicidad dentro de los vehículos mediante un sistema que escucha a los ocupantes, utiliza datos del coche y predice destinos para personalizar anuncios.

Las agencias están aprovechando la IA para analizar las emociones en contenido streaming, buscando alinear anuncios con el tono emocional de las escenas.

Con un aumento del 600% en la inversión publicitaria programática desde las últimas elecciones presidenciales, las agencias de medios aprovechan el auge del CTV para alcanzar nuevos niveles de targeting y reach durante los Juegos Olímpicos.

Los marketers políticos están adoptando la CTV como una herramienta esencial para captar y persuadir votantes en un entorno electoral cada vez más digital, aprovechando su capacidad para segmentar audiencias.

La Comisión Europea considera que la oferta dual de Meta, que obliga a los usuarios a pagar o consentir el targeting publicitario, no cumple con la Directiva de Mercados Digitales (DMA). La investigación se extenderá hasta marzo de 2025.

La aerolínea americana ha optado por mantener y mejorar las pantallas de entretenimiento en sus vuelos, permitiendo los anuncios personalizados según el perfil de cada pasajero, generando debate sobre privacidad.

Ya sea en publicidad nativa, Retail Media, CTV y addressability, TripleLift sigue adaptándose a las necesidades del sector para crear experiencias más cohesionadas y efectivas.

La publicidad digital tardó años en transformar el modelo de negocio de la televisión, pero la IA se está integrando en las herramientas de compra de anuncios mucho más rápido.