Bloomberg impulsa la publicidad contextual con su nueva herramienta AdService
Bloomberg Media está reforzando su inversión en publicidad contextual y en canales FAST (Free Ad-Supported TV), con el objetivo de ofrecer a los anunciantes nuevas oportunidades para alcanzar audiencias relevantes en entornos seguros y adecuados para sus marcas. Aunque Bloomberg es ampliamente reconocida como una plataforma de noticias digitales, su presencia en televisión comenzó mucho antes. La compañía operaba una red de TV tradicional antes de expandirse rápidamente a los canales FAST, que transmiten programación lineal a través de dispositivos en Connected TV.
"Sabemos que los anunciantes están preocupados por el contenido junto al cual aparecen sus anuncios. Queremos ofrecerles una solución que les garantice relevancia y brand safety en todas nuestras plataformas", comenta Julia Beizer, directora de operaciones de Bloomberg Media.
AdService: el nuevo producto de targeting contextual
Para mejorar la efectividad de la publicidad, Bloomberg ha desarrollado AdService, una nueva herramienta de targeting contextual emitida en enero. Con esta solución, los anunciantes pueden llegar a audiencias de Bloomberg no solo en TV lineal y en streaming, sino también en digital display, utilizando señales contextuales como keywords y categorías de contenido.
El enfoque contextual no es nuevo para Bloomberg. Su solución ya existente en publicidad digital ha demostrado mejoras de entre 3% y 5% en el reconocimiento de marca y en las tasas de finalización de vídeo. Con AdService, la empresa espera replicar estos resultados en el entorno de connected TV y los FAST channels. "Contextual está en auge, y cada vez más marcas buscan esta opción como alternativa o complemento al targeting basado en audiencias", explicaba Beizer.
La importancia del targeting contextual en la nueva era publicitaria
A medida que los reguladores y los consumidores exigen mayor privacidad en la publicidad digital, el targeting basado en audiencias enfrenta desafíos crecientes. El targeting contextual, en cambio, ofrece una alternativa más flexible y escalable, sin depender del uso de datos personales.
"Si los anunciantes utilizan demasiados segmentos de audiencia, pueden restringir en exceso su reach. Con el targeting contextual, pueden ampliar su visibilidad sin comprometer la relevancia del mensaje", afirmaba Beizer. Bloomberg Media prevé que, con el tiempo, AdService evolucione aún más, utilizando metadatos avanzados para identificar patrones de consumo y así poder ofrecer insights más detallados sobre los intereses de las audiencias.
FAST channels: una oportunidad clave para Bloomberg
Según AdExchanger, el crecimiento del consumo de contenido en FAST channels ha sido una tendencia clave en los últimos años, y Bloomberg ha identificado esta oportunidad para expandir su alcance. "Queremos estar donde están los espectadores. Los FAST channels nos permiten llevar Bloomberg a más hogares y atraer marcas que buscan un alcance más amplio y mayor reconocimiento de marca", recalca Beizer.
Además, los FAST channels han demostrado atraer a una audiencia más joven y diversa en comparación con los canales tradicionales de Bloomberg, lo que los hace aún más atractivos para los anunciantes que buscan captar nuevas partes del mercado. Mientras que muchas agencias aún compran espacios publicitarios en FAST utilizando demografías generales, Bloomberg busca diferenciarse ofreciendo a los anunciantes targeting avanzado basado en contenido relevante.
Con la creciente demanda de formatos publicitarios más efectivos y seguros para la marca, Bloomberg Media continúa innovando en su oferta de contextual y CTV. A medida que la industria se aleja de la dependencia del third-party data y busca alternativas más sostenibles en targeting, herramientas como AdService podrían jugar un papel clave en el futuro de la publicidad digital y televisiva. Con esta estrategia, Bloomberg no solo busca capitalizar el auge de los FAST channels, sino también fortalecer su posición como líder en publicidad premium, ofreciendo a los anunciantes soluciones innovadoras y alineadas con la evolución del mercado.
