Crece entre los anunciantes la presión por una mayor transparencia de tarifas en las plataformas programáticas
Los anunciantes exigen claridad sobre las tarifas adtech, buscando asegurar que más dinero llegue a los publishers y mejorar la efectividad de sus campañas.
El tráfico referido desde plataformas de IA crece pese a los intentos de bloqueo por parte de algunos publishers
ChatGPT y Perplexity envían cada vez más tráfico a los medios, incluso a aquellos que intentan bloquear sus rastreadores, lo que genera dudas sobre el control del acceso a los contenidos digitales.
Bloomberg impulsa la publicidad contextual con su nueva herramienta AdService
AdService tiene el objetivo de mejorar el targeting de anuncios en CTV y digital, ofreciendo a los anunciantes mayor relevancia y efectividad sin depender de third-party data.
TikTok lanza Search Ads, pero las marcas aún no están listas para desviar sus inversiones de Google
A pesar del interés inicial en los Search Ads de TikTok, los expertos publicitarios aún no están convencidos de que sea el momento de trasladar sus inversiones desde Google, a pesar de los incentivos de la plataforma.
Amazon presenta Signal IQ, su solución para medir IDs publicitarios en la era post-cookie
Signal IQ está diseñado para ayudar a medir el impacto de los IDs alternativos en el performance de las campañas, incluyendo las de medios en streaming.
Los publishers temen una disminución de los ingresos pese a tener la opción de la First-Party Data
La eliminación de las third-party cookies obliga a los publishers a depender más del first-party data, pero la regulación de privacidad también amenaza esta valiosa fuente de ingresos.