Bloomberg impulsa la publicidad contextual con su nueva herramienta AdService
AdService tiene el objetivo de mejorar el targeting de anuncios en CTV y digital, ofreciendo a los anunciantes mayor relevancia y efectividad sin depender de third-party data.
¿Es la publicidad contextual la alternativa más adecuada para esquivar las cookies?
Durante el encuentro PM Addressability celebrado por este medio, expertos de EXTE, Seedtag, dentsu, Smartclip, Uber Advertising y PHD abordan los beneficios de la publicidad contextual en la era privacy-first.
La publicidad en streaming tiene como reto evitar saturación de anuncios
La publicidad en streaming crece gracias a la segmentación contextual y el uso de IA, mientras se enfrenta a desafíos por la saturación de anuncios que podría alejar a los usuarios de los modelos con publicidad.
Las señales dinámicas superarán a las audiencias predefinidas en 2025
Las señales dinámicas en tiempo real redefinirán el targeting publicitaria en 2025, dejando atrás las limitaciones de las audiencias predefinidas y potenciando estrategias más adaptativas y efectivas.
Estas son las predicciones que hacen las principales agencias independientes españolas para 2025
¿Qué es lo que esperan las agencias Labellium, t2ó, LLYC, V1 Marketing Partners (ADG Media Group), Transformance (WAM Global) y Mediaplus Equmedia en 2025? Conocemos sus predicciones en marketing y AdTech para este año.
FreeWheel lanza 'Contextual Marketplace', una herramienta centrada en hacer más efectiva la publicidad en streaming
La herramienta de FreeWheel permite a anunciantes y publishers optimizar la publicidad en streaming con targeting avanzado, duplicando el engagement y aumentando la intención de compra.
El cierre de Oracle Advertising sigue creando oportunidades para los players AdTech
El cierre de Oracle Advertising redefine el panorama adtech, impulsando a empresas como GumGum y Experian a liderar con soluciones innovadoras que priorizan la privacidad y la personalización en la publicidad digital.
Así es como Hearst Magazines lidera el cambio de un modelo determinista a uno probabilístico
Tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies, Hearst Magazines ha seguido adelante con sus planes apostando por la construcción de modelos probabilísticos de segmentación y medición con menos cookies.
Los media buyers se resisten a pagar más a los publishers por su first-party data
En medio de la eliminación de cookies, los compradores se muestran reacios a pagar más por first-party data y targeting contextual.
El auge de la publicidad contextual en 2024: predicciones y tendencias
Con proyecciones de un crecimiento anual del 13,8% hasta 2030, la publicidad contextual está destinada a transformar el modo en que las marcas se conectan con sus audiencias.
Cómo el targeting contextual basado en IA ayudará a los anunciantes tras el fin de las cookies
A medida que las marcas se dirigen a las agencias para planificar la vida sin cookies, las agencias tienen una oportunidad crucial para demostrar su valor estratégico.
¿Qué se considera publicidad contextual y cómo ha cambiado este concepto?
Recogemos algunas reflexiones sobre la segmentación contextual, una de las opciones de personalización más respetuosas con la privacidad dentro de la publicidad.
Los publishers siguen firmes en su apuesta por la segmentación contextual
Después de integrar Dotdash y Meredith en una sola plataforma, se abre el escenario ideal para que debute D/Cipher, su sistema de segmentación contextual.
El presente y futuro del sector AdTech se someten a debate en ATS Madrid 2023
Más de 300 personas se dieron cita este martes en el Teatro Amaya para asistir al encuentro ATS Madrid 2023, organizado por ExchangeWire y PROGRAMMATIC SPAIN.
¿Es la neuroprogramática el futuro de la publicidad contextual?
La publicidad contextual, que ofrece anuncios a audiencias en función del contenido que consumen en lugar de sus características, está evolucionando hacia la neuroprogramática, que lo hace en función de la emoción y los estados de ánimo de las audiencias que desean alcanzar.
The Guardian recibirá una remuneración por permitir la recopilación de datos contextuales en su sitio web
El medio británico The Guardian anunció la semana pasada que está trabajando con la empresa de publicidad contextual Illuma, con la que ha acordado unas condiciones más equitativas para ambas partes en cuanto a la compra-venta de espacios publicitarios.
¿Se puede impedir a los proveedores de tecnología monetizar las señales contextuales sin el consentimiento de los publishers?
El resentimiento latente entre los publishers digitales ha terminado por estallar. Están hartos de que los proveedores de verificación y Brand Safety utilicen rastreadores para buscar señales contextuales en sus sitios y, a continuación, las utilicen para vender productos publicitarios contextuales.
Comienza el baile de la publicidad contextual
A medida que disminuyen los identificadores de usuario en la web y en las aplicaciones, publishers y empresas de AdTech se pelean por saber qué significa "publicidad contextual" y quién tiene derecho a ofrecer anuncios contextuales.
IAB Spain presenta la Guía Contextual en Programática
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado la Guía Contextual en Programática, elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain.
Cómo los anuncios contextuales pueden ayudar al retail
Aplicar el contexto en publicidad puede ser especialmente útil a los retailers. La publicidad exterior es una opción, pero la publicidad digital mientras conduces y miras Waze para llegar a una tienda, puede ser otra, y muy interesante.