Con la inminente eliminación del GAID, AppsFlyer y Unity se posicionan como líderes al integrar la API de Attribution Reporting en Android Privacy Sandbox, preparándose para un futuro sin IDs de terceros.

Los líderes de AdTech intentan mantener la calma mientras evalúan las implicaciones del inesperado giro de Google sobre las third-party cookies, que podría afectar sus inversiones y estrategias a largo plazo.

La reciente decisión de Google de no eliminar las third-party cookies genera preocupación entre los expertos, quienes advierten sobre los riesgos para la privacidad y la necesidad de alternativas efectivas

A pesar del revés en la eliminación de third-party cookies, los proveedores AdTech como RTB House, Raptive y MiQ mantienen su compromiso con Privacy Sandbox, aunque reconocen los desafíos.

La nueva estrategia de Google en Chrome, que pospone la eliminación de third-party cookies, genera controversia y aviva las llamadas a la intervención gubernamental para regular el acceso web y proteger la competencia en la industria digital.

El 70% de los consumidores ya no utilizan cookies, y dentro de Chrome, el 40% de los usuarios las ha deshabilitado manualmente. La nueva política de Google entrega el control a los consumidores, quienes en su mayoría optarán por no compartir sus datos.

Aunque el anuncio de Google ha generado un respiro temporal, los publishers siguen comprometidos con sus planes de adaptación a un mundo cookieless conscientes de que la evolución hacia un entorno digital más privado es inevitable.

Entre los cambios de fecha para la eliminación de cookies, la desconfianza en el mercado programático y el auge de la IA, los primeros seis meses del año han puesto a prueba la resiliencia y adaptación de los players del sector AdTech.

Aunque el camino hacia un entorno publicitario cookieless avanza lentamente, es esencial que las industrias tomen medidas proactivas para reducir su dependencia de los IDs heredados y adopten nuevas soluciones tecnológicas.

Privacy Sandbox sigue siendo un tema polémico en la industria publicitaria: a medida que el sector avanza, está por ver si Google podrá abordar estos desafíos y ofrecer una solución que beneficie a todos los players involucrados.

Algunos publishers informaron una interrupción en la actividad publicitaria y en los ingresos durante varias horas.

Treinta años después de su invención, la mayoría de la gente sigue sin entender cómo funcionan las cookies y por qué son cruciales para el funcionamiento de Internet tal y como lo conocemos.

Signal IQ está diseñado para ayudar a medir el impacto de los IDs alternativos en el performance de las campañas, incluyendo las de medios en streaming.

La eliminación de las third-party cookies obliga a los publishers a depender más del first-party data, pero la regulación de privacidad también amenaza esta valiosa fuente de ingresos.

Los profesionales se preparan para los cambios: tras el tercer retraso de Google, los ejecutivos AdTech debaten estrategias y esperan claridad sobre el futuro de las third-party cookies.

El gigante tecnológico extendió el plazo de la eliminación definitiva de las cookies, ofreciendo más tiempo para explorar soluciones alternativas en medio de la incertidumbre del mercado publicitario digital.

El impacto de la desaparición de las third-party cookies en los ingresos Prebid de los publishers franceses supone una caída de al menos el 50% en Chrome.

Utiq tiene como objetivo convertirse en algo más: quiere ser "fundamental para el ecosistema" y jugar un importante papel en la infraestructura de la publicidad digital.

Una vez que las cookies desaparezcan, habrá un movimiento constante hacia soluciones más centradas en el server que no dependan de data.

La herramienta Privacy Sandbox de Google tiene lagunas que pueden aprovecharse para socavar la privacidad e identificar a usuarios que deberían mantenerse en el anonimato, según la Oficina del Comisario de Información (ICO).