Estos son los sectores que más dependen de las cookies en la compra programática
Las industrias de alimentos y bebidas y viajes en Estados Unidos siguen dependiendo en gran medida de las cookies para sus compras publicitarias programáticas. Según los datos de 33Across del primer trimestre de 2024, un 86% de estas compras en ambos sectores aún utilizan los identificadores heredados.
El gráfico proporcionado por eMarketer muestra claramente la dependencia continua de las cookies en varios sectores:
Fuente: Emarketer
La transición hacia un entorno sin cookies se está moviendo lentamente. Desde el tercer trimestre de 2023, la proporción de compras programáticas sin cookies en las industrias de alimentos y bebidas y viajes ha disminuido solo en un punto porcentual. Además, 6 de cada 10 compradores de publicidad indicaron en noviembre de 2023 que se centrarían algo o significativamente más en colocaciones con publishers que utilizan datos de primera mano este año.
A pesar de que Google ha retrasado la eliminación de las cookies hasta 2025, los anunciantes deberían continuar probando soluciones ID alternativas para estar preparados. La dependencia de las cookies sigue siendo un punto crítico que necesita ser abordado con urgencia para adaptarse a las futuras normativas y cambios en la industria publicitaria.
Recomendaciones
Velocidad de adaptación: Es crucial que las organizaciones se adapten rápidamente a las alternativas sin cookies para mantenerse competitivas y cumplir con las futuras normativas.
Comparar la dependencia de las cookies: Las empresas deben comparar su dependencia de las cookies con el promedio de la industria para identificar áreas de mejora y adoptar estrategias más avanzadas.
Aunque el camino hacia un entorno publicitario cookieless avanza lentamente, es esencial que las industrias de alimentos y bebidas y viajes tomen medidas proactivas para reducir su dependencia de los IDs heredados y adopten nuevas soluciones tecnológicas para asegurar su futuro en el panorama publicitario digital.
