Un nuevo estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) de Estados Unidos revela que el 44% de lo invertido en DSPs ahora llega de manera efectiva a los consumidores, un aumento notable respecto al 36% de 2023.

Con la IA, los publishers están transformando su capacidad para segmentar audiencias, garantizar el brand safety y maximizar sus ingresos, al mismo tiempo que cambian las reglas del juego publicitario.

Empresas como The Trade Desk, OpenX y Xandr impulsan el curation, ofreciendo soluciones premium y personalizadas para mejorar la transparencia y evitar contenido de baja calidad.

Coca-Cola refuerza su inversión en open web y curation, asegurando la calidad y personalización de sus campañas publicitarias en un entorno que prioriza la transparencia.

Entre los cambios de fecha para la eliminación de cookies, la desconfianza en el mercado programático y el auge de la IA, los primeros seis meses del año han puesto a prueba la resiliencia y adaptación de los players del sector AdTech.

DoubleVerify ha presentado recientemente su Informe Anual de Global Insights, que muestra un aumento del 23% en nuevos métodos de fraude en 2023, con un incremento notable en fraude en el entorno CTV y audio en streaming.

En el último año, Adalytics ha convertido en su cruzada la identificación de algunas de las peores prácticas de en el sector AdTech, lo que le ha valido las críticas de algunos detractores.

Combatir los sitios web de baja calidad y fomentar un ecosistema publicitario más sostenible es crucial para el futuro de la industria. MRC y TAG lideran el camino hacia un ecosistema más transparente.

Se espera que la prueba del portal esté lista a finales de año, proporcionando una solución para los publishers que buscan mantener sus estándares editoriales sin ser penalizados por los sistemas de clasificación actuales.

Las plataformas publicitarias exageran el impacto de sus campañas, mientras las marcas no ven reflejado el mismo aumento en tráfico y engagement en sus sites.

Al menos una decena de publishers se han aprovechado de su buena reputación para ganar dinero con contenidos basura en sitios MFA, repletos de anuncios, agresivos y que generan prácticamente cero tráfico orgánico.

La plataforma registra otro informe de ganancias récord mientras destaca su enfoque en el "Internet Premium", distinguiendo entre contenido de calidad y spam en open web.

El debate sobre la responsabilidad en la publicidad digital se intensifica mientras se cuestiona quién debe asegurar el brand safety.

Los nuevos modelos de negocio y prácticas de auditoría desafían el statu quo en el ecosistema publicitario digital.

Un informe de Adalytics revela que cientos de marcas fueron inducidas a comprar espacio publicitario en un subdominio spam en lugar del site principal de Forbes.

El estudio descubrió que marcas de renombre invirtieron más de 10 millones de dólares en anuncios en estos sites durante la segunda mitad de 2023.

Las discusiones entre líderes de la industria para redefinir el concepto de "made for advertising" como "made for arbitrage" y establecer estándares claros son cada vez más frecuentes.

La industria se enfrenta a un dilema al intentar definir y regular los sitios conocidos como "made-for-advertising" , que han sido objeto de una creciente represión por parte de los compradores de medios y anunciantes.

Según la Association of National Advertisers (ANA), de los 88.000 millones de dólares de gasto en publicidad programática en Open Web, unos 22.000 millones se han “malgastado”.

El grupo de agencias de medios está trabajando con seis grandes SSP’s para alinear sus intereses comunes: Magnite, Index Exchange, Google Ad Manager, Pubmatic, Freewheel y Xandr de Microsoft.