¿Es el “curation” una nueva forma de Ad Network?
Pese a que el curation ofrece múltiples ventajas, los detractores de este término ha crecido recientemente, especialmente tras el anuncio de Prohaska Consulting sobre la creación de un curated marketplace de publishers verificados.
Coca-Cola apuesta por la publicidad en Open Web con especial atención en curation
Coca-Cola refuerza su inversión en open web y curation, asegurando la calidad y personalización de sus campañas publicitarias en un entorno que prioriza la transparencia.
El 95% de las emisiones de medios digitales provienen del supply chain
La selección de anuncios representa más de tres cuartas partes de las emisiones en medios programáticos, según un informe de Cedara que utiliza datos para mapear el impacto ambiental de las operaciones de medios digitales.
Desvelando la huella de carbono que hay detrás de la Super Bowl
¿Qué impacto tienen realmente los anuncios del Super Bowl en nuestro planeta? Os dejamos un pequeño análisis y consejos sobre cómo reducir su impacto ambiental.
Plataformas de Programática Directa: pros y contras de una tendencia en auge
En un sector cada vez más consciente de la necesidad de reducir intermediarios, surgen las PDP, empresas que pueden colocarse tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.
El Supply Path Optimization (SPO) no es tan temible como se piensa
El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.
Magnite presenta nuevas integraciones con The Trade Desk y Yahoo
Magnite pretende simplificar el proceso programático con nuevas integraciones que permiten a los publishers acceder a la demanda disponible a través de los DSP's.
¿Por qué los publishers no se preocupan por el Supply Path Optimization (SPO)?
A pesar de que menos de un tercio de los profesionales del marketing la consideran prioritario, algunos consideran que el SPO preocupa más a los compradores que a los publishers.
¿Cuáles serán los próximos pasos de la industria programática y hacia dónde se dirige?
El experto Ciaran O'Kane habla sobre la posible consolidación de la cadena de suministro, el retail media y otras cuestiones fundamentales para entender el panorama programático actual.
Trabajar con la demanda no es la única forma de los SSP's para desmarcarse de sus competidores
A medida que los SSP y los DSP convergen cada vez más en el centro de la cadena de suministro programático, algunos SSP, como Index Exchange, redoblan sus esfuerzos en la parte de venta.
La optimización de la oferta guía la estrategia de vídeo de los SSPs
El término de moda en televisión es la optimización de la oferta (SPO). A medida que aumenta el inventario televisivo programático, los anunciantes exigen una mayor transparencia y hacen todo lo posible por reducir el tan denostado impuesto AdTech. Las plataformas de venta, en particular, están sometidas a una intensa presión para demostrar su valía o ser barridas.
A los compradores les gusta el SPO, pero ¿qué hace falta para que los vendedores se unan?
Aunque la parte compradora ha adoptado ampliamente la optimización de la ruta de suministro (SPO), no puede decirse lo mismo de la parte vendedora. El tamaño medio de un archivo Ads.txt entre los 10.000 publishers con más ingresos se ha triplicado entre 2020 y 2022, según datos recientes de Jounce Media.
Los curated marketplaces ganan terreno en la publicidad, excepto entre los anunciantes
“Curation” es una apuesta segura para muchos en la publicidad digital, excepto entre los anunciantes. Éstos siguen comprando muchos de sus anuncios programáticos en un único marketplace programático global (a menudo opaco). Y eso a pesar de que no tienen por qué hacerlo… no cuando hoy en día existen innumerables formas de seleccionar el mejor inventario.
El SPO evoluciona gracias a las conexiones directas con publishers y al impulso de la sostenibilidad
En un año marcado por la cautela en el gasto de los anunciantes debido a la persistente incertidumbre económica, la optimización de la ruta de suministro (SPO) fue una de las principales prioridades de los profesionales del marketing.
Horizon Media reduce sus socios y llega a un acuerdo de SPO con PubMatic
Como parte de un plan para consolidar sus socios SSP’s, el publisher Horizon Media ha llegado a un acuerdo con PubMatic. Al reducir el número de socios necesarios para facilitar una subasta programática, hay menos oportunidades de fuga de datos y los publishers pierden menos ingresos por la llamada "tasa AdTech". Y lo que es más importante para los compradores, gastan menos en anuncios más eficientes.
PubMatic da el control a los editores con grandes mejoras en OpenWrap
PubMatic ha anunciado una serie de importantes inversiones en OpenWrap, su solución de Header Bidding
The Trade Desk agrega más editores a OpenPath, lo que permite a los anunciantes acceder directamente al inventario de editores premium
Los medios periodísticos han sido muy entusiastas partidarios de OpenPath porque entienden la importancia de un mercado competitivo y transparente para preservar su rendimiento publicitario
¿Cómo puede el SPO ser útil tanto a compradores como a vendedores?
El anuncio de The Trade Desk sobre OpenPath sorprendió a muchos en la industria, porque pensaban que The Trade Desk se quería “cargar” a los SSP’s de la foto, pero nada más lejos de la realidad: OpenPath no deja de ser una nueva forma de SPO.
El efecto SPO: cómo GroupM ahorró 1,5 millones de dólares en Fees con Index Exchange
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Lecciones aprendidas de la primera ola del SPO
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