La reciente caída bursátil y la retirada de Sonos del proyecto Ventura plantean dudas sobre el futuro inmediato de su estrategia CTV. Analizamos los hechos, los retos y las oportunidades que se abren en este nuevo escenario.

La plataforma refuerza su posición en el sector con nuevas herramientas de monetización, mayor integración con YouTube Music y una experiencia optimizada para el descubrimiento y consumo de podcasts.

Diversos profesionales de la industria digital contrastaron en el evento Press Play CTV & Vídeo los modelos de suscripciones y publicidad, analizando la cultura de gratuidad frente a la disposición al pago.

Los expertos en CTV y vídeo digital destacan que medir la atención del usuario va más allá del viewability, integrando datos como interacción, tiempo en pantalla y contexto para optimizar el impacto de las campañas.

El evento Press Play CTV & Vídeo, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, cierra su III edición por todo lo alto, con más de 330 asistentes y un agenda centrada en la evolución del panorama publicitario audiovisual.

La empresa avanza en la integración de su tecnología, apostando por SSAI y publicidad contextual para optimizar la monetización de vídeo y ofrecer a los publishers mayores oportunidades de ingresos.

Google está ofreciendo miles de dólares en créditos publicitarios para fomentar el uso de su herramienta automatizada de compra de medios, ‘Demand Gen’, que está recibiendo algunas críticas.

La compañía apuesta por la optimización de audiencias con inteligencia artificial, combinando datos de su ecosistema para mejorar el performance de campañas de branding y conversión.

La lenta adopción del nuevo estándar de IAB Tech Lab por parte de los DSPs genera incertidumbre en la compra programática, afectando la transparencia y eficiencia del ecosistema publicitario.

Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.

Disney Compass simplifica la fragmentación de datos, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real y maximizar resultados con acceso directo a múltiples proveedores y herramientas integradas.

La industria audiovisual en 2024 estuvo marcada por reestructuraciones corporativas, el auge del streaming deportivo y la llegada de la IA generativa, transformando la televisión y el vídeo digital.

A medida que la industria del cine lucha por recuperar los niveles de asistencia previos a la pandemia, varias empresas de publicidad en cines están colaborando para hacer que su inventario esté disponible de forma programática.

Los ingresos de Disney crecieron un 6% en el cuarto trimestre, impulsados por streaming y cine, mientras proyecta ambiciosos objetivos de inversión y dividendos para 2025.

SoundCloud y otras plataformas apuestan por Display y el vídeo programático, mientras continúan vendiendo la mayoría de los espacios publicitarios de audio, especialmente en el mercado de podcast, de forma directa.

La plataforma ha publicado un nuevo informe en el que redefine lo que significa el contenido de vídeo de alta calidad, centrándose en los marcadores emocionales que conectan a los espectadores con los creadores.

PayPal introduce su plataforma publicitaria en EE.UU., permitiendo a las marcas aprovechar datos de transacciones y llegar a millones de usuarios en PayPal, Venmo y una red de más de 30 millones de comerciantes.

La cadena de supermercados incorpora anuncios en vídeo a su plataforma retail, junto con un nuevo marco de medición omnicanal, buscando mejorar la efectividad de las campañas publicitarias y la experiencia del cliente.

Las nuevas herramientas de Pixability utilizan IA generativa para analizar miles de atributos de vídeos en YouTube, mejorando la precisión del targeting y optimizando campañas publicitarias.

El formato busca ofrecer a los publishers una mayor retención de audiencia, monetización eficiente y control sobre el contenido a través de un formato de vídeo vertical, competitivo con los gigantes de las redes sociales.