Tras su fusión, JWP Connatix busca dominar la monetización de vídeo con nuevas soluciones
Seis meses después de su fusión anunciada en octubre de 2024, JWP Connatix (nombre temporal de la unión entre JW Player y Connatix) continúa consolidando su posicionamiento como una plataforma de monetización de vídeo de referencia. La empresa ha avanzado en la integración de sus tecnologías y planea importantes inversiones en SSAI (server-side ad insertion) y publicidad contextual para fortalecer su oferta tanto en televisión en streaming como en entornos digitales.
Según Brian Rifkin, cofundador y SVP de asociaciones estratégicas de la compañía, el momento es propicio para expandirse en el sector del vídeo digital. “Nuestra mayor conclusión del CES de Las Vegas fue que la oferta de inventario de vídeo está comenzando a superar la demanda”, comenta Rifkin en una entrevista con AdExchanger, reflejando la tendencia hacia plataformas publicitarias de extremo a extremo.
Desde el cierre del acuerdo en octubre, JWP Connatix ha trabajado en fusionar sus equipos de producto e ingeniería y en definir su hoja de ruta para 2025. Ahora, la compañía se centra en la integración de sus tecnologías y en el desarrollo de funcionalidades avanzadas para maximizar la monetización de los publishers.
Entre las áreas importantes de inversión, destaca SSAI, una tecnología que permite insertar anuncios en el Ad Server en entornos de streaming y TV lineal de manera más fluida. Según Rifkin, esta solución facilitará a los publishers la gestión de la publicidad en múltiples plataformas sin necesidad de adoptar nuevas infraestructuras tecnológicas complejas.
Además, la compañía está apostando por la publicidad contextual en vídeo, utilizando metadatos avanzados sobre el contenido visualizado y los anuncios asociados a ese contenido. “Los anunciantes están cada vez más interesados en conocer el contexto exacto en el que aparecen sus anuncios. Con nuestra tecnología, podemos ofrecer información más detallada y aumentar el valor del inventario de los publishers”, explica Rifkin.
Expansión de clientes y estrategia comercial
A pesar de que ambas empresas ya compartían parte de su cartera de clientes en el segmento de grandes publishers, la fusión les ha permitido ganar cuota de mercado en la monetización de vídeo. JWP Connatix está trabajando para que los clientes que anteriormente utilizaban solo una de las plataformas comiencen a adoptar la solución combinada, con el objetivo de mejorar la demanda publicitaria y optimizar la rentabilidad de su inventario.
“Nuestros clientes han mostrado una recepción positiva a la integración y están abiertos a trabajar con nuestras soluciones en ambos frentes”, señala Rifkin.
El plan a futuro de JWP Connatix incluye la integración total de sus tecnologías de vídeo y el lanzamiento de una nueva identidad corporativa, que sustituirá al nombre temporal de la empresa. “Pronto presentaremos nuestra nueva marca”, adelanta Rifkin.
Con la inversión en SSAI y tecnología contextual, sumada a la consolidación de su plataforma integrada, JWP Connatix busca fortalecer su posición en el ecosistema de monetización de vídeo y atraer a más publishers y anunciantes en un mercado en plena transformación.
