Amazon lanza Brand+, su nueva herramienta de IA para construir audiencias en TV y vídeo
Amazon anunció hace unas semanas el lanzamiento de Brand+, una nueva herramienta dentro de Amazon DSP que utiliza inteligencia artificial para construir y optimizar audiencias en campañas de televisión y vídeo. A diferencia de los métodos tradicionales de targeting demográfico, Brand+ permite a los anunciantes llegar a individuos que están en proceso de compra de un producto o servicio determinado, equilibrando el awarness del anunciante con una estrategia de conversión más efectiva.
Según Amazon, Brand+ analiza las señales de conversión de los anunciantes y las combina con datos propios del ecosistema de la compañía, que incluyen el comportamiento de compra, la navegación en su marketplace y el consumo de contenido en Prime Video y Twitch. A través de algoritmos avanzados, la herramienta modela audiencias en streaming y vídeo digital para dirigirse a los usuarios con mayor probabilidad de conversión, optimizando el targeting mientras la campaña está en curso.
Un ejemplo de su aplicación sería una agencia de viajes que busca aumentar su notoriedad entre potenciales clientes. Gracias a los datos de Amazon, Brand+ puede identificar a usuarios que han buscado productos relacionados con viajes, han realizado compras en esta categoría o han consumido contenido de viajes en sus plataformas de streaming. La combinación de estos datos con las señales propias de la marca permite a la IA detectar patrones y predecir qué individuos están más cerca de realizar una compra.
Para Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP, Brand+ representa un avance significativo respecto al targeting tradicional. "Con esta avanzada tecnología, Amazon DSP permite a los anunciantes y agencias alcanzar, involucrar y fidelizar automáticamente a los clientes potenciales a lo largo de su compra, convirtiendo el awarness en un verdadero impulsor de conversiones", explicaba MacLean.
El lanzamiento de Brand+ se suma a otros productos basados en IA que Amazon ha desarrollado recientemente, como Performance+, diseñado para optimizar campañas de performance, y Ad Relevance, una solución de targeting que no depende de third-party cookies.
En un entorno publicitario donde cada vez más empresas desarrollan soluciones de IA, una de las claves del éxito está en el acceso a datos exclusivos. Amazon se encuentra en una posición privilegiada en este sentido, ya que su ecosistema de compras y streaming le proporciona una enorme cantidad de información relevante para la publicidad. En este contexto, la ventaja competitiva de herramientas como Brand+ no solo radica en la capacidad de sus modelos de IA, sino en la riqueza y exclusividad de los datos que pueden alimentar sus algoritmos.
Si bien la inteligencia artificial seguirá abriendo oportunidades para empresas AdTech que desarrollen modelos específicos para la industria publicitaria, contar con un banco sólido de datos propietarios, ya sea del lado de la demanda o de la oferta, será un factor clave para diferenciarse en esta nueva era de la publicidad digital.
