Basis Technologies apuesta por la integración de data con Unify, su nueva herramienta para anunciantes
En un ecosistema donde las marcas manejan grandes volúmenes de datos, la capacidad de compartir información entre equipos internos y agencias es clave para maximizar el performance de las campañas publicitarias. Para abordar este desafío, Basis Technologies ha lanzado Unify, una nueva funcionalidad dentro de su DSP que centraliza la gestión de data y operaciones publicitarias, facilitando la colaboración entre distintos equipos de marketing.
Unify, disponible para todos los anunciantes que utilizan la plataforma de Basis, permite una planificación de campañas más eficiente al conectar departamentos internos con agencias externas y otros socios estratégicos. Según Grace Briscoe, EVP de desarrollo de clientes en Basis, la herramienta no solo mejora el acceso a data, sino que también proporciona soporte en la administración de cuentas para garantizar una ejecución más fluida de las campañas.
Unificando data y operaciones
Según AdExchager, uno de los mayores beneficios de Unify es su capacidad para preservar el conocimiento y la información histórica de campañas anteriores, incluso cuando las marcas cambian de agencia o incorporan nuevos equipos de trabajo. Esto evita la fragmentación de datos y permite a los anunciantes aprovechar insights previos en sus futuras estrategias.
Unify ha sido probado durante más de un año con Re/Max, una de las principales compañías inmobiliarias, que ha utilizado la herramienta para mejorar la coordinación entre sus franquiciados, su equipo interno de marketing y su agencia asociada, Tombras.
Según Abby Lee, EVP de marketing, comunicación y eventos en Re/Max, antes de utilizar Unify, no existía una forma sencilla de compartir y aprovechar los insights entre los distintos equipos de la empresa. Ahora, con esta nueva funcionalidad, Re/Max ha logrado identificar patrones y audiencias compartidas entre sus campañas de awareness y las dirigidas a la captación de nuevos agentes inmobiliarios.
"Antes, nuestros equipos internos y agencias tenían que solicitar datos y esperar respuestas, lo que ralentizaba el proceso. Ahora, con Unify, hemos logrado conectar esos puntos y hacer que la información fluya sin fricciones", explica Lee.
Mayor transparencia y control de data
Además de mejorar la eficiencia en la gestión de campañas, Unify también refuerza la transparencia y rendición de cuentas dentro de las organizaciones. Por ejemplo, Re/Max exige a sus franquiciados que contribuyan a un fondo de marketing centralizado. Con Unify, ahora pueden acceder a informes en tiempo real sobre el rendimiento de las campañas, lo que genera mayor confianza en la estrategia global de la marca.
Antes de implementar esta solución, Re/Max tardaba varios días en recopilar y compartir estos informes con sus franquiciados, lo que generaba frustración y falta de visibilidad sobre las inversiones en publicidad. "Ahora, podemos ofrecer información de forma inmediata, lo que fortalece la relación con nuestros socios", afirmó Lee.
Seguridad y gobernanza de data
El acceso compartido a los datos conlleva riesgos, especialmente con las crecientes regulaciones sobre protección y gobernanza de data. Para abordar estas preocupaciones, Basis Technologies ha diseñado Unify con controles avanzados de permisos, permitiendo a las marcas definir quién puede acceder a qué datos y cómo pueden utilizarlos en la toma de decisiones de campaña.
Esta funcionalidad también brinda a las marcas mayor flexibilidad en la colaboración con expertos externos y consultores, sin comprometer la seguridad de la información. "Es una ventaja poder utilizar todo el conocimiento disponible sin que las agencias sientan que se están invadiendo sus competencias", explicó Lee.
Con el lanzamiento de Unify, Basis Technologies ofrece a los anunciantes una solución para romper los silos de data entre equipos internos y agencias, facilitando la colaboración y mejorando la eficiencia operativa. Al permitir un acceso más ágil y seguro a la data publicitaria, Unify se posiciona como una importante herramienta para que las marcas tomen decisiones estratégicas más informadas y optimicen sus inversiones en marketing.
