Mientras Spotify se acerca a su primer año rentable, los compradores de medios aseguran que los anunciantes están cambiando la forma en que gastan en la plataforma, optando cada vez más por la publicidad programática.

SoundCloud y otras plataformas apuestan por Display y el vídeo programático, mientras continúan vendiendo la mayoría de los espacios publicitarios de audio, especialmente en el mercado de podcast, de forma directa.

La compañía automovilística busca innovar en la publicidad dentro de los vehículos mediante un sistema que escucha a los ocupantes, utiliza datos del coche y predice destinos para personalizar anuncios.

Con el fin de atraer a más compradores de publicidad programática, Spotify ha puesto en marcha una estrategia de rebranding de su “ad manager”, y ha presentado nuevos formatos.

Se trata de un modelo de IA gratuito mucho más rápido e inteligente, que trabaja con voz, texto e imagen al mismo tiempo y que supone una mejora en la interacción entre el ser humano y el ordenador.

El audio programático experimentó un fuerte crecimiento en 2023, pero sigue estando por debajo de otros medios digitales, especialmente en los podcast.

El digital retail audio advertising utiliza música, sonidos ambientales y mensajes de voz en off para crear una experiencia de compra envolvente.

¿Cómo están reaccionando exactamente creadores y oyentes a esta nueva tecnología? Para averiguarlo, Acast, la compañía de podcast independiente, ha encuestado a podcasters y oyentes de podcasts familiarizados con ChatGPT.

A pesar de las mejoras en la publicidad de podcasts que han facilitado la compra de anuncios a través de canales programáticos, los compradores tardan en adoptar la verdadera compra programática de podcasts a través de una plataforma del lado de la demanda, según varios compradores.

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de Audio Digital 2023’, un informe que lanza desde 2016 y es referencia para la industria. Esta edición, está patrocinada por Audioemotion e IKI Group y ha sido elaborada en colaboración con Elogia.

Si bien se prevé que el podcasting alcance los 3.100 millones de dólares en ingresos en 2023, una estadística diferente puede sorprenderte aún más: la adopción por parte de los podcasters de la inserción dinámica de anuncios (DAI) aumentó de menos del 50% en 2019 a la friolera del 84% en 2021.

Elaborado por la Comisión de Audio Digital, el Libro Blanco comienza analizando el fenómeno conocido como ‘Voice First’ y el auge del audiobranding dentro de las estrategias de comunicación de las marcas.

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