El audio digital toma la delantera: los expertos ponen el foco en IA, branding y nuevas estrategias publicitarias
Felipe Areal Hidalgo, Founder & CEO de Loud Intelligence
El Programmatic Morning Audio, evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN que se celebró este 19 de marzo en Madrid, continuó su programación con una segunda parte cargada de análisis sobre el papel de la IA en la personalización del audio digital, la importancia del branding sonoro y el crecimiento de Spotify como plataforma publicitaria. Los distintos ponentes y expertos de la industria debatieron sobre las nuevas tendencias que están transformando el mercado y cómo las marcas pueden aprovecharlas para mejorar su impacto publicitario.
La revolución de la IA en el consumo de audio on demand
Felipe Areal Hidalgo, Founder & CEO de Loud Intelligence, ofreció la ponencia “La nueva era del consumo on demand: la revolución Contextual AI Driven” destacando el crecimiento imparable del audio digital y, en particular, del consumo de podcasts. Sin embargo, advirtió sobre un desfase entre la audiencia y la inversión publicitaria. “Hay una brecha enorme entre el tiempo que pasamos en canales de audio digital y la inversión. Los contenidos on demand digitales van a aglutinar buena parte de las audiencias proactivas de alto valor publicitario”, advertía el ponente.
Areal explicó cómo la inteligencia artificial está transformando el ecosistema del audio digital a través de herramientas de análisis semántico, contextual y de brand suitability y presentó su herramienta Voice by Loud Intelligence que permite analizar contenidos de audio digital, etiquetarlos, categorizarlos y valorar la afinidad para las marcas, teniendo en cuenta el Brand Safety y Brand Suitability.
Esta tecnología es capaz de ofrecer datos en tiempo real y asegurar que los mensajes sean relevantes y efectivos para cada usuario. Además, enfatizó en la neceisdad de personalizar contenidos. “Estamos en la era Privacy First y cookieless. La IA nos permite personalizar contenidos en tiempo real sin comprometer la privacidad de los usuarios”, remarcaba el experto.
El audio como canal clave para branding y engagement
De izq a dcha: Mikel Lekaroz, Carolina Lesmes, Fernando Arancón y Juan Corrales
Una de las mesas redondas del evento, titulada “Audio como canal clave para branding”, reunió a expertos del sector para analizar cómo las marcas pueden aprovechar el poder del audio digital para generar impacto. Moderada por Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y Next Different, contó con la participación de Carolina Lesmes (Adlook), Fernando Arancón (El Orden Mundial), Rafael Martínez (IKI Group) y Juan Corrales (FlyAbit e IAB Spain).
Uno de los temas principales fue la fidelidad de los oyentes y cómo lograrla. “Todo gira en torno a generar contenido para un oyente al que le interese el mensaje. También es clave seleccionar bien a los anunciantes que aparecen en el podcast”, explicaba Arancón. En este sentido, Corrales subrayó la importancia de la identidad sonora: “Cuando tienes un sonido en concreto, te identificas. Es el objetivo de toda marca: conseguir tener su propia voz”.
El audio branding y la omnipresencia del medio fueron otros puntos clave del debate. Lesmes destacó que “el audio permite conectar con las emociones y genera un recuerdo positivo de las marcas. De hecho, el recuerdo de marca en audio digital es un 49% superior al de la radio y un 20% al del móvil”. Mientras tanto, Martínez confirmaba que “el audio es ya un canal en tendencia, con un crecimiento de doble dígito. Son los clientes quienes nos preguntan cómo pueden activarlo en sus estrategias”.
Respecto a los formatos más efectivos, Arancón habló sobre la variedad de modelos disponibles: “Están los episodios branded donde una marca apadrina el contenido, publicidad programática, cuñas tradicionales y early access en plataformas como Spotify. Cada formato tiene sus ventajas”. Finalmente, Lesmes abordó el papel de la IA en la personalización del audio, destacando cómo los asistentes de voz han abierto nuevas oportunidades para que las marcas interactúen con los consumidores sin necesidad de pantallas.
Spotify, una plataforma clave para la publicidad digital
Jorge Rucio, Automation Lead Spain en Spotify
Si una plataforma no podía faltar en un evento centrado en el audio digital es Spotify. Jorge Rucio, Automation Lead Spain en la compañía, destacó en su ponencia el crecimiento de la plataforma como referente en audio en streaming. Según sus datos, Spotify es la aplicación de audio más utilizada en España, con un consumo promedio de dos horas al día y un 89% de usuarios activos diarios. “Spotify no es solo una plataforma, es el compañero esencial de cada día. La gente lo llama ‘mi Spotify’ porque lo usan constantemente en diferentes momentos de su jornada”, afirmaba Rucio.
El directivo resaltó el poder del engagement en la plataforma, indicando que el 93% de la interacción con el contenido de Spotify se traduce en engagement con los anuncios. Además, reveló que la combinación de anuncios en audio y vídeo está mejorando el rendimiento publicitario en toda la plataforma. “Estamos moviéndonos en la parte programática y afinando lo máximo posible. Queremos que el targeting sea más preciso y automatizado, y también ser una pata más en CTV o DOOH, donde el audio y el vídeo tienen cada vez más importancia”, explicaba.
Rucio compartió datos clave sobre el impacto de Spotify en la publicidad digital:
El reach semanal de Spotify en España supera el 40% en podcasts.
En radio, su alcance está por encima del 30%, superando a plataformas como iVoox, Audible o iTunes.
Spotify ha logrado un crecimiento del 103% en consumo de vídeo, permitiendo anuncios combinados de audio y vídeo para maximizar la efectividad de las campañas.
La segunda parte del PM Audio dejó claro que el audio digital no solo está creciendo en audiencia, sino que también está evolucionando en términos de segmentación, personalización e impacto en la publicidad digital. La inteligencia artificial, el branding sonoro y plataformas como Spotify están redefiniendo el ecosistema, ofreciendo oportunidades sin precedentes para anunciantes y marcas.
