El consumo de audio digital crece más rápido que la inversión publicitaria
Hossein Houssaini, CEO y fundador de Ho/Pe Advisory Ltd. y Advisor en AdTonos
Madrid fue protagonista de la celebración de la primera edición del Programmatic Morning Audio 2025, un evento organizado por PROGRAMMATIC SPAIN que reunió a profesionales del sector para analizar las tendencias, desafíos y oportunidades del audio digital en el ecosistema publicitario. La jornada destacó el crecimiento del medio, su capacidad de personalización y la integración de la inteligencia artificial como un factor transformador.
La apertura del evento estuvo a cargo de Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y Next Different Spain, quien presentó el zoom del mercado de audio en España. Lekaroz destacó que el audio digital es el medio que mejor se ha adaptado a la digitalización y ha sabido evolucionar con nuevas formas de consumo como los podcasts. “En términos de inversión, el audio está al nivel de la CTV, pero no recibe la misma atención. Sin embargo, el interés en esta disciplina sigue creciendo”, aseguraba.
Diana Sánchez, directora general de ventas en Azerion España
La primera ponencia de la jornada, "The Power of Sound: The New Gold in Advertising", fue conducida por Hossein Houssaini, CEO y fundador de Ho/Pe Advisory Ltd. y Advisor en AdTonos. Houssaini exploró el papel del sonido en la publicidad y cómo la IA está revolucionando el sector. “El sonido genera conexiones emocionales más profundas y tiene una mayor retención en la memoria que los estímulos visuales”, explicó. Además, subrayó el auge de los podcasts, especialmente en España, que es el mercado de más rápido crecimiento en Europa Occidental, y la irrupción de YouTube como la futura plataforma dominante de podcasting para 2030.
A continuación, Diana Sánchez, directora general de ventas en Azerion España, presentó la ponencia "Audio Everywhere: Targeting, personalización y Brand Safety para conquistar el mundo digital". Sánchez destacó la capacidad del audio para crear experiencias inmersivas y diferenciadas. “El desafío no es llegar al público, sino ser recordado en un mundo saturado de impactos”, afirmó. Según explicó, el 33% de los oyentes de podcasts presta más atención a los anuncios y la retención del mensaje es un 50% mayor que en otros formatos digitales.
La evolución del audio analógico al digital
El evento continuó con la mesa redonda "La evolución del audio analógico al digital", moderada por Salvatore Cospito, CEO de REETMO Media. En ella participaron expertos de empresas como Spotify, Havas Media Network, Mediaplus Equmedia y Darwin & Verne, quienes debatieron sobre cómo la tecnología ha transformado la planificación y medición de la publicidad en audio.
De izq a dch: Salvatore Cospito, Irene Camarena, Jorge Rucio, Miguel Pereira y Nuria Catalá
Miguel Pereira, presidente ejecutivo de Darwin & Verne, subrayó cómo el audio digital ha democratizado el acceso a la publicidad para pequeñas empresas. “Antes, una ferretería o cualquier negocio local no podía permitirse llegar a ciertas audiencias. Ahora, el audio digital ha facilitado que quienes antes no podían anunciarse, ahora lo hagan”, comentaba Pereira.
Por su parte, Jorge Rucio, Automation Lead Spain en Spotify, destacó que, aunque la inversión en audio digital sigue creciendo, el consumo avanza a un ritmo mucho mayor. “El consumo de audio digital se está disparando, pero la inversión publicitaria todavía no ha alcanzado ese nivel. La personalización es clave para ofrecer contenido relevante y conectar mejor con los usuarios”, explicaba el experto.
Nuria Catalá, directora de negociación en Mediaplus Equmedia, resumió las claves para una estrategia eficaz en audio digital en cuatro pilares: segmentación avanzada, uso del first-party data, la importancia del formato creativo y la medición en tiempo real. “No podemos tratar el audio digital como un canal más. Su impacto depende de cómo integramos datos, segmentación y creatividad para generar experiencias que realmente enganchen al usuario”, recalcaba Catalá.
Finalmente, Irene Camarena, Display & Programmatic Lead en Havas Media Network, resaltó el papel de la programática para maximizar el impacto y mejorar la geolocalización de los mensajes publicitarios. “La programática permite elevar el mensaje y afinar la estrategia, logrando una segmentación precisa y una optimización continua en las campañas de audio digital”, concluía Camarena.
Con estos análisis, PM Audio 2025 ha dejado claro que el audio digital no solo está en auge, sino que se ha convertido en una pieza clave dentro de la publicidad programática. La combinación de IA, personalización y formatos innovadores abre un nuevo horizonte para las marcas que buscan conectar con sus audiencias de una forma más efectiva y memorable.
