La industria del audio digital demuestra el potencial de este canal en el Programmatic Morning Audio
Más de 160 profesionales de la industria publicitaria se reunieron ayer en el Espacio Rastro de Madrid para analizar el impacto y la evolución del audio digital como canal estratégico en publicidad en el primer evento sobre audio en España. Según el último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de IAB Spain, la inversión en audio digital ha crecido un 14,7% respecto al año anterior, alcanzando los 133 millones de euros (124M€ en streaming y 9M€ en podcasting). Esta cifra sitúa al audio digital por encima de otras tendencias en auge como DOOH (131M€), Influencers (125M€) o CTV (117M€), consolidando su peso dentro del ecosistema publicitario.
El evento PM Audio, organizado por PROGRAMMATIC SPAIN, se convirtió en el primer foro especializado en España sobre publicidad en audio digital. Conducido por Mikel Lekaroz (PROGRAMMATIC SPAIN, Next Different Spain), arrancó con un análisis del panorama actual del audio digital. Lekaroz destacó cómo el audio ha sabido adaptarse al entorno digital sin perder su esencia tradicional: "El audio ha convertido todo su contenido en audiovisual, ha seguido invirtiendo en lo tradicional y se ha adaptado a las nuevas formas de consumo, como el podcasting".
Después, Hossein Houssaini, CEO de Ho/Pe y advisor de Adtonos, profundizó en el poder del sonido y su capacidad de conexión con la audiencia: "Los estudios demuestran que procesamos el sonido más rápido que los estímulos visuales y retenemos los recuerdos auditivos por más tiempo". Houssaini subrayó que la identidad sonora se perfila como un elemento diferenciador de marca, indicando que "el futuro de la identidad de las marcas no es un logo, sino un sonido". También resaltó el crecimiento del podcasting en España, destacando que es el mercado de más rápido crecimiento en Europa occidental y que YouTube está emergiendo como la plataforma dominante para la monetización de podcasts, proyectando que superará a Spotify y Apple en inversión publicitaria para 2030.
A continuación, Diana Sánchez, directora general de Ventas en Azerion España, profundizó en aspectos como la personalización y el brand safety en campañas de audio, subrayando su impacto en el entorno digital. "El 33% de los oyentes de podcasts presta más atención a los anuncios, con un 50% más de atención frente a otros formatos digitales". Sánchez también presentó Azerion Data Lake, una plataforma basada en first-party data que permite segmentar audiencias de manera precisa según su estado y momento del día, combinando audio con gaming, explicaba Sánchez.
La evolución del audio, un canal clave en la actualidad
El evento contó con diversas mesas de debate en las que expertos del sector abordaron los retos y oportunidades del audio digital. Bajo el título “De lo analógico a lo digital”, la mesa moderada por Salvatore Cospito (REETMO Media), exploró la transformación del sector con la participación de Irene Camarena Ayuso (Havas Media Network), Jorge Rucio (Spotify), Nuria Catalá (Mediaplus Equmedia) y Miguel Pereira (Darwin & Verne). Los ponentes coincidieron en que la inversión en audio digital seguirá en aumento gracias a la innovación y la conexión con las audiencias. "El consumo de audio digital crece más rápido que la inversión, lo que representa una oportunidad sin explotar", comentó Rucio. Mientras, Catalá destacó cuatro claves estratégicas: segmentación avanzada, uso de first-party data, creatividad en el formato y optimización en tiempo real. Miguel Pereira, por su parte, hizo un llamamiento a prestar más atención a las pymes españolas, ya que este segmento aún no ha explotado todo el potencial de la publicidad en audio.
En una mesa liderada por Mikel Lekaroz, expertos como Carolina Lesmes (Adlook), Fernando Arancón (El Orden Mundial), Rafael Martínez (IKI Group) y Juan Corrales (FlyAbit y presidente de la Comisión de Audio de IAB Spain), analizaron el papel del audio en la construcción de marca. "El audio no funciona como el sector audiovisual, da igual el dinero que inviertas porque si no conectas, no funciona. Pero si se hacen bien la cosas, tiene unas ventajas brutales, como notoriedad, recuerdo, personalización", comentaba Corrales. "La apuesta que están haciendo las marcas es clara, el audio está dentro de los canales que están en tendencia y son los clientes quienes preguntan por este canal a las agencias", explicaba Martínez.
También se habló del auge del audio en dispositivos conectados y los nuevos formatos de audio. Moderado por Mario Torija (LiveRamp), este panel reunió a Ana Ormaechea (PRISA Media), Jorge Oliveros (Iberdrola), Nacho Zapatero (Irismedia) y Susana Ugidos (Renault), quienes discutieron cómo los altavoces inteligentes y los sistemas de audio en vehículos están transformando la comunicación publicitaria.
Ormaechea subrayó que el consumo de audio ha cambiado radicalmente, con usuarios que escuchan contenido en múltiples plataformas y dispositivos. "La clave es distribuir contenido de calidad en smart speakers, apps y coches conectados", comentaba. Por su parte, Ugidos destacó cómo el audio permite a la marca personalizar campañas según el tipo de vehículo y la ubicación del usuario: "Podemos segmentar por código postal y adaptar el mensaje en tiempo real, lo que incrementa la conversión".
Identidades sonoras y monetización del podcasting
Durante el encuentro, Ramón Vives, fundador de The Sonic You, ofreció claves para diseñar identidades sonoras memorables en un mundo cada vez más dominado por el audio. "El audio branding debe ser ajustado, memorable y flexible", explicaba Vives, y añadía que el uso de logotipos sonoros puede aumentar significativamente la atención del usuario.
Por su parte, Spotify, referente en audio en streaming, presentó de la mano de Jorge Gómez Rucio la evolución de la plataforma y su combinación actual de audio y vídeo como parte de su estrategia publicitaria, y Felipe Areal, de Loud Intelligence, explicó cómo la IA puede ayudar a categorizar y etiquetar campañas con el fin de conseguir una mejor personalización.
Hacia el final del evento, varios expertos abordaron el reto de la monetización del podcasting. Moderada por Paco Asensi, esta mesa exploró las oportunidades económicas del podcasting con expertos como Óscar Rodríguez (GroupM Nexus Media Solutions), Eva Correa (mecmec Global), Leo Al-Samaraie (Acast), Gabriel González (El Economista) y Rodrigo Martín-Delgado (Loud Intelligence).
La jornada concluyó con la grabación en directo de un podcast de la mano de Dentsu, enmarcado en la serie ‘dentsu Talks’, en el que se debatieron los hábitos de consumo de audio en España y la segmentación de audiencias en el entorno digital. PM Audio reafirmó la importancia del audio digital como un pilar clave en la publicidad moderna, demostrando su capacidad para conectar marcas y audiencias de manera única y efectiva.