PM Audio
19 DE MARZO - ESPACIO RASTRO (MADRID)
Calle de San Cayetano, 5, Madrid. Metro La Latina (350m). Parking Mercado de la Cebada (500m)
Temas que abordaremos
Estado actual del mercado de audio digital
Innovaciones tecnológicas y programática aplicada a audio
Personalización y targeting con IA
Medición y atribución en publicidad de audio
Integración del audio en estrategias omnicanales
Casos de éxito
¿Por qué venir al Programmatic Morning Audio?
La publicidad en audio está viviendo un gran auge gracias a la tecnología programática. En 2024, más de 1.7 mil millones de personas escucharán podcasts cada mes, y plataformas como Spotify, Pandora, TuneIn y SoundCloud ya han integrado soluciones programáticas avanzadas.
El evento PM AUDIO se propone ser el punto de encuentro para anunciantes, agencias, plataformas y tecnologías, con el objetivo de analizar las tendencias actuales y las oportunidades emergentes en el mundo de la publicidad en audio, y conocer cómo las marcas pueden aprovechar el poder del audio para crear campañas efectivas.
Agenda
8:30h Café y registro
9:00h Bienvenida y presentación del Zoom del Landscape de Audio
Por Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN y CEO de Next Different Spain
9:15h Ponencia inicial inspiracional. TBA
9:30h Mesa redonda: “Automatización y estándares en publicidad en audio”
Hasta 2014, no existía un estándar para la entrega de anuncios en audio digital. Ahora, el uso de VAST (Video Ad Serving Template) permite la integración de anuncios en diferentes plataformas, asegurando una experiencia publicitaria fluida y fácil de medir.
10:00h Ponencia. “El futuro del audio programático”
10:20h Mesa redonda: “Segmentación y personalización precisas”
Programmatic audio permite segmentar por ubicación, dispositivo y hábitos de escucha. No depende de cookies: se basa en first-party data y el contenido que escucha el usuario. Los anuncios pueden adaptarse al contexto, integrándose en listas de reproducción, géneros musicales o podcasts alineados con la campaña publicitaria.
10:50h Ponencia. “Audio como canal clave para branding”
Las marcas están explorando el audio no solo como un canal de rendimiento, sino como una plataforma de construcción de marca. Empresas como FD Mediagroep han demostrado que la publicidad en audio impacta métricas de marca de manera efectiva.
11:05h Coffee break y networking
11.45h Mesa redonda: “El poder del audio para el Brand Awareness”
Los anuncios en audio generan un alto recuerdo de marca. Según Nielsen, los anuncios en podcasts tienen una tasa de recuerdo del 71%, mucho más alta que otros formatos digitales. 56% de los oyentes recuerdan mejor los anuncios leídos por los hosts de los programas.
11:55h Ponencia. TBA “El auge del audio en automóviles” o “Audio programático en gaming y CTV”
El consumo de audio en automóviles está migrando de la radio tradicional a apps de streaming como Spotify, YouTube Music y podcasts. Plataformas como Octave están desarrollando soluciones para segmentar a los oyentes en función del modelo y marca de su auto.
Los videojuegos y la TV conectada (CTV) están explorando formatos de audio no intrusivos que permiten a los anunciantes impactar audiencias difíciles de alcanzar. El audio se está integrando en campañas cross-media con display, video y DOOH (Digital Out of Home).
12.15h Mesa redonda. “El Podcasting se abre a la compra programática”
Actualmente, la mayoría de los anuncios en podcasts son host-read (leídos por los presentadores), lo que limita la compra programática. Sin embargo, la publicidad programática en podcasts está creciendo rápidamente con la adopción de Dynamic Ad Insertion (DAI), que permite insertar anuncios en cualquier episodio, incluso en contenido antiguo.
12.45h Ponencia. “Shoppable Audio y la convergencia con e-commerce”
13.05h Mesa redonda. “IA y personalización avanzada”
La inteligencia artificial está revolucionando la publicidad en audio con:
Text-to-speech & Speech-to-speech: generación automática de anuncios personalizados.
Generative AI: permite crear miles de versiones de un mismo anuncio en segundos.
Dynamic Creative Optimization (DCO): anuncios que se adaptan en tiempo real según el contexto del oyente.
13.35h Kahoot
14.00h Cóctel y networking
*Agenda sujeta a cambios
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Early bird hasta el 26 DE FEBRERO
