En un contexto donde los SSPs reformulan sus estrategias en torno al curation y los DSPs buscan construir caminos directos hacia los publishers, los medios se enfrentan a varios retos en el sector de la programática.

Los anunciantes exigen mayor transparencia en programática tras el informe de Adalytics, mientras las plataformas ajustan sus estrategias para ofrecer más control y seguridad en la compra de medios digitales.

Amazon refuerza su ecosistema publicitario con nuevas herramientas de automatización y data, desafiando a plataformas como Skai y Pacvue, que buscan diferenciarse en un mercado cada vez más centralizado.

Scope3 apuesta por la inteligencia artificial para optimizar la eficiencia, sostenibilidad y seguridad en la publicidad digital, ofreciendo nuevas herramientas que redefinen la compra programática y el brand safety.

Algunos anunciantes y publishers critican la falta de control en la nueva plataforma de The Trade Desk, mientras la industria debate si Kokai optimiza la compra programática o impone restricciones estratégicas.

La compañía introduce herramientas de transparencia y nuevos informes tras la polémica sobre la inserción de anuncios en webs con material inapropiado, incluyendo material sobre abuso infantil (CSAM).

Amazon refuerza su presencia en programática con nuevas integraciones en CTV, acuerdos con Disney+ y Paramount+, y una mayor adopción de su DSP, que ya representa el 32% de la inversión publicitaria en la plataforma.

La compañía atribuye la caída a errores operativos y desafíos en la adopción de Kokai, mientras algunos players del mercado cuestiona su competitividad frente a Google y Amazon en el ecosistema publicitario.

La lenta adopción del nuevo estándar de IAB Tech Lab por parte de los DSPs genera incertidumbre en la compra programática, afectando la transparencia y eficiencia del ecosistema publicitario.

Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.

La empresa londinense apuesta por acuerdos directos con publishers y algoritmos personalizados para segmentar audiencias sin cookies ni IDs, redefiniendo el ecosistema publicitario digital.

Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.

Aunque la práctica de “curation” ha generado ingresos, muchos publishers sienten que no están viendo el crecimiento esperado y el optimismo inicial se ha desvanecido

Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.

En el marco del CES 2025, Yahoo DSP presenta su nueva estrategia centrada en la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV) y Reddit anuncia nuevas funciones y herramientas para anunciantes.

La compañía lanza una certificación innovadora junto con acuerdos programáticos que optimizan campañas en tiempo real, utilizando socios como Google DV360, Magnite, The Trade Desk y Yahoo DSP.

Un nuevo estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) de Estados Unidos revela que el 44% de lo invertido en DSPs ahora llega de manera efectiva a los consumidores, un aumento notable respecto al 36% de 2023.

Desglosamos los principales mitos en torno al término “Curation”, considerado por algunos profesionales del sector como una auténtica revolución y una simple moda pasajera, por otros.

DSPs como Viant, por ejemplo, han lanzado herramientas impulsadas por IA que ofrecen una mayor eficiencia en la cadena programática, permiten una mayor personalización y miden de manera más precisa.

El nuevo sistema operativo de The Trade Desk, Ventura, optimiza la experiencia del usuario, reduce costes en el supply chain y promete transformar la publicidad en CTV a partir de 2025, aunque tiene algunos desafíos por delante.