En el marco del CES 2025, Yahoo DSP presenta su nueva estrategia centrada en la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV) y Reddit anuncia nuevas funciones y herramientas para anunciantes.

La organización de marketing ha rebautizado oficialmente su especificación de Audiencias Definidas por el Vendedor (Seller Defined Audiences o SDA) como "Curated Audiences" con el objetivo de aumentar su adopción.

Desglosamos los principales mitos en torno al término “Curation”, considerado por algunos profesionales del sector como una auténtica revolución y una simple moda pasajera, por otros.

El rápido crecimiento de los curated deals en publicidad programática provoca tensiones entre publishers y plataformas tecnológicas por la falta de control sobre sus datos y precios.

IAB Tech Lab destaca su ‘Curation Framework’, vigente desde hace más de dos años, como la solución para estandarizar la creación de audiencias y mejorar la transparencia en el ecosistema digital.

¿Qué es exactamente el curation, por qué es tan importante y cómo planea Google aprovechar este fenómeno para liderar el futuro de la publicidad digital? Lo contamos con detalle en este artículo.

La tendencia de curation ha revolucionado las subastas en la Open Web, y ahora está llegando a los acuerdos programáticos directos, al ser una buena forma de lograr inventario de calidad en publishers.

Pese a que el curation ofrece múltiples ventajas, los detractores de este término ha crecido recientemente, especialmente tras el anuncio de Prohaska Consulting sobre la creación de un curated marketplace de publishers verificados.

Empresas como The Trade Desk, OpenX y Xandr impulsan el curation, ofreciendo soluciones premium y personalizadas para mejorar la transparencia y evitar contenido de baja calidad.

Coca-Cola refuerza su inversión en open web y curation, asegurando la calidad y personalización de sus campañas publicitarias en un entorno que prioriza la transparencia.

En esta reflexión, Ari Paparo, CEO de Marketecture Media, se pronuncia sobre la herramienta de The Trade Desk Sellers and Publishers 500+, una lista que incluye a diferentes players del sector AdTech.

El término “curation” emerge como la solución clave para campañas de publicidad basadas en datos: en esta infografía desglosamos la mecánica del curation en dos partes, que son generación de demanda y activación.