PROGRAMMATIC SPAIN analiza el estado del arte del empleo en el sector durante la segunda mitad de 2024, un periodo en el que la demanda se ha centrado en las áreas de Marketing (43%).

Digital Envoy, compañía especializada en inteligencia IP y datos de ubicación, lanza un ID geoespacial que pretende abordar los desafíos de la volatilidad en la geolocalización de direcciones IP.

Las señales dinámicas en tiempo real redefinirán el targeting publicitaria en 2025, dejando atrás las limitaciones de las audiencias predefinidas y potenciando estrategias más adaptativas y efectivas.

Mike Follet, CEO de Lumen Research, advierte de que el sesgo de la "maldición del conocimiento" impide a los anunciantes conectar con los consumidores al crear campañas demasiado complejas.

Las principales tendencias incluyen la hiperpersonalización impulsada por IA, el auge del Live Commerce con las RMNS y la transformación de la experiencia móvil y omnicanal en el marketing.

Las agencias publicitarias Dentsu, Havas, IPG Mediabrands, OMG, Publicis y WPP destacan los retos y oportunidades del sector, abogando por la innovación, la ética y la conexión emocional en un ecosistema en transformación.

Los CDP (Customer Data Platforms) se han posicionado como una herramienta clave en la publicidad programática y el marketing, pero no todos los profesionales saben cómo sacarles partido.

El estudio Digital Advertising Trends 2025 de Smartly señala que los presupuestos se desplazarán hacia canales emergentes impulsados por IA que adopten la automatización creativa y el comercio conversacional.

La histórica propuesta de Omnicom para adquirir IPG redefine la competencia en la publicidad global, impulsando cambios estratégicos, desafíos culturales y nuevas oportunidades en un sector en transformación.

Insights avanzados, targeting preciso y el retargeting son las claves que los publishers de CTV están utilizando para superar la fragmentación de audiencias y justificar CPMs más altos en un mercado saturado.

Aunque los cambios no fueron comunicados explícitamente el pasado marzo, su impacto ha sido notable, lo que ha llevado a muchos anunciantes a profundizar en el análisis de sus campañas en PMAX.

Como homenaje al banner publicitario en su 30 aniversario, recordamos sus inicios, su diseño en aquellos primeros días y su evolución de la mano de algunos expertos que llevan años trabajando en el sector.

Diversos profesionales han debatido esta semana en el Performance Now Summit de Paramount Advertising sobre la utilidad del funnel, poniendo el foco en las claves para aprovecharlo en entornos como CTV.

La inteligencia artificial generativa impulsa innovaciones en agencias y plataformas, mejorando procesos creativos, optimizando campañas y redefiniendo la relación entre marcas y consumidores en la publicidad digital.

La Ley de Servicios Digitales de la UE establece nuevos estándares de transparencia publicitaria, impulsando la protección del consumidor y redefiniendo la responsabilidad de las plataformas digitales en Europa.

Nespresso, una de las marcas de café más conocidas mundialmente, es un ejemplo de cómo las tiendas físicas y las ventas online pueden tener una conexión más potente de lo que podemos pensar.

La inteligencia artificial generativa transforma el marketing digital, llevando la personalización y la automatización a nuevos niveles, 30 años después de que los banners revolucionaran la publicidad online.

Oracle cerró en septiembre todos sus productos publicitarios, incluyendo Moat, su servicio de Brand Safety y Ad Verification, y empresas como DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) intentan aprovechar el vacío que ha dejado en el sector.

¿Qué es exactamente el curation, por qué es tan importante y cómo planea Google aprovechar este fenómeno para liderar el futuro de la publicidad digital? Lo contamos con detalle en este artículo.

Los expertos en publicidad digital debatieron el impacto de las políticas de privacidad y el juicio antimonopolio de Google, mientras la industria se enfrenta a grandes cambios en targeting y data.