Las señales dinámicas en tiempo real redefinirán el targeting publicitaria en 2025, dejando atrás las limitaciones de las audiencias predefinidas y potenciando estrategias más adaptativas y efectivas.

Un nuevo estudio de la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) de Estados Unidos revela que el 44% de lo invertido en DSPs ahora llega de manera efectiva a los consumidores, un aumento notable respecto al 36% de 2023.

Con la IA, los publishers están transformando su capacidad para segmentar audiencias, garantizar el brand safety y maximizar sus ingresos, al mismo tiempo que cambian las reglas del juego publicitario.

Insights avanzados, targeting preciso y el retargeting son las claves que los publishers de CTV están utilizando para superar la fragmentación de audiencias y justificar CPMs más altos en un mercado saturado.

La posible separación de Google Ad Manager podría aumentar la competencia a largo plazo, pero generar caos y mayores costes a corto plazo para los publishers.

Los publishers de vídeo pueden optimizar los ingresos publicitarios mediante métricas, una sólida red de demanda y fuentes alternativas como la extensión de audiencia en CTV y FAST.

Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.

Disney está aplicando recortes de entre un 10% y un 15% en los precios de sus anuncios y NBCUniversal también ha reducido sus CPM’s para competir con la compañía, algo que otros players no están dispuestos a hacer.

PubMatic reconoce ser una de las empresas afectadas y afirma que en uno de sus centros en EE.UU. los CPM’s sufrieron un aumento anormal en un número limitado de impresiones.

Google ya ha anunciado que va a actualizar la estructura de reparto de ingresos de AdSense y a pagar a los publishers por impresión.

En contra de los recientes informes sobre el éxito del primer trimestre en el que Netflix ha ofrecido un nivel con publicidad, los compradores de medios con los que se ha hablado expresan su frustración por el CPM de 55 dólares, que sigue siendo demasiado alto, y por el crecimiento todavía demasiado lento de su base de suscriptores con publicidad.

Los precios de los anuncios en los gigantes de internet se han disparado

Una encuesta realizada a altos ejecutivos del sector de la publicidad predice que el gasto en publicidad programática aumentará "drásticamente”