Una encuesta realizada a altos ejecutivos del sector de la publicidad predice que el gasto en publicidad programática aumentará "drásticamente”.
Las respuestas a la encuesta revelaron que el 49% de los ejecutivos senior de publicidad esperan que el gasto en publicidad programática aumente drásticamente durante los próximos tres años, y el 43% cree que habrá un aumento "leve" en el gasto.
El uso de la tecnología de automatización y aprendizaje automático para comprar y mostrar anuncios digitales a audiencias segmentadas en tiempo real aumentará drásticamente en los próximos tres años, según un nuevo estudio de Alfi (Nasdaq: ALF), una plataforma de publicidad SaaS empresarial de IA.
"Los enormes avances tecnológicos y el creciente interés por una mayor precisión en la orientación de las audiencias y la evaluación están impulsando el crecimiento de la publicidad programática, convirtiéndola en uno de los desarrollos más emocionantes y dinámicos del marketing", afirmó Paul Pereira, director general de Alfi. "Estamos viendo más consultas de clientes y prospectos en esta parte de nuestro negocio y esperamos que sea un área de fuerte crecimiento para nosotros".
Cuando se les pidió que eligieran las tres ventajas más importantes de la publicidad programática, el 94% de los encuestados citaron la automatización. La creación de campañas, las ubicaciones e incluso la creatividad de los anuncios pueden configurarse con antelación de forma automatizada, lo que permite centrarse en la estrategia de alto nivel y en la gestión de las pujas (proceso de subir y bajar las pujas de las keywords para obtener el máximo partido al presupuesto de Google Ads).
Siete de cada diez (72%) eligieron la medición en tiempo real como una ventaja clave de la publicidad programática, seguidos por el 67% que consideran la segmentación sofisticada como una ventaja adicional. Por último, casi la mitad de los encuestados (46%) seleccionó el retorno de la inversión publicitaria como uno de sus tres beneficios clave.
"Los anunciantes exigen un mayor rendimiento y capacidad de la tecnología publicitaria que utilizan. Con la publicidad programática, los editores de contenidos y los propietarios de marcas pueden encontrar y utilizar los mensajes adecuados para que la experiencia publicitaria digital fuera del hogar del espectador sea más valiosa y eficaz", añadió Pereira.
Alfi proporciona una funcionalidad de informes rica en datos que informa a los anunciantes de que alguien ha visto su anuncio, el número de visualizaciones y la reacción de cada espectador al anuncio. Los anunciantes exigen cada vez más rendimiento y capacidades mejoradas de la tecnología publicitaria que utilizan. Alfi ofrece a los anunciantes análisis, responsabilidad, transparencia, pruebas de compromiso e impresiones reales.
La noticia original en inglés
