Con la desaparición de las cookies de terceros y una creciente presión regulatoria, el marketing digital se enfrenta a una disyuntiva: ¿cómo seguir siendo eficaz sin comprometer la privacidad del usuario?

En 2025, las opciones de medición de marketing son limitadas pero clave, con herramientas como la atribución multicanal y el marketing mix modeling que ofrecen perspectivas valiosas y desafíos a superar.

El debate sobre si OpenAI debería adoptar un modelo de negocio basado en publicidad o afiliados plantea preguntas clave sobre el futuro de la monetización en IA.

RampUp 2025 reunió a expertos del marketing y la tecnología para debatir el futuro post-cookies, el auge de la IA en publicidad, la medición avanzada y la importancia de ecosistemas abiertos, seguros y colaborativos.

Aprende a evitar el desperdicio de tu presupuesto publicitario y maximiza el impacto de tus campañas en la compra programática sin caer en sitios de baja calidad (MFA).

2025 ha arrancado con una gran sacudida en la parte comercial de los publishers españoles. En las últimas semanas, se ha observado una aceleración inusual en los cambios de profesionales dentro del sector, con ejecutivos abandonando sus medios para fichar por sus competidores directos.

El éxito en OLV radica en priorizar inventarios in-stream, validar calidad y alinear estrategias con objetivos del cliente, evitando trampas de anuncios autoplay y compras en open exchange sin control.

La adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk ha desencadenado diferentes opiniones entre los expertos del sector: algunos creen que se adentra en el terreno del Brand Safety y otros consideran que es una operación estratégica.

Las Data Clean Rooms se posicionan como herramientas esenciales para que las redes de commerce media maximicen márgenes, prioricen privacidad y ofrezcan colaboraciones efectivas en un mercado en constante evolución.

Amazon ha lanzado Retail Ad Service, una herramienta que permite a minoristas utilizar su tecnología publicitaria para monetizar tráfico online con anuncios contextuales. Esta solución, basada en AWS, conecta a retailers con el ecosistema de anunciantes de Amazon y ofrece herramientas avanzadas de optimización y reportes. Mientras algunos grandes retailers podrían dudar en colaborar con un competidor directo, esta propuesta promete ser un cambio de juego para pequeños y medianos negocios que buscan potenciar sus ingresos publicitarios sin grandes inversiones en tecnología. ¿Será este el próximo gran avance en el Retail Media?

Los reguladores están presionando a Google para que divida su negocio, pero esta estrategia podría terminar beneficiando al propio Google, que reforzaría su posición en el mercado en lugar de debilitarla.

La personalización con IA, la democratización programática y la sostenibilidad marcarán el futuro de un sector en transformación, donde CTV y la transparencia lideran la evolución.

Tras la adquisición de Audigent por parte de Experian y el rumor sobre la posible fusión entre dos de los grandes grupos de agencias (IPG y OMG), las fusiones en el panorama publicitario parece que están cada vez más presentes.

Aunque los cambios no fueron comunicados explícitamente el pasado marzo, su impacto ha sido notable, lo que ha llevado a muchos anunciantes a profundizar en el análisis de sus campañas en PMAX.

Mientras algunos expertos consideran el ID-bridging una herramienta útil para ampliar el alcance de las audiencias, otros cuestionan la transparencia y los riesgos asociados a su uso.

Líderes internacionales del sector debaten en Piano Academy Live 2024 sobre innovación, data e IA para maximizar el valor de las audiencias y transformar la industria de los medios y la tecnología.

The Trade Desk (TTD) ha anuciado recientemente el lanzamiento de Ventura OS, un sistema operativo para televisores conectados (CTV) que posiciona a la compañía como un actor clave.

En el ecosistema del marketing digital, el First-Party Data es un activo estratégico que puede transformar la relación de las marcas con sus audiencias: exploramos 6 casos de uso que pueden maximizar su valor.

¿Qué es exactamente el curation, por qué es tan importante y cómo planea Google aprovechar este fenómeno para liderar el futuro de la publicidad digital? Lo contamos con detalle en este artículo.

¿Es el momento de tener en España una solución de medición JIC?