Google definirá pronto cómo los usuarios de Chrome gestionarán las third-party cookies, mientras la industria publicitaria espera claridad sobre el modelo de consentimiento y sus implicaciones regulatorias.

Hasta hace unos meses, en el panorama publicitario no paraba de resonar la palabra “cookies”, pero desde el anuncio de Google de no eliminar las cookies de terceros en Chrome, ha habido un silencio relativo.

Google afirmó que pondría en marcha un mecanismo de elección del usuario en su navegador, pero ya han pasado más de dos meses desde el anuncio y no ha compartido más información sobre este asunto.

La big tech sigue sin aclarar los detalles sobre el mecanismo que reemplazará a las third-party cookies, mientras las autoridades regulatorias y la industria digital observan todo el proceso con cierta preocupación.

La nueva herramienta de Google Ads utiliza "trusted execution environments" para proteger el first-party data de los anunciantes, ofreciendo mayor seguridad, transparencia y cumplimiento normativo.

Google introduce nuevas mejoras como la extensión del ciclo de vida de los grupos de interés o la introducción de señales de interacción para optimizar la publicidad sin comprometer la privacidad.

Con la inminente eliminación del GAID, AppsFlyer y Unity se posicionan como líderes al integrar la API de Attribution Reporting en Android Privacy Sandbox, preparándose para un futuro sin IDs de terceros.

Después de anunciar que los usuarios de Chrome podrán decidir si desean ser rastreados por third-party cookies, los ejecutivos publicitarios expresan su desconcierto y exigen claridad sobre el futuro de Privacy Sandbox.

La reciente decisión de Google de no eliminar las third-party cookies genera preocupación entre los expertos, quienes advierten sobre los riesgos para la privacidad y la necesidad de alternativas efectivas

A pesar del revés en la eliminación de third-party cookies, los proveedores AdTech como RTB House, Raptive y MiQ mantienen su compromiso con Privacy Sandbox, aunque reconocen los desafíos.

Esta precaución surge en un momento en que persisten muchas preguntas sin respuesta sobre Privacy Sandbox, sumado al anuncio de Google sobre la marcha atrás en la eliminación de las third-party cookies.

La nueva estrategia de Google en Chrome, que pospone la eliminación de third-party cookies, genera controversia y aviva las llamadas a la intervención gubernamental para regular el acceso web y proteger la competencia en la industria digital.

Aunque el anuncio de Google ha generado un respiro temporal, los publishers siguen comprometidos con sus planes de adaptación a un mundo cookieless conscientes de que la evolución hacia un entorno digital más privado es inevitable.

Google ha modificado su hoja de ruta y ha anunciado que finalmente no deshabilitará las cookies de terceros en Chrome: estas son las opiniones del sector sobre una de las noticias recientes más impactantes.

Ya han pasado tres meses desde que Google retrasó la fecha límite para eliminar las third-party cookies de manera definitiva, pero los publishers no han reanudado por el momento sus test independientes de Privacy Sandbox.

Si la CMA validara la legitimidad de las recomendaciones que Criteo ha expuesto en su reciente informe sobre Privacy Sandbox Google podría verse obligado obligado a aplazar por enésima vez la supresión de las third-party cookies en Chrome.

Estos últimos días se ha vuelto a hablar mucho de Privacy Sandbox, la herramienta de Google que promete ser la solución a la desaparición de las cookies, y el motivo ha sido un análisis publicado por Criteo esta semana.

Privacy Sandbox sigue siendo un tema polémico en la industria publicitaria: a medida que el sector avanza, está por ver si Google podrá abordar estos desafíos y ofrecer una solución que beneficie a todos los players involucrados.

Todd Parsons, Chief Product Officer de Criteo, analiza los resultados de las pruebas de Privacy Sandbox y expone las recomendaciones que deberían seguir Google y la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) británica.

Paul Bannister, Chief Strategy Officer en Raptive, comparte sus observaciones sobre el uso de la API Protected Audience en Privacy Sandbox y las implicaciones para las plataformas de compra.