Con la IA, los publishers están transformando su capacidad para segmentar audiencias, garantizar el brand safety y maximizar sus ingresos, al mismo tiempo que cambian las reglas del juego publicitario.

Oracle cerró en septiembre todos sus productos publicitarios, incluyendo Moat, su servicio de Brand Safety y Ad Verification, y empresas como DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) intentan aprovechar el vacío que ha dejado en el sector.

Amazon Ads presenta su sistema de optimización Performance Plus y su herramienta Ad Relevance en su conferencia anual unBoxed, consolidándose como una de las tres grandes plataformas publicitarias junto a Google y Meta.

La plataforma ha publicado un nuevo informe en el que redefine lo que significa el contenido de vídeo de alta calidad, centrándose en los marcadores emocionales que conectan a los espectadores con los creadores.

Tras la publicación de informes de Adalytics, que revelan presuntas irregularidades en brand safety y la colocación de anuncios en webs sancionadas, estas entidades podrían centrarse en investigar a las empresas de verificación.

La nueva herramienta de Google Ads utiliza "trusted execution environments" para proteger el first-party data de los anunciantes, ofreciendo mayor seguridad, transparencia y cumplimiento normativo.

Google amplía su colaboración con Zefr para mejorar el Brand Safety en YouTube y otras plataformas, utilizando inteligencia artificial para monitorear y verificar los anuncios.

Según el informe 'The Future of Programmatic 2024' de WARC, existe un descontento generalizado con respecto a la calidad de los anuncios y las marcas se preocupan cada vez más por el Brand Safety.

La demanda antimonopolio de X contra la WFA y GARM provoca el cierre de la organización, generando preocupación en la industria publicitaria sobre el futuro de la colaboración y los estándares de brand safety.

Local Media Consortium lanza una innovadora herramienta que permite a los anunciantes dirigirse a inventario seguro en noticias, evitando la desmonetización causada por blocklists automatizadas y asegurando más ingresos para los publishers.

El nuevo Ad Creative ID Framework (ACIF) promete estandarizar la creación y registro de creatives IDs persistentes en TV lineal, CTV y video digital. Esta solución busca resolver los obstáculos para los anunciantes a la hora de medir las campañas.

Combatir los sitios web de baja calidad y fomentar un ecosistema publicitario más sostenible es crucial para el futuro de la industria. MRC y TAG lideran el camino hacia un ecosistema más transparente.

La conferencia respaldada por la MMA experimenta un aumento del 40% en la asistencia, destacando charlas animadas y debates sobre brand safety.

En un entorno digital cada vez más complejo y dinámico, el brand safety se ha vuelto imprescindible para las marcas, aunque también hay expertos que no lo consideran así.

Los anunciantes ya no podrán verificar de forma independiente las afirmaciones de la plataforma aseverando que es un lugar seguro para la publicidad.

El feed muestra titulares de noticias, previsiones meteorológicas, cotizaciones bursátiles y resultados deportivos debajo del tradicional cuadro de búsqueda de Google.

Pese a que los anuncios de Search siguen figurando como parte de las prioridades para este año 2023, TikTok no tiene previsto introducir este tipo de publicidad por el momento.

En una entrevista publicada en Digiday, un responsable de ventas programáticas de una empresa de medios cuenta cómo estas herramientas de seguridad de marca y filtros de adecuación de marca se suman a filtros ya existentes y provocan, en muchos casos, incoherencias o redundancias.

El nuevo acuerdo de seguridad de marca de Twitter con la empresa de medición DoubleVerify tiene como objetivo atraer a los anunciantes, pero algunos profesionales del marketing afirman que se necesitará algo más que socios tecnológicos para ganar una mayor parte de sus carteras.

La publicidad en CTV tiene aún muchos problemas, y uno de ellos sin duda es el Brand Safety.