IAB Tech Lab lanza un nuevo marco para creatives IDs
IAB Tech Lab ha anunciado el lanzamiento del ‘Ad Creative ID Framework’ (ACIF), un nuevo marco diseñado para estandarizar la creación y el registro de creative IDs en televisión lineal, CTV y vídeo digital. Esta iniciativa busca resolver la inconsistencia en los creative IDs, que representa un obstáculo para los anunciantes a la hora de medir las campañas publicitarias y controlar eficazmente la frecuencia de los anuncios para usuarios y hogares.
La inconsistencia en los creative IDs dificulta la medición de las campañas publicitarias y el control de la frecuencia de anuncios, afectando la experiencia del espectador. Según IAB Tech Lab, el ACIF ayudará a solucionar estos problemas y mejorará las experiencias publicitarias para los espectadores. Las empresas de medición XR y Ad-ID, que crean creative IDs, están colaborando en la primera implementación de este nuevo marco.
Ruptura en la comunicación
Los creative IDs se asignan a anuncios individuales para que las empresas, en el supply chain, puedan reconocer rápidamente un anuncio específico. El ID contiene información sobre el anunciante y el anuncio en sí, lo que permite su uso en la separación creativa y el targeting contextual. Sin embargo, la falta de consistencia en estos IDs ha sido culpada por la repetición excesiva de anuncios en las pausas publicitarias de CTV y por obstaculizar la medición de anuncios en múltiples canales.
Estandarizando los procedimientos operativos para el registro de anuncios en todas las plataformas y canales, IAB Tech Lab asegura que el ACIF permitirá la creación de creative IDs universales. Además de mejorar la gestión de la frecuencia de anuncios y proporcionar una medición de televisión multiplataforma más precisa, Tech Lab sostiene que el ACIF facilitará una gestión más efectiva de la relevancia de la marca, el brand safety y la separación competitiva, al tiempo que eliminará gran parte del trabajo manual en la reconciliación creativa.
Apoyo y adopción
“Felicitamos a IAB Tech Lab por avanzar en el Ad Creative Identification Framework y estamos encantados de asociarnos con AD-ID para impulsar la adopción a gran escala, haciendo que sea fluido para las marcas y los publsihers rastrear cada activo creativo a medida que avanza en el ciclo de vida de la campaña”, dijo Dan Brackett, cofundador y director de tecnología de XR.
La falta de estandarización no ha sido el único problema para los creative IDs. La adopción de estas soluciones ha sido relativamente baja en toda la industria, particularmente en el mundo del streaming. Sin embargo, el lanzamiento del nuevo estándar podría fomentar una mayor adopción de creatives IDs. “Nuestro apoyo al ACIF de IAB Tech Lab asegura que el nuevo conjunto de estándares desbloquee transparencia y responsabilidad que, en última instancia, aumente el ROI, mejore la eficiencia y genere valor para marcas, agencias y editores”, dijo Nala Bradbury, CEO de AD-ID.
