Oracle cierra su negocio publicitario cierra tras la caída de sus ingresos
Oracle ha decidido cerrar su negocio de publicidad. Este anuncio se realizó durante la presentación de los resultados del cuarto trimestre fiscal de 2024. La división publicitaria de Oracle, que alguna vez generó ingresos de hasta 2.000 millones de dólares en 2022, ha visto caer sus ingresos a solo 300 millones de dólares en el último año fiscal.
Oracle ha invertido más de 4.000 millones de dólares en la adquisición de empresas para competir en el mercado publicitario a lo largo de los años. En 2014, la empresa adquirió BlueKai, una firma AdTech, por 400 millones de dólares, y Datalogix, un data broker, por 1.200 millones de dólares. En 2017, Oracle compró la empresa de medición Moat por 850 millones de dólares. Estas adquisiciones formaron la base de su oferta publicitaria.
Sin embargo, Oracle ha hecho frente a una serie de desafíos en los últimos años. La compañía sufrió un gran golpe cuando Meta dejó de permitir que terceros, como Oracle, vendieran datos utilizados para la compra de anuncios dirigidos en 2018, tras el escándalo de Cambridge Analytica. Oracle intentó introducir productos sin cookies para adaptarse a las nuevas normativas de privacidad, pero no logró encontrar un mercado adecuado para estos productos.
Según informa Business Insider, las normativas de privacidad, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa, también afectaron significativamente a Oracle Advertising. La compañía se vio obligada a cerrar AddThis, una herramienta de personalización de publishers, debido a las restricciones de GDPR. Además, una demanda colectiva en Estados Unidos acusó a Oracle de usar trackers de terceros sin consentimiento para construir perfiles de audiencia.
La competencia también jugó un papel crucial. Empresas como Salesforce y Adobe ofrecieron grandes descuentos a los clientes, algo que Oracle no igualó. Esto, junto con la falta de inversión en sus productos principales de publicidad y marketing, Marketing Cloud y Oracle Advertising, llevó a una reorganización masiva y despidos en 2022, afectando hasta al 80% de la división.
Futuro de los activos publicitarios de Oracle
El CEO de Oracle, Safra Catz, anunció que la decisión de cerrar la división publicitaria se tomó en los últimos tres meses, pero no proporcionó detalles adicionales sobre el destino de los activos publicitarios o los clientes que actualmente trabajan con Oracle Advertising. Oracle no es la única empresa de software que se retira del negocio publicitario. Su rival Adobe cerró la parte principal de su negocio de publicidad en 2020, y Salesforce ha tenido un éxito mixto en este sector.
El cierre de Oracle Advertising marca el fin de una era problemática para la compañía en el ámbito de la publicidad digital. A medida que la empresa se retira de este mercado, quedan por ver las implicaciones para los clientes y socios que dependían de sus servicios. La decisión subraya los desafíos y cambios en la industria publicitaria, donde la privacidad y la competencia están remodelando el panorama.
