La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.

La organización de marketing ha rebautizado oficialmente su especificación de Audiencias Definidas por el Vendedor (Seller Defined Audiences o SDA) como "Curated Audiences" con el objetivo de aumentar su adopción.

IAB Tech Lab destaca su ‘Curation Framework’, vigente desde hace más de dos años, como la solución para estandarizar la creación de audiencias y mejorar la transparencia en el ecosistema digital.

Esta certificación, que IAB Europe describe como “pionera en la industria”, está diseñada para establecer estándares en torno a la transparencia y la responsabilidad en la medición del retail media.

La iniciativa busca unificar los formatos de anuncios en CTV impulsando la escalabilidad y eficiencia programática en un mercado que se espera supere los 40.000 millones de dólares en 2027.

Más de 70 empresas del sector publicitario se han unido a la iniciativa impulsada por OMG para mejorar la transparencia, definir estándares de subastas digitales y optimizar las inversiones en medios.

La colaboración busca establecer directrices para acreditar a los proveedores de medición de la atención, impulsando la transparencia y la estandarización en la industria publicitaria digital.

En el festival de Cannes Lions, GARM ha presentado junto con Ad Net Zero un marco que establece los estándares de seguimiento de las emisiones de CO2 de la industria publicitaria.

El nuevo Ad Creative ID Framework (ACIF) promete estandarizar la creación y registro de creatives IDs persistentes en TV lineal, CTV y video digital. Esta solución busca resolver los obstáculos para los anunciantes a la hora de medir las campañas.

Este documento se presenta tras un período de comentarios públicos donde distintos players europeos de toda la industria proporcionaron feedback e ideas para dar forma a la versión final.

A principios de esta semana, IAB y el MRC publicaron una propuesta de normas para empresas retail media, que está abierta a comentarios públicos hasta el 13 de octubre.

Desde el 15 de agosto, está disponible para comentarios públicos la nueva taxonomía de productos publicitarios 2.0 de IAB, centrada en los productos, no en los conceptos.

Los esfuerzos de la industria publicitaria para crear estándares de medición universales para entornos In Game acaban de dar un gran paso adelante. Ayer martes, IAB, en colaboración con el IAB Tech Lab y el Media Rating Council (MRC), lanzó su primera actualización de los estándares de medición de anuncios In Game desde 2009.