Disney prevé automatizar el 75% de su negocio publicitario para 2027
En el reciente upfront anual de publicidad en televisión y streaming, Disney destacó el crecimiento de sus transacciones programáticas, que suponen ya más de la mitad de la inversión de la plataforma.
Las redirecciones automáticas inundan los espacios publicitarios en vídeo
La publicidad en vídeo, antes un refugio seguro en el espacio digital, ahora está siendo afectada por “malvertising”, lo que requiere acciones inmediatas de publishers, SSPs y plataformas de vídeo para asegurar sus stacks tecnológicos.
El landscape del inventario publicitario: así podría ser en el futuro
Erez Levin, experto en atención publicitaria, reflexiona sobre la evolución del inventario y propone una división en 4 categorías distintas, diferenciadas en función de los formatos (único frente a “comoditizado”) y los datos (mejorados frente a ausentes).
The Trade Desk da una tregua a Yahoo en la suspensión de su inventario de vídeo
Tras el desencuentro de estas últimas semanas, que ha llevado incluso a la suspensión del inventario de vídeo de Yahoo por parte de The Trade Desk, parece ambas partes han acercado posturas en el debate de cómo representar el inventario de vídeo.
¿In-stream o Out-stream? Por qué es tan difícil etiquetar con precisión el inventario de vídeo
Dentro de la publicidad digital, en el mundo del vídeo ha surgido una nueva controversia: los compradores se están viendo presionados por la forma en que los publishers clasifican su inventario de vídeo.
The Trade Desk bloquea finalmente a Yahoo todos los anuncios de vídeo
The Trade Desk cumple su amenaza de bloquear el inventario de vídeo de Yahoo, acusándolo de etiquetar incorrectamente sus unidades publicitarias in-stream.
El debate sobre el contenido premium frena del crecimiento de la CTV programática
Uno de los principales temas de debate en el Summit Programmatic I/O de AdExchanger fue la tendencia de las agencias de impulsar la compra programática mientras los publishers buscan mantener el control sobre su contenido "premium".
¿Retail Media en TV? Paramount y Shopsense AI integran la demanda programática a su shoppable ad network
Paramount está avanzando en su estrategia de generar ingresos según su programación y la colaboración con Magnite permite ahora a los compradores programáticos acceder a ubicaciones publicitarias en los programas de Paramount.
Los profesionales del marketing reflexionan sobre el primer año de Netflix con publicidad
El debut de Netflix como vendedor de publicidad no ha entusiasmado a los profesionales del marketing debido a su presentación poco inspiradora y el descontrol en precios.
The Guardian recibirá una remuneración por permitir la recopilación de datos contextuales en su sitio web
El medio británico The Guardian anunció la semana pasada que está trabajando con la empresa de publicidad contextual Illuma, con la que ha acordado unas condiciones más equitativas para ambas partes en cuanto a la compra-venta de espacios publicitarios.
Maximizar la monetización respetando la elección del usuario
Maximizar la monetización respetando la elección del usuario
